消費者對“科學(xué)”與“功效”的追求正推動護(hù)膚行業(yè)邁入3.0時代。
在這個時代，消費者不再僅僅關(guān)注單一成分和添加量，而是更加關(guān)注科學(xué)，以及對皮膚機(jī)理的深入研究；護(hù)膚品頻率從疫情前的高頻、精細(xì)化到現(xiàn)在追求健康、精簡、效率。
圍繞這些變化，品牌需要關(guān)注哪些新問題？解決哪些新挑戰(zhàn)？
今日（7月3日），2025（第十八屆）中國化妝品大會·功效護(hù)膚論壇于上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。本次論壇由偉博海泰、樂美達(dá)生物、上海克琴戰(zhàn)略合作，眾多行業(yè)專家聚焦功效護(hù)膚的市場趨勢、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品解決方案展開探討。
一、英敏特韓正禹：
功效護(hù)膚的升級路徑與四大方向
英敏特大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)韓正禹認(rèn)為，功效護(hù)膚的升級主要體現(xiàn)在分膚而治、成分升級、形態(tài)質(zhì)地再創(chuàng)新等方面。其中，分膚而治借助AI等科技向定制化靠攏；成分升級方面，中醫(yī)藥成分和生物合成成分前景廣闊；形態(tài)質(zhì)地創(chuàng)新則服務(wù)于功效和情緒護(hù)膚。
隨后，他從年齡層管理、敏感和修護(hù)（特別是醫(yī)美術(shù)前和術(shù)后）、膚色管理、痘肌管理這四大方向進(jìn)行了深入分析。
在年齡管理上，關(guān)注預(yù)防性與綜合性抗衰老，相關(guān)成分如膠原蛋白、視黃醇、勝肽認(rèn)知度高且市場受歡迎；敏感和修護(hù)方面，術(shù)后修護(hù)競爭激烈，術(shù)前護(hù)理潛力大，同時要針對破皮類與非破皮類醫(yī)美項目提供差異化修復(fù)方案；膚色管理涵蓋范圍擴(kuò)大至氣色改善，護(hù)膚品是首選，口服美容也受青睞；痘肌管理市場潛力大，青少年領(lǐng)域是重要方向。
二、偉博海泰李和偉：
“原料＋制劑技術(shù)”雙創(chuàng)新，激活功效護(hù)膚未來式
深耕凍干護(hù)膚領(lǐng)域十余載，偉博海泰始終堅持“以制藥的邏輯打造化妝品”，以 “一凍破局”之勢，在化妝品界掀起了一場產(chǎn)業(yè)革命。
“凍干的核心價值就在于保護(hù)活性物，尤其是不穩(wěn)定的大分子活性物的活性，且無需添加任何防腐劑。”在李和偉看來，凍干在化妝品領(lǐng)域應(yīng)用潛力巨大。
譬如，有別于市面常規(guī)緩慢冷凍技術(shù)對納米脂質(zhì)體結(jié)構(gòu)的破壞，偉博海泰獨家-196°C超低溫凍干閃釋技術(shù)，可完整保存活性物和過程制劑的活性，同時提升脂質(zhì)體原料的理化結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，實現(xiàn)多種活性成分的高效遞送。
“從大方向、大背景來講，偉博海泰做了很多屬于行業(yè)探索和布道的事情，而我們所有的基建都是以消費者價值最大化作為最核心的出發(fā)點和落腳點。”
李和偉強(qiáng)調(diào)，偉博海泰的價值在于能為商業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)提供綜合解決方案——為品牌客戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品和真實技術(shù)背書，為原料客戶解決原有原料問題（不穩(wěn)定、不吸收、起效慢、刺激易敏等），為渠道客戶根據(jù)目標(biāo)人群訂制產(chǎn)品，讓消費者實際解決皮膚問題、提供生理和情感雙重價值。
李和偉透露，接下來，偉博海泰將堅持“原料＋制劑技術(shù)”雙創(chuàng)新，以凍干閃釋技術(shù)和納米脂質(zhì)體包裹體、傳遞體技術(shù)、超分子技術(shù)協(xié)同破局，顯著提高活性成分透皮吸收率，為品牌突破功效護(hù)膚市場同質(zhì)化競爭提供專業(yè)解決方案。
三、樂美達(dá)李偉：
從泛修護(hù)到精準(zhǔn)干預(yù)，輕醫(yī)美圍術(shù)期的解決方案
樂美達(dá)生物綜合解決方案部總監(jiān)李偉指出，疫情后化妝品市場增速放緩，消費者現(xiàn)今追求健康、精簡、高效的護(hù)膚方式，輕醫(yī)美因風(fēng)險低、恢復(fù)期短、自然效果而受青睞，預(yù)計2026年醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)4000億，輕醫(yī)美未來五年復(fù)合增長率在20%-30%。
消費者更信任醫(yī)美專用護(hù)膚品，45%的受訪者認(rèn)為術(shù)前要使用專用護(hù)膚品，72%認(rèn)為術(shù)后要使用。眾多品牌如修麗可、菲洛嘉、敷爾佳、可復(fù)美等已入局，甚至國際品牌如艾爾建也推出功效護(hù)膚品牌。
在核心挑戰(zhàn)方面，術(shù)前護(hù)膚準(zhǔn)備意識已存在，舒緩和維穩(wěn)是關(guān)鍵。術(shù)后修護(hù)分院內(nèi)和居家兩種場景，需要根據(jù)不同的項目如光電、水光療法等進(jìn)行精準(zhǔn)干預(yù)。李偉以光電項目為例，說明了術(shù)后皮膚會出現(xiàn)燙、紅腫熱痛癢等炎癥反應(yīng)，以及皮膚屏障、膠原蛋白和黑色素細(xì)胞的變化。
在解決方案方面，李偉介紹了兩個產(chǎn)品：愈盾精華和修屏霜。愈盾精華具有屏障加固、抗炎、抗氧三大功效，能提高細(xì)胞抗損閾值，具有物理隔離效果。修屏霜除了抗炎，還能仿生重建、加固皮膚屏障。
四、克琴張碟：
如何在科學(xué)與美學(xué)雙重邏輯下延長美白產(chǎn)品生命周期
上海克琴市場總監(jiān)張碟首先分析了美白市場需求，指出：1、亞洲人群膚質(zhì)敏感脆弱，對溫和安全美白產(chǎn)品需求大；2、中國消費者偏好天然植物成分；3、法規(guī)收緊推動美白產(chǎn)品追求科學(xué)性與有效性，原料商和品牌方需進(jìn)行雙重臨床驗證。
在原料端，美白原料主要分為抑制黑色素生成、阻斷黑色素傳遞、促進(jìn)代謝三大方向，但存在靶點單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。張碟分享了克琴在美白市場的創(chuàng)新成果——四氫木蘭醇（Anallerg-Mulan），四氫木蘭醇從木蘭科植物提取，能全鏈路多路徑抑制黑色素生成、轉(zhuǎn)運和清除，具有顯著美白效果，且在0.1%-0.5%濃度下即可通過美白淡斑臨床測試，優(yōu)于7%的VC對照。
四氫木蘭醇作為獨立美白核心成分，可與其他美白成分復(fù)配實現(xiàn)機(jī)制閉環(huán)。它來源東方傳統(tǒng)草本植物，具有溫和美白功效，適合敏感肌，生產(chǎn)過程綠色可持續(xù)，原料高純度高穩(wěn)定性，且具有東方文化故事和人文美學(xué)意義。
五、璦爾博士李燕：
功效護(hù)膚進(jìn)階屏障修護(hù)的新視角
璦爾博士研發(fā)總監(jiān)李燕引用數(shù)據(jù)表明，皮膚屏障修復(fù)市場巨大。2024年全球市場規(guī)模達(dá)11.2億美元，預(yù)計2025年增長至11.8億美元。國內(nèi)市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，2024年1月至2025年5月，屏障修護(hù)類護(hù)膚品銷售額突破600億人民幣，備案產(chǎn)品超過1.1萬件。
消費者對屏障修護(hù)和泛紅解決方案的需求尤為迫切，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索占比高達(dá)39.82%，推動了該領(lǐng)域的快速發(fā)展。
璦爾博士一直致力于研究中國人群的皮膚微生態(tài)，構(gòu)建了健康皮膚菌種資源庫，并篩選出具有抗炎、抗氧化功能的生物屏障功能菌。
李燕介紹了“雙重后生元復(fù)合體”技術(shù)，該技術(shù)通過增加皮膚屏障功能菌，實現(xiàn)“交互式修護(hù)”，增強(qiáng)皮膚屏障，以及“287屏障科技”，這是一種精準(zhǔn)調(diào)節(jié)屏障菌的創(chuàng)新方法，能夠多維度協(xié)同增效，實現(xiàn)快速高效的屏障修復(fù)。目前璦爾博士已將這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中，如287面膜、水乳及霜類產(chǎn)品。
六、歐詩漫陳歡：
敏感肌精準(zhǔn)美學(xué)科學(xué)解決方案
歐詩漫產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人陳歡指出，敏感肌在美白過程中面臨諸多困擾，如皮膚穩(wěn)定性差、屏障能力弱、易泛紅等。據(jù)臨床數(shù)據(jù)，約55%的美白產(chǎn)品可能引發(fā)抑制性皮炎，而生活習(xí)慣的改變也使肌膚敏感問題愈發(fā)普遍。敏感肌的特殊性在于屏障易受損，使用美白產(chǎn)品后易受刺激，進(jìn)而導(dǎo)致炎癥性暗沉。
為解決這些難題，歐詩漫提出了敏感肌精準(zhǔn)美白的設(shè)計思路。通過大基因數(shù)據(jù)庫，歐詩漫發(fā)現(xiàn)了調(diào)控敏感與暗沉的雙靶點因子GM-CSF，并以此為方向研發(fā)解決方案。公司利用自研的珍白因與珍敏優(yōu)，實現(xiàn)了對酪氨酸酶和GM-CSF的有效抑制，提出了“邊修護(hù)邊美白”的新理念。珍白因Pro作為內(nèi)皮素拮抗劑，能從源頭抑制黑色素形成，并與細(xì)胞自噬相關(guān)，具有顯著的美白效果。
在產(chǎn)品開發(fā)上，歐詩漫注重將品牌基因融入產(chǎn)品，選用世界非遺珍珠產(chǎn)地“德清小山漾”的無核藥用珍珠，確保成分的高品質(zhì)。同時，歐詩漫強(qiáng)調(diào)珍珠美學(xué)，將珍珠的光澤、色度和平滑度融入產(chǎn)品設(shè)計，傳遞品牌美學(xué)理念。
陳歡強(qiáng)調(diào)，作為國貨品牌，歐詩漫一直追求技術(shù)、形象和價值理念的突破，致力于將民族特色推向世界舞臺。歐詩漫創(chuàng)始人“珍珠爺爺”的愿景是讓世界共賞珍珠之美，同時希望國貨品牌能在美學(xué)與科學(xué)的結(jié)合上不斷進(jìn)步，穿越周期，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
七、環(huán)亞集團(tuán)鄭麗瓊：
肌膚未來在科學(xué)美白賽道上的深耕與迭代
環(huán)亞集團(tuán)肌膚未來品牌產(chǎn)品營銷策略部總監(jiān)鄭麗瓊指出，美白賽道存在以下痛點：
1. 同質(zhì)化嚴(yán)重：成分堆砌，缺乏對美白通路機(jī)理的正確認(rèn)識；2. 透皮效率低：美白成分難以有效滲透，效果不達(dá)預(yù)期；3. 消費者謹(jǐn)慎：因過去使用不當(dāng)產(chǎn)品導(dǎo)致皮膚受損，消費者在選擇美白產(chǎn)品時更加謹(jǐn)慎。4. 法規(guī)趨嚴(yán)：功效實證壓力增大。
肌膚未來在2019年提出“五率一度”系統(tǒng)性功效驗證標(biāo)準(zhǔn)，包括起效率、親和率、抑黑率、滲透率、溫和度和美白速率，確保產(chǎn)品高效、溫和且安全。
品牌以“始于377，超越377”為核心命題，不斷探索美白技術(shù)的突破。包括：
1. 增效美白：提升377抑制酪氨酸酶的能力。
2. 增效滲透：采用脫色彈pro技術(shù)，提升美白成分的滲透效率。
3. 雙向抑黑：通過海茴香和植物乳酸桿菌發(fā)酵，開發(fā)出CMF377成分，增強(qiáng)細(xì)胞自噬，實現(xiàn)主動截黑。
鄭麗瓊強(qiáng)調(diào)，科學(xué)傳播的核心是“傳播”而非“科學(xué)”，目前，品牌正在推進(jìn)國人理想膚色研究計劃，并發(fā)布377科學(xué)美白標(biāo)準(zhǔn)，希望通過科學(xué)與美的結(jié)合，為消費者提供更好的美白體驗。
