? 寶潔推出新護(hù)膚品牌GoodSkin，瞄準(zhǔn)敏感肌
寶潔公司推出了一個專注于敏感肌的新品牌——GoodSkin MD，于本周二（6月1日）在 CVS.com 上發(fā)布。在此之前，該品牌曾在其 DTC 電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行了軟啟動，計(jì)劃于今年7月進(jìn)入CVS所有實(shí)體店。據(jù)悉，CVS是美國最大的連鎖藥店和便利店之一，不僅提供藥品和醫(yī)療服務(wù)，還出售個人護(hù)理產(chǎn)品、生活用品、美容化妝品和醫(yī)療器械等。
GoodSkin MD共推出了6款產(chǎn)品，包括防曬霜、維生素C和維生素B精華液、晚霜、救援霜和潔面乳，未來還計(jì)劃推出更多產(chǎn)品。
寶潔護(hù)膚品高級品牌總監(jiān)埃里克·羅斯表示，寶潔一年半前開始開發(fā)該品牌，源于當(dāng)時發(fā)現(xiàn)有65%的消費(fèi)者表示他們的皮膚敏感。
為GoodSkin MD進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的寶潔高級科學(xué)家詹妮弗·維爾納表示，千禧一代最關(guān)心的護(hù)膚問題包括膚色不均、黑眼圈、暗沉、細(xì)紋、明顯的毛孔和粉刺。“就像生活一樣，千禧一代說他們的皮膚是不可預(yù)測的。” 維爾納指出，粉刺在年輕的千禧一代中最為普遍，同時這一代人也“開始看到衰老的跡象”。
羅斯說，在營銷方面，該品牌的策略是在社交媒體平臺上“與皮膚科醫(yī)生建立關(guān)系”。“自疫情以來，消費(fèi)者與皮膚科醫(yī)生的互動方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。” TikTok 和其他社交媒體上皮膚影響者興起，大眾護(hù)膚品牌在過去一年中，市場份額一直增加。歐萊雅旗下品牌 CeraVe 成為社交媒體寵兒，銷售勢頭強(qiáng)勁。此外，藥店也越來越多地提升產(chǎn)品種類并擴(kuò)大其美容產(chǎn)品。
羅斯表示，目前GoodSkin MD已經(jīng)與 TikTok 上皮膚科醫(yī)生初步建立合作。未來CVS 將成為 GoodSkin MD 的主要銷售渠道，而其 DTC 渠道將用于收集客戶反饋和數(shù)據(jù)。
? 無性別美容品牌Good Light獲投資，即將進(jìn)軍中國
由流行男性美容雜志《Very Good Light》的創(chuàng)始人、《Pretty Boys》作者戴維，與專業(yè)防曬品牌Supergoop 前DTC主管邁克爾·恩格特共同創(chuàng)辦的美容護(hù)膚品牌Good Light，獲得了SuperOrdinary 的早期投資，準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場。該交易的具體條款沒有披露。
SuperOrdinary是一家?guī)椭鷩庑落J美容品牌進(jìn)入中國的公司，曾參與了Good Light之前在亞馬遜的推出。
據(jù)悉，自近三個月前首度推出以來，Good Light 已經(jīng)吸引了70%的Z世代和千禧一代消費(fèi)者群體。恩格特說，Good Light 和 SuperOrdinary 都認(rèn)為，該品牌的性別包容性與中國Z世代消費(fèi)者所持有的價值觀是一致的。“SuperOrdinary 對美容和護(hù)膚行業(yè)的未來有著與我們一致的愿景——不僅是指信息和定位上，還包括在產(chǎn)品和營銷方面。”
“中國消費(fèi)者在護(hù)膚方面非常挑剔，尤其是成分。”SuperOrdinary的創(chuàng)始人兼CEO Julian Reis在郵件中說道，“我們相信，戴維嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品配方，能夠?yàn)槲覀兠髂暧?jì)劃在中國推出的品牌取得成功奠定基礎(chǔ)。中國的Z世代消費(fèi)者以多元化和個性化而自豪，這是他們與前幾代人的不同之處。Good Light 關(guān)于包容性的倡導(dǎo)肯定會受到歡迎，其清潔成分的故事也會與今天的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”
恩格特表示，Good Light有望在品牌產(chǎn)品首次推出后的前100 天內(nèi)銷售額超過10萬美元（約合人民幣64萬元）。目前，該品牌最暢銷的產(chǎn)品是 Moon Glow Milky Toning Lotion，售價22美元（約合人民幣140元），其次是Metamorphosis護(hù)膚套裝，售價64美元（約合人民幣410元），其中包括精華、爽膚水和潔面乳。
恩格特說，Good Light 正在與其他零售合作伙伴進(jìn)行談判，并計(jì)劃“在今年年底前推出實(shí)體店”。今年晚些時候以及2022年還會推出新的產(chǎn)品。“我們希望在產(chǎn)品，以及我們銷售的任何實(shí)物方面保持高標(biāo)準(zhǔn)。”他表示，“對我們來說，做到這一點(diǎn)最簡單的方法，就是利用社區(qū)和客戶群的豐富信息。”
? 拜爾斯道夫聯(lián)合NUSSBAUM，推出首個100%可回收鋁氣霧罐
拜爾斯道夫和一家德國重型汽車升降機(jī)設(shè)備制造商N(yùn)USSBAUM，當(dāng)前正在生產(chǎn)完全由回收鋁制成的氣霧劑罐，并計(jì)劃在2021年底推向市場。
該合作關(guān)系將進(jìn)一步減少拜爾斯道夫的碳排放和生態(tài)足跡。據(jù)悉，拜爾斯道夫正計(jì)劃通過使用消費(fèi)后的鋁等舉措，使其產(chǎn)品系列逐漸更具可持續(xù)性。
拜爾斯道夫包裝技術(shù)負(fù)責(zé)人諾伯特·門澤爾透露說:“通過與NUSSBAUM開創(chuàng)性的合作，我們在整個價值鏈上引發(fā)了跨行業(yè)的反思，并減少了與氣霧劑罐相關(guān)的碳足跡，最多可達(dá)90%。”
包裝和3PM全球采購總監(jiān)Andreas Fliss補(bǔ)充道:“長期的合作關(guān)系和密切的合作，對于推動環(huán)保包裝解決方案的發(fā)展至關(guān)重要。”
? 歐萊雅彩妝系列將從日本市場撤出
總部位于首都新宿區(qū)的日本歐萊雅5月31日宣布，歐萊雅的粉底、口紅等彩妝產(chǎn)品將于今年年底前退出日本業(yè)務(wù)。
美甲品牌 Essie 也將退出日本，但其護(hù)發(fā)和染發(fā)業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)。
該公司解釋說：“2020年，日本和世界其他地區(qū)都面臨著來自新冠病毒感染蔓延的意外危機(jī)，人們被迫改變?nèi)粘Ｉ睢r值觀和生活方式，消費(fèi)者的購買行為等諸多方面也都發(fā)生了重大變化。”
歐萊雅方面表示，后續(xù)決定專注于因居家需求而增長的護(hù)發(fā)和染發(fā)業(yè)務(wù)，“因?yàn)槊鎸κ袌霏h(huán)境和消費(fèi)趨勢，我們得出的結(jié)論是，有必要進(jìn)一步集中有限的管理資源，以確保每個品牌的可持續(xù)發(fā)展”。
歐萊雅于1969年開始在日本銷售，1976年開始在日本布局雜貨店和藥店。該公司表示，將在年底前銷售現(xiàn)有產(chǎn)品，并且沒有發(fā)布新產(chǎn)品的計(jì)劃。
? E.L.F 2021財(cái)年第四季度銷售額飆升24%
美國大眾美容品牌E.L.F日前公布了截至2021年3月31日的第四季度和2021財(cái)年業(yè)績。
財(cái)報顯示，E.L.F在2021財(cái)年第四季度的銷售額比2020財(cái)年同期增長了24%。盡管化妝品的銷量在下滑，但該品牌在2021財(cái)年的整體銷售額還是增長了12%至3.18億美元（約合人民幣20.36億元）。
E.L.F表示，得益于利潤增值創(chuàng)新、成本節(jié)約和向elfcosmetics.com的轉(zhuǎn)型，2021財(cái)年毛利率同比增長了80個基點(diǎn)，達(dá)到64.8%。凈利潤為620萬美元（約合人民幣3970萬元），以公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則為基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2022財(cái)年的銷售額將增長8%至10%。
E.L.F董事長兼首席執(zhí)行官Tarang Amin評論道:“2021財(cái)年業(yè)績表明，我們的業(yè)務(wù)模式和競爭優(yōu)勢是強(qiáng)勁的，因?yàn)槲覀冊谝粋€具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境中加強(qiáng)了公司地位。第四季度凈銷售額增長了24%，這是我們連續(xù)第9個季度的增長。今年，E.l.f化妝品是美國彩妝品牌前5名中，唯一一個增長并獲得市場份額的品牌。”
? 意大利內(nèi)衣品牌La perla將重新進(jìn)入化妝品領(lǐng)域
據(jù)《女裝日報》報道，意大利內(nèi)衣品牌La Perla將重新推出美容產(chǎn)品系列。其于2019年推出了自己的美容子公司，有望在今年夏天上市。
La Perla美容產(chǎn)品系列包括香水、純素益生元身體護(hù)理三件套和彩妝系列，將于下個月首次亮相。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)為可重復(fù)填充并擁有可持續(xù)包裝。該系列已獲得Positive Luxury Butterfly標(biāo)志、PETA會員資格和EcoVadis銅牌。
La Perla Beauty首席執(zhí)行官Peter Shaefer告訴WWD，“現(xiàn)在是推出美容產(chǎn)品的絕佳時機(jī)。市場正在尋找新的和創(chuàng)新的東西。它也反映了母品牌本身的重大轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗兊矛F(xiàn)代，并接觸到更多的觀眾。”
? 科蒂為旗下兩大美容品牌任命新首席執(zhí)行官
科蒂已經(jīng)提拔安德魯·斯坦利為旗下凱莉·詹娜和金·卡戴珊兩大美容品牌業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。斯坦利將負(fù)責(zé)推動這些品牌的全球擴(kuò)張，并進(jìn)入新的美容產(chǎn)品類別。同時，他還將繼續(xù)承擔(dān)現(xiàn)任科蒂美洲執(zhí)行副總裁的職責(zé)。
Kris Jenner擔(dān)任臨時首席執(zhí)行官，并將作為董事會成員密切參與凱莉化妝品和凱莉護(hù)膚、KKW美妝和科蒂之間的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
“安德魯是一位非常有經(jīng)驗(yàn)和受人尊敬的科蒂領(lǐng)導(dǎo)人，他展示了很強(qiáng)的商業(yè)發(fā)展敏銳性、戰(zhàn)略嚴(yán)謹(jǐn)性和客戶導(dǎo)向。他已經(jīng)做好了進(jìn)一步發(fā)展金和凱莉的美容業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。”科蒂首席執(zhí)行官納比稱贊了安德魯?shù)男袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)。她說:“對于安德魯和科蒂來說，這是一個很好的機(jī)會，可以充分利用我們在研發(fā)、制造、分銷、商業(yè)和上市專業(yè)知識方面的全球知識和能力。”
? Tory Burch與資生堂合作推出限量版防曬霜
美國奢侈品生活方式設(shè)計(jì)師Tory Burch（湯麗柏琦）及其同名品牌，目前正在涉足護(hù)膚領(lǐng)域，計(jì)劃與其新美容特許經(jīng)營商資生堂，合作推出限量版防曬霜以及獨(dú)家時裝系列。
這次合作的靈感來自Tory Burch自己對防曬的使用，以及她對資生堂SPF技術(shù)的欽佩。
“我相信’少即是多’的美容方法，從皮膚保護(hù)和防曬開始。資生堂是這些產(chǎn)品的完美合作伙伴。我一直很喜歡資生堂的防曬霜，并且已經(jīng)使用了多年。” 喜歡在戶外活動的網(wǎng)球運(yùn)動愛好者Tory Burch說。
早在2019 年，Tory Burch就與資生堂簽署了一項(xiàng)全球許可，以開發(fā)、營銷和分銷Tory Burch的美容產(chǎn)品。該許可證之前由雅詩蘭黛持有。
據(jù)悉，防曬霜是Tory Burch與資生堂合作推出的第一款產(chǎn)品，未來還將與資生堂合作開發(fā)更多美容產(chǎn)品和香水。
（注：以上由品觀APP根據(jù)公開信息整理）
