自古以來，中國就以白為美，時至2025年，美白依然熱度不減。在市場利好、國貨心智成熟的情況下，如何在飽和的美白池子中找到新機會點？
今日（7月3日），2025（第十八屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇上， 蔚然生物的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理梁東興帶來了《從人群分層到技術圍剿：美白科研的升維之戰(zhàn)》的精彩分享。
一、中國美白市場3大特點
1、需求高：在眾多功效護膚需求中，美白淡斑的需求持續(xù)上升，在用戶關注度中，排名第一，超過了我們一直認為的補水、保濕功效。
2、增長穩(wěn):在2023年中國美白護膚市場的規(guī)模突破600億，在2028年預計超過千億，年復合增長率超10%，所以這是巨大、且在穩(wěn)定增長的池子。
3、門檻高:美白祛斑類產(chǎn)品都屬于特證類產(chǎn)品，準入門檻高，為品牌和產(chǎn)品形成了一道護城河。
國際品牌憑借早入市場，以及強勁的研發(fā)實力和品牌影響力占據(jù)了市場一定的優(yōu)勢，但是國產(chǎn)品牌在這些年的努力，以及技術上的專研與創(chuàng)新，逐漸的市場中占據(jù)了一席之地。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)分析，2023年TOP50的美白品牌中，76%的品牌來源于國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌在中國市場得到了越來越多消費者的認可。
其中，以女性消費者為主導，男性消費者的比例只占14%，但據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，男性用戶的美白產(chǎn)品購買量的環(huán)比增速是女性的兩倍，且不同年齡層男性的購買量均有所增長。
目前，年輕群體-美白護膚品的消費者以年輕人為主，18-30歲的人群占比達到65%，31-40歲僅占21%，50+人群3%。可以看到，目前產(chǎn)品的競爭人群過于集中化。在目前市場上更多關注年輕群體女性的情況下，不妨看一下其他的人群機會。
二、美白的三大人群新藍海和淡斑新需求
目前中國市場處在人口老齡化的階段，1950年-2023年的人口數(shù)量分布發(fā)生了巨大的變化，年輕群體在不斷縮減，但是40+以上的人群目前在持續(xù)增長的態(tài)勢，甚至可以說目前50-59歲是社會人口中最多的群體。
再看另外一組數(shù)據(jù)，目前在30-50歲人群占比接近30%，50+以上占比達到35%。這兩類在市場開發(fā)總超過不足26%的人群里，巨大的人群基數(shù)沒有得到滿足，它的人口數(shù)量是遠超于目前主流渠道和品牌做的年輕群體。目前銀發(fā)人群也在玩小紅書，他們在小紅書搜索抗衰美白的頻率越來越高，歐萊雅也在做相關布局。
此外，新藍海人群還有：1、男性，雖然是小體量，但也是一個高增長的趨勢，我們相信小池也能養(yǎng)出大魚。2、30+輕熟齡肌，目前這類人群的痛點并沒有得到解決，或者沒有擴充到他們需求的抗衰類型的功能概念，所以這里面也可以作為很大的機會點。
從效果端，可以看到在美白產(chǎn)品的功效賣點熱度里，美白遠遠占據(jù)了第一的位置，祛斑類更多是作為輔助類的功效，或者增強產(chǎn)品的賣點功效詞。
但是從皮膚身體學來說，白人是黑素小體較少，所以非常容易降解，不易黑，黑人黑素小體的量比較多，整體膚色呈現(xiàn)比較深。亞洲人（中國人）剛好處于兩者之間，既容易曬黑，也容易形成斑點以及黃褐斑這類情況，所以亞洲人群對于斑點的訴求是非常高的。
目前，色斑是門診醫(yī)師日常接診色素性皮膚問題中最常見的皮膚問題，占比92%，可以說10個人有9個人沖著色斑去的在10人9斑的現(xiàn)象下，要突破更多是基于技術的創(chuàng)新，以科學為刃，打造新品差異化的落腳點。
三、“細胞自噬機制”的美白新方向
目前的美白祛斑類產(chǎn)品，常用的機制主要是抑制黑色素信號的傳導（如Olay酰苯胺）、抑制黑色素生成（如377\630）、抑制黑色素增殖和轉移（如煙酰胺）、加快角質層的代謝（如酸類物質）。但我們會發(fā)現(xiàn)這些成分往往只能妨礙和堵截黑色素，不能把已有的黑色素消滅掉。
2016年諾貝爾獎“細胞自噬機制”給我們帶來的新的思考和方向：細胞自噬是細胞降解自身代謝物質或受損的成分的一種機制，可以實現(xiàn)從表皮遮蓋到細胞煥新，從暴力攔截到智能調控，“細胞自噬”可以說是皮膚祛斑美白的新通路革命。
目前美白自噬主要通路有兩條：1、黑素細胞自噬，主要是減少黑色素細胞中黑色素的含量。2、角質形成細胞自噬，如熠米粏，可以清除角質形成細胞中已有黑色素，實現(xiàn)已有色沉、色斑的淡化，它可以提升2倍多的自噬力，可以清除74%已有黑色素。
這些研究和驗證，讓祛斑進入一個更高階的發(fā)展進程：從外攔截到內阻斷，再發(fā)展到細胞自噬凈化，實現(xiàn)已有黑色素和色沉進行清理、瓦解的新通路。
什么時候需要外部干預？隨著年齡的增長，我們皮膚的自噬能力是下降的，這時需要人為進行干預。其次，在皮膚光老化部位，比如色沉嚴重的部位、斑點的部位，對比健康部位顯著減少。這時候也需要人為干預，讓細胞自噬能力始終保持。
蔚然噬斑瓶，主要是通過增加細胞自噬通路，突破黑色素的周期，實現(xiàn)14天色沉和色斑的淡化，14天可以實現(xiàn)14.64%色沉淡化。
蔚然生物，是一家科技型OEM企業(yè)，為品牌提供專業(yè)及全鏈路一站式服務支持。在特證服務上，具有4大優(yōu)勢：（1）成熟配方、覆蓋多個品類；（2）協(xié)助品牌進行快速特證取證服務；（3）有專業(yè)的團隊，對特證類產(chǎn)品進行三重預審，確保特證的通過率以及功效實現(xiàn)；（4）可以為品牌進行專屬定制，基于品牌的需求、人群的需求去進行定制化開發(fā)。全方位協(xié)助品牌打造爆品。
