今日（12月5日），2024（第五屆）中國化妝品年會(huì)·功效護(hù)膚論壇在廣州白云國際會(huì)議中心越秀萬豪酒店舉行。該論壇由偉博海泰、樂美達(dá)生物戰(zhàn)略合作，有7位嘉賓共同把脈功效護(hù)膚趨勢。
存量市場，美妝品牌被各種“卷”所裹挾，卷成分、卷概念、卷濃度、卷價(jià)格，但唯有“向上卷”，在產(chǎn)品上尋找新的突破點(diǎn)，方能突圍。
研發(fā)端如何做到“向上卷”？工廠又該如何為品牌賦能？基于以上思考，樂美達(dá)生物個(gè)護(hù)研發(fā)高級專家藺虓霄，帶來了《基于皮膚學(xué)級理論，賦能全渠道品牌“向上卷”》的主題演講。
“精準(zhǔn)護(hù)膚”時(shí)代來臨
已進(jìn)入功效護(hù)膚時(shí)代的中國護(hù)膚品市場，正顯露出精準(zhǔn)護(hù)膚的趨勢。
一方面，環(huán)境問題、飲食習(xí)慣、作息不規(guī)律等，都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者肌膚屏障受損；另一方面，不合理的護(hù)膚方法以及過度護(hù)膚，也會(huì)導(dǎo)致肌膚變得敏感脆弱。
基于此，消費(fèi)者對功效護(hù)膚品提出“科學(xué)性、醫(yī)學(xué)性、健康安全、效果明顯”的需求，更青睞直擊肌膚問題，集精準(zhǔn)、高效、安全于一身的皮膚學(xué)級護(hù)膚品。小紅書、微博、抖音等平臺(tái)的調(diào)研也顯示，隨著人們健康意識(shí)升級，對皮膚健康的關(guān)注度逐步提高，精準(zhǔn)護(hù)膚賽道成為近年來增速較快的新興賽道。
“從基礎(chǔ)護(hù)膚到成分護(hù)膚再到精準(zhǔn)護(hù)膚，我們經(jīng)歷了這三個(gè)時(shí)代 。”演講伊始，藺虓霄用一組數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)：隨著消費(fèi)者需求的升級以及精準(zhǔn)護(hù)膚用戶滲透率的逐步提高，精準(zhǔn)護(hù)膚市場增速明顯，預(yù)計(jì)2026年突破千億大關(guān)。
不管是海外大牌赫蓮娜黑白繃帶眼霜，還是國貨“黑馬”第十四章預(yù)言面霜，全渠道品牌都瞄準(zhǔn)了精準(zhǔn)護(hù)膚賽道。
何為精準(zhǔn)護(hù)膚？在他看來，精準(zhǔn)護(hù)膚的核心是在法規(guī)范圍內(nèi)，在確保產(chǎn)品安全性的前提下，提升化妝品的功效，實(shí)現(xiàn)對各類皮膚問題的有效預(yù)防和護(hù)理。
雖然精準(zhǔn)護(hù)膚賽道一片火熱，但仍是一條需要不斷踐行與探索的漫漫長路。而產(chǎn)品是與消費(fèi)者深度關(guān)聯(lián)的第一接觸點(diǎn)，品牌想撬動(dòng)“精準(zhǔn)護(hù)膚”賽道，支點(diǎn)就在于打造一款精準(zhǔn)、高效、安全的皮膚學(xué)級產(chǎn)品。
而基于對上述消費(fèi)趨勢的洞察，樂美達(dá)生物早已布局皮膚學(xué)級理論的探索，打造出一系列更具有競爭優(yōu)勢，更回歸本真的精準(zhǔn)護(hù)膚產(chǎn)品。
“四步走”打造精準(zhǔn)護(hù)膚方案
演講中，藺虓霄從“探索肌膚機(jī)理問題、鎖定核心靶點(diǎn)，篩選高效的活性成分，以及設(shè)計(jì)、把控配方”四個(gè)方面出發(fā)，闡述樂美達(dá)生物如何通過皮膚學(xué)的理論做到精準(zhǔn)護(hù)膚，從而研發(fā)出功效產(chǎn)品，應(yīng)對各種不同的市場挑戰(zhàn)：
第一步，探索皮膚問題形成的原因。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚的前提，是通過科學(xué)的技術(shù)和手段，分析肌膚的癥狀及形成原因。
第二，鎖定皮膚問題關(guān)鍵“靶點(diǎn)”。藺虓霄表示，“如果表觀可以觀察到的肌膚問題，可以看作是‘面’，那梳理出來的問題發(fā)生機(jī)理就可以作為一條條不同的線路，而解決問題的核心，就是發(fā)現(xiàn)問題的‘關(guān)鍵點(diǎn)’”。
第三，以高效成分構(gòu)筑產(chǎn)品“基石”。自2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施以來，新原料數(shù)量連年增加，原料豐富且繁雜，其功效既獨(dú)立又有重合，“如何對功效原料進(jìn)行科學(xué)的組合和搭配，是打造一款好產(chǎn)品的關(guān)鍵。”
第四，優(yōu)化配方屬性提升產(chǎn)品功效。“不是所有原料都能放在一起，要講究配伍性。”他指出，選好了成分，還得有個(gè)好的配方體系，配方是一個(gè)產(chǎn)品的根本，不僅影響著產(chǎn)品的功效，同時(shí)也影響著產(chǎn)品的安全性。
基于皮膚學(xué)級理論支持，樂美達(dá)生物通過探索肌膚護(hù)理的關(guān)鍵靶點(diǎn)，為功效護(hù)膚品的開發(fā)提供了精準(zhǔn)的解決思路。
以祛痘產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)為例，目前市場上常見的祛痘產(chǎn)品常含有果酸、壬二酸，樂美達(dá)生物則根據(jù)痘痘的癥狀、成因，精選高效成分，打通清肌鏈路，打造了一款“無酸清肌祛痘精華液”，通過減少油脂分泌、抑制細(xì)菌繁殖、對抗痘痘炎癥、加速表皮代謝來精準(zhǔn)“戰(zhàn)痘”，以此引導(dǎo)痘肌人群科學(xué)護(hù)膚。
又如，脫發(fā)正困擾著越來越多的人群，尤其是男性，公開數(shù)據(jù)顯示50歲以上的男性脫發(fā)率高達(dá)50%。樂美達(dá)生物通過精準(zhǔn)分析脫發(fā)的原因、機(jī)理、作用靶點(diǎn)，打造了一款產(chǎn)品。
“相較于其他防脫產(chǎn)品，這款產(chǎn)品研發(fā)成本大幅降低了，但效果顯著”。
全方位賦能助力國貨“向上卷”
事實(shí)上，上述案例只是樂美達(dá)生物以皮膚學(xué)級理論為指導(dǎo)，為品牌和消費(fèi)者打造精準(zhǔn)護(hù)膚科學(xué)化產(chǎn)品的一個(gè)縮影。
“我們是注重與生物醫(yī)學(xué)的理念的融合，從健康護(hù)膚的理念出發(fā)，聚合多方資源，為消費(fèi)者提供進(jìn)階的精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案。”
藺虓霄介紹，作為“功效護(hù)膚定制專家”的樂美達(dá)生物，背靠母公司雄厚的科技實(shí)力，持續(xù)深耕功效護(hù)膚賽道，助力品牌筑牢“護(hù)城河”。
在研發(fā)方面，背靠母公司幾十年沉淀的強(qiáng)大科研實(shí)力，樂美達(dá)生物擁有豐富的配方資源，“能夠在最短的時(shí)間內(nèi)滿足客戶的各種個(gè)性化需求。”
在生產(chǎn)方面，從工藝源頭制水、稱量配制、灌裝、外包到終端倉儲(chǔ)，樂美達(dá)生物的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可高質(zhì)量、高效率、高性價(jià)比地滿足客戶的需求。
由此可見，樂美達(dá)生物軟硬實(shí)力兼具，可助力品牌打造精準(zhǔn)解決肌膚問題的功效產(chǎn)品。
“如何做出讓客戶滿意的產(chǎn)品，如何做出能夠滿足消費(fèi)者需求以及強(qiáng)功效的產(chǎn)品，這是作為一個(gè)研發(fā)人員以及一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)‘向上卷’所能提供的一些動(dòng)力。”在演講的最后，藺虓霄如是表示。
2024（第五屆）中國化妝品年會(huì)由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，Q牌粉撲戰(zhàn)略合作，共有40+大咖探討化妝品行業(yè)“向上卷”的最新思路和趨勢。
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