十年前在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的洗發(fā)水品牌舒蕾在近幾年并沒有太大的動(dòng)作?；蛟S是看到了中國(guó)市場(chǎng)近幾年消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的發(fā)展空間，已經(jīng)歸屬于德國(guó)日化巨頭拜爾斯道夫的舒蕾在近日攜新品上市，希望能夠重新獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
在日前舉行的2017拜爾斯道夫（中國(guó)）經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會(huì)上，舒蕾被當(dāng)做亮點(diǎn)重新推上舞臺(tái)。拜爾斯道夫方面表示，“舒蕾品牌經(jīng)過近三年技術(shù)研究和消費(fèi)者洞察，推出全新升級(jí)的新品以及更具活力的市場(chǎng)策略，希望能夠攜手經(jīng)銷商更好地合作”。升級(jí)后的舒蕾，將推出奢養(yǎng)精油修護(hù)、山茶花焗油瑩亮、蠶絲絲質(zhì)順滑、蓮花水潤(rùn)輕盈、綠茶籽清爽控油、蘭花頭皮養(yǎng)護(hù)等系列。同時(shí)，舒蕾開始布局無(wú)硅油領(lǐng)域，在控油和頭皮護(hù)理方面上線兩款新品。
距離舒蕾被收購(gòu)已經(jīng)過去十年時(shí)間。2007年，拜爾斯道夫公司出資3.17歐元收購(gòu)當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的洗護(hù)發(fā)企業(yè)絲寶集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份，這也意味著拜爾斯道夫一舉拿下當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的洗護(hù)發(fā)企業(yè)——絲寶集團(tuán)旗下舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)兔罎拇笞o(hù)發(fā)品牌。隨后，拜爾斯道夫?qū)⒔z寶剩余15%的股份也全部購(gòu)買。
據(jù)該品牌的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，舒蕾將致力于成為本土NO.1的自然滋養(yǎng)品牌。但不容忽視的是，舒蕾想要做到本土自然滋養(yǎng)老大的位置，需要面對(duì)的挑戰(zhàn)依舊不小。刨除長(zhǎng)期霸占中國(guó)洗護(hù)用品市場(chǎng)的寶潔和歐萊雅，僅從本土市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的四大洗發(fā)水品牌：環(huán)亞集團(tuán)的滋源，拉芳家化的拉芳、雨潔和多姿，名臣健康的蒂花之秀和霸王集團(tuán)剛推出的霸王洗發(fā)水新品都不容小覷。
從集團(tuán)層面來(lái)看，舒蕾的升級(jí)也反映出了母公司拜爾斯道夫?qū)τ谥袊?guó)市場(chǎng)的重視程度也在加深。除舒蕾之外，拜爾斯道夫在男女護(hù)膚產(chǎn)品線上亦有產(chǎn)品升級(jí)、新品發(fā)布的計(jì)劃。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，舒蕾的沐浴露在2月28日已經(jīng)開倉(cāng)上市，該集團(tuán)將在上海浦東成立一家公司，根據(jù)國(guó)家的最新規(guī)定，公司成立之后所有歐洲的產(chǎn)品，可以在5-6個(gè)月通過備案的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此番大力開拓舒蕾，也是為了提高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的聲量。最新財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，拜爾斯道夫的有機(jī)收入取得了7.7%的增幅至18.01億歐元。盈利的改善主要源于妮維雅、優(yōu)色林和萊珀妮3大護(hù)膚品牌所屬的消費(fèi)者部門。該公司表示，公司在十年前以3.17億歐元控股絲寶集團(tuán)，不過后者在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)大眾市場(chǎng)未能達(dá)到德國(guó)集團(tuán)的增長(zhǎng)目標(biāo)。
來(lái)源：北京商報(bào)
作者：孫麒翔 王瀟立
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