本周美妝行業發生了這些值得關注的事情
? LVMH旗下基金與毛戈平達成合作
? 雅詩蘭黛又賣三個品牌？
? 伊蒂之屋再度停運
? 春娟母公司部分股權掛牌
? A股紅人經濟第一股擬赴港上市
? 50億級美妝服務商沖IPO
? 直播電商強監管時代來臨
品牌
LVMH旗下基金與毛戈平達成合作
1月7日，毛戈平化妝品股份有限公司與LVMH集團旗下私募基金L Catterton路威凱騰共同宣布達成戰略合作。
根據戰略合作框架協議，雙方將在全球市場擴張、收購及戰略投資、資本結構優化、人才引進與治理方面達成戰略合作意向。
作為全球最大消費品投資公司，路威凱騰將利用其全球化的投資布局與戰略伙伴網絡，協助并賦能毛戈平股份旗下品牌拓展海外高端零售渠道。此外，雙方擬共同組建專注于全球高端美妝領域的股權投資基金，為毛戈平股份的長期發展注入新動力。
值得一提的是，1月6日，公司創始人、控股股東及執行董事披露減持計劃，擬在未來6個月內通過大宗交易方式減持不超過1720萬股H股。
此次合作，意味著毛戈平公司治理正從家族化經營向更國際化、資本化的現代企業結構過渡。這一動作，是中國高端美妝品牌在完成初步資本化后，尋求二次增長曲線的典型路徑。
在競爭日益激烈的國內市場，通過攜手頂級產業資本出海，優化股權結構以吸引人才，成為頭部品牌突破天花板的選擇。
雅詩蘭黛又賣三個品牌？
1月7日，外媒消息稱，雅詩蘭黛集團正考慮將旗下彩妝品牌Too Faced、Smashbox及護膚品牌Dr.Jart+蒂佳婷整體打包出售。據知情人士透露，雅詩蘭黛已聘請投資銀行Evercore和摩根大通負責此次出售流程，并正接觸大型私募股權公司。
此次出售計劃，是雅詩蘭黛集團在增長壓力下的主動戰略收縮。這三個品牌均收購于集團尋求年輕化的擴張期，但近年來未能完全跟上市場的快速變化，面臨增長乏力的問題。
值得注意的是，TooFaced于2016年被收購，交易價格約14.5億美元（約合人民幣101.2億元），僅TooFaced單一品牌的收購價格便遠超如今三個品牌打包的數億元估值。
此舉也是雅詩蘭黛集團“重塑美妝新境”規劃的戰略落子，通過出售非核心資產，優化資源配置，回籠資金，將資源更集中地投向雅詩蘭黛、M?A?C、倩碧等核心品牌，強化其市場競爭力和盈利能力，為未來投資更具增長潛力的領域做準備。
在美妝行業競爭日益激烈的當下，此次剝離不僅是其自身的戰略瘦身，也預示著行業巨頭正通過更精準的品牌組合管理，來重塑核心競爭力，應對未來的市場挑戰。
伊蒂之屋再度停運
近日，韓國愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌伊蒂之屋天貓旗艦店宣布，因運營主體切換與內部整頓需要，再次暫停運營。
這已是該品牌線上渠道近年來的第二次停擺，回顧2013年，伊蒂之屋以單品牌店形式高調進入入華，巔峰期在25個城市擁有85家門店，線上線下全面開花。然而，隨著韓妝整體遇冷，伊蒂之屋自2017年后銷售額開始連續下滑。2021年全線關閉中國內地線下門店，2022年天貓官旗首次閉店，次年開業后如今再度停擺。
伊蒂之屋的困境是多重因素疊加的結果。早年因中文名“愛麗小屋”被搶注，導致品牌認知混亂；隨后韓流紅利消退、地緣政治等因素使韓妝整體遇冷；更關鍵的是，其產品缺乏創新，逐漸失去市場吸引力。愛茉莉太平洋財報顯示，2024年，伊蒂之屋營收對比2015年巔峰期近乎腰斬。
2025年上半年，韓國化妝品對華出口占比首次跌破20%，中國從韓妝出口第一市場跌至第二。伊蒂之屋的掙扎，成為了韓妝在華黃金時代落幕的一個縮影。它的故事警示著，品牌必須擁有持續的產品創新能力和清晰的本土化戰略，才能在殘酷的市場中立足。
資本
春娟母公司部分股權掛牌
近日，北京產權交易所掛牌一則產權轉讓信息：攀鋼集團成都鋼鐵有限責任公司擬轉讓其所持有的成都藍風（集團）股份有限公司10萬股股份，占總股本的0.1333%。
根據公告，轉讓底價為27.96萬元。不少媒體以這一價格推算，藍風集團整體估值約2.1億元。不過，極低比例的股權轉讓，難以作為評估公司整體價值的嚴謹依據。
公開資料顯示，藍風集團前身為創建于1903年的成都火柴廠，旗下擁有經典美妝品牌春娟、春娟寶寶及洗滌品牌紅玫瑰等，2024年全年營業收入為4.24億元。
近年來，藍風集團業績面臨一定壓力。2025年前三季度，公司處于虧損狀態。這也使部分觀點認為，相對偏低的估值水平（2.1億元）可能與公司的凈利潤表現有關。
然而，其核心品牌春娟的市場表現卻呈現另一番景象，2024年，春娟在胖東來系統中位列美妝類目銷售榜首。艾媒咨詢也給了春娟“中國黃芪霜開創者及全國銷量第一”的市場認證。
老牌國貨的復興，不僅是市場與消費者的重新擁抱，更是一場關乎治理機制、戰略定力與長期價值的深層考驗。如果無法在現代化治理、股權清晰化與戰略連續性上實現突破，階段性的增長恐難以轉化為可持續的品牌生命力。
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IPO
A股紅人經濟第一股擬赴港上市
1月5日，天下秀數字科技（集團）股份有限公司正式遞交赴港上市招股書，沖刺“A+H”兩地上市。2019年，天下秀通過借殼ST慧球在A股上市。若成功登陸港交所，天下秀將成為“國內首家A+H上市的紅人營銷公司”。
天下秀是中國紅人營銷行業的先驅及領導者，合作的知名美妝企業/品牌眾多，包括歐萊雅、寶潔、聯合利華、赫蓮娜、科顏氏、YSL等。其中，歐萊雅近三年貢獻營收超10億元。
根據弗若斯特沙利文的資料，按2024年收入計，天下秀以26.1%的市場份額位列中國紅人營銷解決方案平臺行業首位，并已連續五年維持行業最大市場份額。截至1月6日收盤，其市值126.7億元。
從業務結構看，天下秀主要分為紅人營銷解決方案平臺業務和紅人經濟生態鏈創新業務。其中，紅人營銷解決方案平臺業務是其主要收入來源，占比超95%。
紅人經濟的演進，標志著中國數字消費生態從流量驅動向效能驅動的深刻轉型。
對于天下秀而言，擺在面前的課題，是如何依托資本之力，在現有行業領先的基礎上，實現新一輪的突破與進化。
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50億級美妝服務商沖IPO
近期，蘇州極易科技股份有限公司披露赴港上市招股說明書，擬港交所主板掛牌上市。這是其第二次遞表。
根據招股書披露，極易科技是中國領先的數字零售綜合運營服務商之一，目前，其已累計與全球超過200個大健康、美妝個護、大快消（食品飲料、母嬰）等多個品類的品牌開展合作，合作的美妝品牌包括SK-II、倩碧、雅漾、祖·瑪瓏、蒂佳婷等。
根據弗若斯特沙利文，按2024年GMV計，極易科技在中國數字零售綜合運營服務商中排名第二，在中國電商運營服務商中排名第五，占中國電商運營服務市場的1.2%。2025年前三季度，極易科技營收達到10.79億元，其中，美妝個護類目收入達到2.32億元，占比達到21.5%。
極易科技的發展歷程，是中國電商服務行業演進的一個縮影——從早期的“渠道運營”逐步邁向“品牌賦能”，并向“跨境生態構建”拓展。
隨著流量紅利消退，僅依賴銷售分成的單一模式已難以支撐可持續增長。可以預見，未來的競爭將更聚焦于為品牌提供系統性的長期價值創造能力，包括品牌建設、全域運營、跨境協同等綜合服務。
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監管
直播電商強監管時代來臨
日前，市場監管總局和國家網信辦聯合發布《網絡交易平臺規則監督管理辦法》和《直播電商監督管理辦法》，均自2026年2月1日起施行。
《平臺監管辦法》再次劍指平臺僅退款、最低價、亂扣費、大數據殺熟等頑疾。《直播電商辦法》則對直播鏈條上平臺、直播間運營者、主播、MCN等主體，進一步明確了相關責任與紅線。
根據《直播電商辦法》，直播間運營者必須核驗主播身份并上報平臺，一旦主播、MCN機構出現違法事實，平臺應采取列入“黑名單”等處置措施，并鼓勵平臺之間共享“黑名單”信息。
同時，針對選品把關不嚴、商家失聯等行業痛點，明確了直播間運營者需核驗商品信息并公示商家信息，MCN機構提供選品服務需履行同等核驗義務，記錄保存至少三年。
值得一提的是，《直播電商監督管理辦法》首次明確數字人主播必須亮明“AI身份”，背后的運營者則須為內容合規負責。
隨著兩部新規出爐，直播電商生態的格局將進一步被改寫，整個直播行業將正式步入一個以規則為導向的良性競爭時代。
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