在男士護(hù)膚賽道，國貨正迎來自己的高光時(shí)刻，成立5年的海洋至尊，以“黑馬”之姿脫穎而出，在被國際大牌主導(dǎo)的男士護(hù)膚賽道撕開了一道口子——
據(jù)用戶說數(shù)據(jù)，2025.05MAT淘天男士護(hù)膚市場熱銷品牌中，歐萊雅、碧歐泉位列前二，海洋至尊緊隨其后，以1.25億GMV躋身第三名，成為國貨領(lǐng)頭羊，并將妮維雅、科顏氏等一眾大牌甩在了身后。
成為“國貨之光”背后，海洋至尊做對了什么？
今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會(huì)在廣州白云國際會(huì)議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會(huì)以“增長的答案”為主題，主論壇上，夢爾達(dá)集團(tuán)總裁、海洋至尊品牌創(chuàng)始人程傳明帶來了《海洋至尊引領(lǐng)男士生活方式新增長》的主題演講。
聚焦控油，源自對全新一代男士護(hù)膚需求洞察
在程傳明看來，海洋至尊的誕生，“源自對全新一代男士護(hù)膚需求的洞察 ”：
“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起。在會(huì)上，程傳明分享了一組數(shù)據(jù)：中國男士護(hù)膚市場穩(wěn)步擴(kuò)張，從2021年的99億元增長至2024年的156億元，并有望在2026年突破200億元大關(guān)。這一增長背后，是男性消費(fèi)意識(shí)的顯著覺醒與“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起
消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化趨勢。隨著男性對護(hù)膚重要性的認(rèn)知提升，功效需求逐步走向精細(xì)化，從早期的“能洗就行”，逐步進(jìn)階為控油、祛痘、美白等多元化訴求，男士護(hù)膚市場隨之快速發(fā)展、品類持續(xù)豐富。
護(hù)膚套裝GMV居首。市場結(jié)構(gòu)隨之演變：在主要線上渠道中，護(hù)膚套裝客單價(jià)高，以12.4億元GMV位居整體品類第一。單品中男士潔面以11.8億元領(lǐng)跑，面部乳霜（6.4億元）、男士面膜（1.8億元）、爽膚水（1.6億元）和精華（1.4億元）也均突破億元規(guī)模。
程傳明指出，中國男士肌膚存在皮脂分泌旺盛、角質(zhì)層厚、外油內(nèi)干、屏障脆弱等典型問題，而傳統(tǒng)男女通用配方往往難以針對性解決。基于對男士護(hù)膚市場及男性用戶的真實(shí)痛點(diǎn)洞察，海洋至尊創(chuàng)立之初，便精準(zhǔn)切入男士護(hù)膚中最普遍、最基礎(chǔ)的痛點(diǎn)——控油。
五大熱愛，驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)進(jìn)化的核心引擎
成立短短數(shù)年，海洋至尊便將“中國男士控油護(hù)膚專家”“國貨男士護(hù)膚品天貓銷量第一”“男士控油護(hù)膚品牌連續(xù)三年全網(wǎng)口碑第一”等權(quán)威榮譽(yù)收入囊中。
亮眼成績背后，除了對市場趨勢的精準(zhǔn)把握以及對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，還在于海洋至尊逐步凝練出五大核心關(guān)鍵詞，即“五大熱愛”，它們共同構(gòu)成了品牌的價(jià)值體系與行動(dòng)指南：
科技硬核：據(jù)程傳明介紹，針對中國男士肌膚特性，海洋至尊專研新一代能量控油技術(shù)AMPK OIL-LOCK? ，通過激活細(xì)胞控油通路，從根源抑制皮脂分泌，實(shí)現(xiàn)安全、高效、不刺激、不拔干的護(hù)膚體驗(yàn)，確保其控油技術(shù)“真實(shí)可被感受”。
潮酷美學(xué)：海洋至尊致力于將男士護(hù)膚發(fā)展為一種真實(shí)的生活方式，圍繞功效、社交、海洋等元素，打造兼具運(yùn)動(dòng)感與高級感的品牌美學(xué)。程傳明強(qiáng)調(diào)，“潮酷”不僅是外觀好看，更是為了讓男性用戶在使用和分享產(chǎn)品時(shí)感到自然、自信，從而提升品牌的情感附加值。
創(chuàng)新需求：圍繞新一代中國男士生活方式，海洋至尊目前已布局面部護(hù)膚、洗護(hù)個(gè)護(hù)、造型、香氛、彩妝等品類，構(gòu)建了多品類、全商品的產(chǎn)品矩陣，并已打造了三菱鏡潔面、水律保濕舒緩煥能霜等爆品，“海洋至尊致力于成為為新一代男士提供一站式護(hù)理解決方案的品牌。”
興趣內(nèi)容：“我們以流量起家，但不僅僅只有流量”，程傳明介紹，海洋至尊在營銷溝通上，深刻洞察到男性消費(fèi)者偏好“直給”、厭惡過度包裝的內(nèi)容特性。基于此，品牌通過專業(yè)成分解讀與科學(xué)控油原理講解，建立信任基礎(chǔ)；再借助潮流達(dá)人的深度使用與真實(shí)評測，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈與全平臺(tái)爆發(fā)。
國貨之光：“對于海洋至尊而言，國貨崛起已經(jīng)不再是一個(gè)口號，它更是一種責(zé)任。”基于此，海洋至尊通過系統(tǒng)的公關(guān)動(dòng)作提高品牌影響力，如簽約代言人，推動(dòng)用戶從產(chǎn)品認(rèn)知邁向品牌認(rèn)同；又如在《人民日報(bào)》成功舉辦“2025男士控油科技技術(shù)交流大會(huì)”，均彰顯了品牌以權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)姿態(tài)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的決心。
“我們始終致力于推動(dòng)中國男士活得更自信、更自在、更有型，讓每一位男性都能在理容與護(hù)膚中找到屬于自己的狀態(tài)。”演講的最后，程傳明如是強(qiáng)調(diào)。
正如其所言，海洋至尊不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更致力于推動(dòng)中國男士生活方式的升級，從市場洞察、科技研發(fā)、品牌美學(xué)、內(nèi)容溝通到國貨擔(dān)當(dāng)，系統(tǒng)性地構(gòu)建起一個(gè)專為新時(shí)代男性打造的護(hù)膚品牌。
第六屆中國化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團(tuán)、樂美達(dá)生物戰(zhàn)略合作。
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