近年來，中國洗護(hù)市場正飛速擴(kuò)容。
據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國洗護(hù)發(fā)市場規(guī)模從2017年的 433.9億元增長至2023年的655億元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到827.9億元。而2025年上半年，線上洗護(hù)發(fā)賽道交易額已突破340億元，同比增長20.67%。
在這一背景下，國貨憑借中式成分+實(shí)證功效，撕開了高端缺口。
典型如，10月23日，在“亮劍·向新而生”新品發(fā)布會上，東方新國妝片仔癀化妝品重磅推出融合傳統(tǒng)中式成分黃芩精華與現(xiàn)代活性多肽技術(shù)的高端洗護(hù)系列，以創(chuàng)新科技重新定義國產(chǎn)洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，開啟了國產(chǎn)洗護(hù)的新紀(jì)元。
這一創(chuàng)新舉措不僅精準(zhǔn)契合了“功效升級+國貨創(chuàng)新”的雙重風(fēng)口，更是片仔癀化妝品押注洗護(hù)賽道，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級的一次典型實(shí)踐。
底蘊(yùn)深厚，
片仔癀化妝品“中式成分”破局
作為擁有近500年文化傳承的中華老字號，片仔癀始終秉承“傳承精華、守正創(chuàng)新”的使命，將中式傳統(tǒng)文化融合于現(xiàn)代生活。其化妝品板塊作為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一，早在 1981 年便正式進(jìn)軍日化領(lǐng)域，是國內(nèi)較早布局洗護(hù)賽道的國貨品牌之一。
四十余年來，片仔癀化妝品始終以中式成分研究為核心，與現(xiàn)代科技相融合，為洗護(hù)產(chǎn)品線構(gòu)建起了支撐研發(fā)深化的核心優(yōu)勢。
片仔癀化妝品通過構(gòu)建“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢”五位一體科研體系，與國內(nèi)多所高校、科研機(jī)構(gòu)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立合作，對中式草本成分開展深度研究。截至目前，片仔癀化妝品已完成百余種中式成分的功效研究報(bào)告，形成了獨(dú)特的中式成分資源庫。
而當(dāng)“功效化”已成為不可逆的主流方向，消費(fèi)者對“專業(yè)修護(hù)”的需求從“可選”轉(zhuǎn)為“剛需之時(shí)，依托于對中式成分的科學(xué)研究，片仔癀化妝品不僅形成了“差異化賣點(diǎn)”，更是構(gòu)建“功效壁壘+文化認(rèn)同”的雙重抓手，助力品牌跳出“概念堆砌”的低價(jià)競爭，邁向高附加值的中高端市場。
此次發(fā)布的全新片仔癀牌黃芩多肽洗護(hù)系列，即是品牌破局高端功效洗護(hù)的重要布局之一。
片仔癀化妝品通過黃芩精華協(xié)同多肽等活性成分，以及結(jié)合苦參、脹果甘草精華等其他中式成分搭配，實(shí)現(xiàn)了成分間的協(xié)同增效，賦予產(chǎn)品具備舒緩頭皮泛紅刺激、控油蓬松、防斷發(fā)、去屑止癢和滋養(yǎng)修護(hù)等多重功效。
而這一“中式成分+現(xiàn)代科技”的協(xié)同創(chuàng)新路徑，也標(biāo)志著片仔癀化妝品從“經(jīng)典國貨”向“科技國妝”轉(zhuǎn)型，邁出了多元化、多品類布局的重要一步。
科技引領(lǐng)，全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)格把關(guān)
在洗護(hù)賽道從“體驗(yàn)宣稱”向“數(shù)據(jù)實(shí)證”轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，科技是品牌的核心壁壘。片仔癀化妝品通過 “研發(fā)-檢測-品控”全鏈條科技體系，構(gòu)建了難以復(fù)制的核心競爭力。
在研發(fā)端，專利與特證儲備是“硬實(shí)力”。片仔癀化妝品參與制定了30余個(gè)化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，完成100+中式成分功效研究報(bào)告，獲得180多項(xiàng)授權(quán)專利，持有祛斑美白、防脫發(fā)等特證39個(gè)。
在原料供應(yīng)鏈上，片仔癀化妝品深知 “好成分是好產(chǎn)品的基礎(chǔ)”，早在 2010 年便開始布局自有原料基地，目前已在云南文山（三七）、吉林長白山（人參）、福建漳州（金線蓮）建立三大標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，實(shí)現(xiàn)了核心成分 “從種植到提取” 的全鏈路管控。
在產(chǎn)品質(zhì)量控制上，片仔癀化妝品則從原料和配方的安全性評估、產(chǎn)品穩(wěn)定性考察、產(chǎn)品體驗(yàn)及功效測評等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，并通過一系列數(shù)據(jù)充分評估配方是否符合產(chǎn)品上市要求，確保產(chǎn)品的安全性、功效性。
值得一提的是，2021年8月，片仔癀化妝品檢測中心通過了中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）評審，成為國內(nèi)少數(shù)擁有 CNAS 認(rèn)可資質(zhì)的日化企業(yè)實(shí)驗(yàn)室之一。這意味著該實(shí)驗(yàn)室的檢測結(jié)果可獲得全球 100 多個(gè)國家和地區(qū)的互認(rèn)，從根本上保障了產(chǎn)品功效與安全的“可驗(yàn)證性”。
通過建立“原料-生產(chǎn)-成品”全鏈條科技管控體系，片仔癀化妝品不僅贏得消費(fèi)者信任，更成為國貨品牌“科技賦能”的典范。
戰(zhàn)略布局升維， 引領(lǐng)國貨洗護(hù)未來
此次黃芩多肽洗護(hù)系列的推出，不僅是片仔癀品牌日化板塊產(chǎn)品線的一次擴(kuò)展，更是品牌對“中式智慧+現(xiàn)代科技”理念的深度實(shí)踐。
對于洗護(hù)項(xiàng)目的未來發(fā)展，福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南指出，“我們以品牌、研發(fā)和產(chǎn)品為核心競爭力，結(jié)合癀承團(tuán)隊(duì)卓越的營銷與市場運(yùn)營能力，以東方智慧融合現(xiàn)代科技為亮點(diǎn)的大健康洗護(hù)產(chǎn)品為切入點(diǎn)，不斷地補(bǔ)充新的品類，必將為競爭激烈的洗護(hù)市場注入新的活力，未來片仔癀化妝品總部將持續(xù)不斷從產(chǎn)品宣傳、新品研發(fā)、市場支持等多方面加大傾斜和投入，確保項(xiàng)目可持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，創(chuàng)造廠商攜手共贏的新局面。”
現(xiàn)場，片仔癀品牌洗護(hù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、癀承（廣州）大健康產(chǎn)業(yè)運(yùn)營有限公司總經(jīng)理王宇明則從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場支持、推廣策略等幾個(gè)方面詳細(xì)闡釋了洗護(hù)項(xiàng)目的營銷策略及發(fā)展方向。
他談及，未來3-5年洗護(hù)項(xiàng)目將持續(xù)依托片仔癀化妝品總部力量，采用線上線下聯(lián)動的模式：
在線上，通過抖音、小紅書、天貓、京東等平臺增加品牌曝光度，做好品宣；在線下，全面推進(jìn)各大KA，商超、日化店、深分等渠道的全面覆蓋，通過套盒、買贈等活動增加消費(fèi)者粘性，不斷打造升級用戶體驗(yàn)，在洗護(hù)這片競爭激烈的紅海中不斷創(chuàng)新，從而尋找創(chuàng)造新的藍(lán)海市場。
從片仔癀化妝品的實(shí)踐看，此次推出洗護(hù)新品，精準(zhǔn)契合了洗護(hù)賽道的三大發(fā)展趨勢：
一是“細(xì)分賽道創(chuàng)新”，隨著消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化，針對特定人群、特定問題的細(xì)分產(chǎn)品將成為增長新引擎；
二是“產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”，過去單一品牌難以覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新效率的提升，必然是產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同工作；
三是“國貨品牌升級”，通過“品牌+研發(fā)+產(chǎn)品”的協(xié)同發(fā)力，推動國貨從“性價(jià)比”向“高端化”轉(zhuǎn)型。
可以說，不僅精準(zhǔn)呼應(yīng)市場趨勢，片仔癀化妝品此次動作更以“中式成分+現(xiàn)代科技”路徑樹立國產(chǎn)洗護(hù)新標(biāo)桿，為功效洗護(hù)新藍(lán)海注入了“全新的國妝力量”。
