如果要問(wèn)近兩年哪個(gè)細(xì)分賽道最為火爆，洗護(hù)賽道風(fēng)頭正盛。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2024年，洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模為899.95億元，同比增長(zhǎng)59.32%，是化妝品市場(chǎng)中增幅最快的類目；僅今年上半年，洗護(hù)賽道就已跑贏所有美妝品類，線上交易額更是同比大幅增長(zhǎng)20.67%至340.37億元。
市場(chǎng)高增之下，《化妝品觀察》發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨正以差異化定位搶占細(xì)分市場(chǎng)的蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)。典型如背靠32年皮膚藥企知原藥業(yè)的功效品牌質(zhì)潤(rùn)，其功效去屑產(chǎn)品憑借科學(xué)配方和臨床實(shí)證快速突圍，重新定義了去屑洗發(fā)水標(biāo)準(zhǔn)。
憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，質(zhì)潤(rùn)品牌一舉斬獲了權(quán)威研究機(jī)構(gòu)尚普咨詢集團(tuán)出具的雙重市場(chǎng)地位聲明書，被認(rèn)證為“質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒洗發(fā)水全國(guó)銷量第一1”及“質(zhì)潤(rùn)抖音平臺(tái)1%二硫化硒洗發(fā)水銷量第一2”品牌。
今日（9月29日），為深化品牌價(jià)值，質(zhì)潤(rùn)舉辦品牌煥新暨質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒去屑洗發(fā)水成果發(fā)布會(huì)。會(huì)上，質(zhì)潤(rùn)正式官宣了其“雙冠王”的消息，并重磅發(fā)布：品牌將圍繞“1%二硫化硒去屑洗發(fā)水，全國(guó)銷量第一”成績(jī)，正式啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略。
而這也意味著，質(zhì)潤(rùn)品牌將正式邁入雙向驅(qū)動(dòng)的功效護(hù)膚“新征程”。現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自業(yè)內(nèi)的專家、渠道商、KOL、明星等共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。
品牌全方位的煥新：
強(qiáng)化“32年藥企+科學(xué)配方”標(biāo)簽
在營(yíng)銷圈有一句話，“一次成功的品牌升級(jí)可以帶給品牌第二次生命。”
當(dāng)下的質(zhì)潤(rùn)正處于品牌撬動(dòng)增長(zhǎng)曲線、提升市場(chǎng)占有率的全新階段。此時(shí)，品牌全方位的煥新升級(jí)猶如一個(gè)高效的「增長(zhǎng)」按鈕，讓質(zhì)潤(rùn)可以在短時(shí)間內(nèi)高密度地展示品牌全新形象，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍遷、生態(tài)位重構(gòu)與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升。
從品牌視覺(jué)上看，全新形象在傳遞科學(xué)屬性的同時(shí)融入時(shí)尚美學(xué)，以簡(jiǎn)約大方的視覺(jué)體系將品牌背后的科技力、人文關(guān)懷，以可視化的形式展現(xiàn)出來(lái)。
現(xiàn)場(chǎng)，質(zhì)潤(rùn)營(yíng)銷總經(jīng)理易璟萱分享道：“品牌字體以黑體為藍(lán)本，融入了中國(guó)書法的美學(xué)精神：黑體的理性架構(gòu)，奠定了品牌科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕瑫r(shí)結(jié)合書法的簡(jiǎn)約氣韻，共同給消費(fèi)者傳遞質(zhì)潤(rùn)的專業(yè)主義和人文關(guān)懷；而質(zhì)潤(rùn)的全新包裝則傳遞了質(zhì)潤(rùn)嚴(yán)謹(jǐn)可靠的專業(yè)承諾，更給予消費(fèi)者一份被深刻理解與溫暖陪伴的感覺(jué)。”
質(zhì)潤(rùn)營(yíng)銷總經(jīng)理易璟萱
從品牌定位上看，質(zhì)潤(rùn)提煉出「質(zhì)潤(rùn) 功效護(hù)膚專家 32年藥企 科學(xué)配方」四個(gè)關(guān)鍵詞，進(jìn)一步明確了品牌“功效護(hù)膚專家”身份，強(qiáng)化了其“32年藥企+科學(xué)配方”的核心標(biāo)簽。
“功效護(hù)膚專家要做真正有效的產(chǎn)品。”知原藥業(yè)副總經(jīng)理，質(zhì)潤(rùn)品牌執(zhí)行董事田志會(huì)表示，“大家都在追求短期營(yíng)收，都是往下卷；質(zhì)潤(rùn)要追求長(zhǎng)期價(jià)值，往上卷。要升維去解題，讓大家覺(jué)得質(zhì)潤(rùn)很用心、很專業(yè)，能解決消費(fèi)者或患者的問(wèn)題。”
知原藥業(yè)副總經(jīng)理，質(zhì)潤(rùn)品牌執(zhí)行董事田志會(huì)
在他看來(lái)，“用做藥人的思維和邏輯和嚴(yán)謹(jǐn)度本身就是長(zhǎng)期主義，質(zhì)潤(rùn)在化妝品賽道會(huì)堅(jiān)持該堅(jiān)持的東西，用科學(xué)循證的方式驗(yàn)證結(jié)果。”
質(zhì)潤(rùn)的底氣，來(lái)自于背靠的知原藥業(yè)。它擁有32年在皮膚健康領(lǐng)域的深厚積淀，是中國(guó)皮膚藥領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有40+博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)，63項(xiàng)國(guó)家專利，投資了近億元的獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。而依托于其深厚的藥企基因，質(zhì)潤(rùn)得以將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃幤费邪l(fā)邏輯融入每一款產(chǎn)品，專研困擾中國(guó)人的皮膚問(wèn)題，并深耕二硫化硒洗發(fā)水研究。
為了讓與會(huì)嘉賓切身感受質(zhì)潤(rùn)品牌背后的科研實(shí)力，品牌特別邀請(qǐng)一眾嘉賓溯源知原藥業(yè)廠區(qū)，探尋從研發(fā)到生產(chǎn)背后的每一處匠心細(xì)節(jié)，用直觀的方式把科學(xué)循證的產(chǎn)品故事講透。
可以說(shuō)，當(dāng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)迎來(lái)“理性覺(jué)醒”時(shí)代，消費(fèi)者不再滿足于個(gè)護(hù)產(chǎn)品的概念添加，而是追求精準(zhǔn)、高效、有科學(xué)依據(jù)的解決方案時(shí)，質(zhì)潤(rùn)品牌全方位的煥新升級(jí)，無(wú)疑是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察，以及消費(fèi)者核心需求的深切回應(yīng)，而這，將進(jìn)一步鞏固品牌的行業(yè)標(biāo)桿地位。
“真功效，還安全”，
引領(lǐng)行業(yè)邁入“功效去屑”新高度
于行業(yè)而言，此次煥新升級(jí)也意義頗深：洗發(fā)水品類將邁入“功效去屑”的新高度。
過(guò)去，傳統(tǒng)普通清潔洗發(fā)水僅停留在基礎(chǔ)清潔層面，難以從根源解決消費(fèi)者對(duì)“專業(yè)級(jí)頭皮護(hù)理”的需求，而二硫化硒作為經(jīng)臨床驗(yàn)證的高效去屑成分，在去屑、控油、止癢方面表現(xiàn)卓越。但如何將其穩(wěn)定、高效、舒適地應(yīng)用于日常洗護(hù)產(chǎn)品，卻始終存在技術(shù)壁壘。
知原藥業(yè)質(zhì)潤(rùn)品牌首席科學(xué)家蔡蓓蕾在分享時(shí)指出，為了攻克技術(shù)壁壘，質(zhì)潤(rùn)二硫化硒洗發(fā)水歷經(jīng)2年1000多次研究實(shí)驗(yàn)，最終通過(guò)革命性技術(shù)突破，成功解決了二硫化硒應(yīng)用的世界性難題，憑借創(chuàng)新性的穩(wěn)定技術(shù)和生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品使用時(shí)無(wú)需搖勻、不會(huì)分層、持續(xù)有效。
知原藥業(yè)質(zhì)潤(rùn)品牌首席科學(xué)家蔡蓓蕾
基于上述技術(shù)突破，質(zhì)潤(rùn)已取得“硒色盾 ”、“硒立穩(wěn) ”兩項(xiàng)技術(shù)發(fā)明專利，而質(zhì)潤(rùn)也是唯一擁有2項(xiàng)二硫化硒國(guó)家專利技術(shù)洗發(fā)水品牌。
“質(zhì)潤(rùn)背后的堅(jiān)實(shí)保障，一則在于‘技術(shù)+質(zhì)控’的實(shí)力；二則在于‘成分+濃度’的誠(chéng)意。”在知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉說(shuō)。
知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉
在成分及配方上，為精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)“專業(yè)級(jí)頭皮護(hù)理”的需求，質(zhì)潤(rùn)二硫化硒洗發(fā)水做了三重創(chuàng)新：通過(guò)對(duì)1%二硫化硒被驗(yàn)證為既能有效抑制馬拉色菌（頭屑元兇）繁殖，又避免高濃度刺激頭皮的“黃金濃度”；配合水楊酸疏通毛孔、氨基酸表活溫和清潔，形成“抑菌-控油-修護(hù)”三重作用鏈；更創(chuàng)新性添加泛醇等成分，舒緩敏感，強(qiáng)化頭皮屏障功能。
此外，質(zhì)潤(rùn)聯(lián)合中國(guó)、韓國(guó)、奧地利博士聯(lián)合成立的“ZR全球皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，創(chuàng)新性地提出了質(zhì)潤(rùn)功效產(chǎn)品的“3T“研發(fā)公式，即文獻(xiàn)及基礎(chǔ)研究（Textbook Reference &Research）、科學(xué)配方（Technical Formulation）、臨床驗(yàn)證（Test Efficiency）。遵循「3T」研發(fā)公式，質(zhì)潤(rùn)二硫化硒洗發(fā)水真正做到了恪守制藥標(biāo)準(zhǔn)，“真功效，還安全”。
經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)測(cè)試，連續(xù)使用質(zhì)潤(rùn)洗發(fā)水4周后，受試者頭屑面積顯著減少，頭皮微生態(tài)健康指數(shù)提升，即使敏感頭皮也可長(zhǎng)期使用。
讓用戶能清晰感知 “用了就有效”，以科技創(chuàng)新真正賦能功效產(chǎn)品。這，也是為何二硫化硒去屑洗發(fā)水上市僅短短兩年，就能成為全國(guó)銷量第一的品類冠軍的原因。
下一個(gè)6年，
推動(dòng)中國(guó)頭皮護(hù)理賽道向前躍進(jìn)
“質(zhì)潤(rùn)的產(chǎn)品定位科學(xué)，品牌理念嚴(yán)謹(jǐn)，擁有深厚的研發(fā)底蘊(yùn)與藥品級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，與臨床‘安全有效’的核心要求高度契合，真正搭建了連接藥品研發(fā)與日常科學(xué)護(hù)膚的橋梁，積極推動(dòng)了科學(xué)理性的護(hù)膚理念。”會(huì)上，同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院銀屑病研究所名譽(yù)所長(zhǎng)、海軍軍醫(yī)大學(xué)長(zhǎng)海醫(yī)院榮譽(yù)教授顧軍教授如是盛贊。
同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院銀屑病研究所名譽(yù)所長(zhǎng)、海軍軍醫(yī)大學(xué)長(zhǎng)海醫(yī)院榮譽(yù)教授顧軍教授
未來(lái)，質(zhì)潤(rùn)將始終以“用戶功效需求+技術(shù)落地轉(zhuǎn)化”為核心側(cè)重，整合全球科研資源，致力于讓前沿科技惠及大眾，打造真正具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的功效護(hù)膚品牌。
會(huì)上，ZR全球皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室舉行正式掛牌儀式，并宣布：攜手上海大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略簽約，共同開發(fā)針對(duì)性功效成分，并合作功效科學(xué)測(cè)試、可視化等驗(yàn)證新方法，讓產(chǎn)品功效更具科學(xué)說(shuō)服力。
ZR全球皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室掛牌儀式
質(zhì)潤(rùn) × 上海大學(xué)戰(zhàn)略簽約儀式
值得一提的是，過(guò)去6年，質(zhì)潤(rùn)長(zhǎng)期與皮膚科醫(yī)研機(jī)構(gòu)、高校科研院所聯(lián)動(dòng)，例如江南大學(xué)、中國(guó)藥科大學(xué)、南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院等機(jī)構(gòu)合作，建立了完整的產(chǎn)學(xué)研全鏈路研發(fā)路徑。
面對(duì)下一個(gè)6年，在科研領(lǐng)域，質(zhì)潤(rùn)還將繼續(xù)關(guān)注上游原料的開發(fā)，通過(guò)在技術(shù)方面的創(chuàng)新，例如：植物提取物、合成生物學(xué)與生物技術(shù)、遞送技術(shù)與制劑創(chuàng)新以及AI技術(shù)的應(yīng)用等等，對(duì)現(xiàn)有原料做一些功效上的突破。
在品牌營(yíng)銷方面，質(zhì)潤(rùn)將通過(guò)一系列線上科普與線下活動(dòng)，與消費(fèi)者建立更深度的連接，目標(biāo)是成為消費(fèi)者在遇到肌膚問(wèn)題時(shí)的第一選擇，并在這里找到真正有效、安心可靠的答案。
在黑巖戰(zhàn)略定位咨詢項(xiàng)目總監(jiān)呂辰子看來(lái)，“企業(yè)增長(zhǎng)有’種樹型’與’種草型’兩種模式。未來(lái)，質(zhì)潤(rùn)二硫化硒去屑作為第一曲線，將是質(zhì)潤(rùn)品牌第一棵參天大樹，實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先！”
黑巖戰(zhàn)略定位咨詢項(xiàng)目總監(jiān)呂辰子
正如田志會(huì)說(shuō)道，“我做質(zhì)潤(rùn)允許失敗，但是不允許因?yàn)檫^(guò)度追求流量，損害顧客和伙伴。質(zhì)潤(rùn)的品牌要通過(guò)長(zhǎng)期不斷積累，成為顧客心中的金字招牌。”
從長(zhǎng)期來(lái)看，質(zhì)潤(rùn)不只是一個(gè)功效品牌，更是中國(guó)頭皮護(hù)理賽道的長(zhǎng)期建設(shè)者與價(jià)值引領(lǐng)者，將推動(dòng)著中國(guó)頭皮護(hù)理科技從追隨者走向全球話語(yǔ)權(quán)的中心。
備注：
1數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢集團(tuán)，通過(guò)對(duì)比中國(guó)大陸（不包括港澳臺(tái)）范圍內(nèi)，全渠道市場(chǎng)，各品牌 1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品銷量情況，得出：“質(zhì)潤(rùn)，1%二硫化硒洗發(fā)水全國(guó)銷量第一”（以噸計(jì)）。1%二硫化硒洗發(fā)水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產(chǎn)品配方中添加量為 1%的去屑洗發(fā)產(chǎn)品；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024 年 1 月 1 日-2024 年 12 月 31 日；本聲明于 2025 年 6 月完成調(diào)研。
2數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢集團(tuán)，通過(guò)對(duì)比各品牌 1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品抖音平臺(tái)銷量情況，得出：“質(zhì)潤(rùn)，抖音平臺(tái)1%二硫化硒洗發(fā)水銷量第一”（以噸計(jì)）。1%二硫化硒洗發(fā)水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產(chǎn)品配方中添加量為 1%的去屑洗發(fā)產(chǎn)品；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024 年 1 月 1 日-2024 年 12 月 31 日；本聲明于 2025 年 6 月完成調(diào)研。
