中國美妝市場的聚光燈，正從品牌營銷轉(zhuǎn)向研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。當(dāng)消費(fèi)者開始用成分表和功效數(shù)據(jù)“投票”，一場以科研與智造為核心的產(chǎn)業(yè)革命已然到來。春江水暖鴨先知，身處國貨美妝浪潮中的逸仙電商，早在2020年開始將研發(fā)作為集團(tuán)核心策略，開啟國貨美妝 “智” 造的躍升之旅。
日前，逸仙電商首席科學(xué)官承靜接受媒體采訪時(shí)，深度解析了逸仙電商如何以“全球智慧+本土創(chuàng)新”推動(dòng)研發(fā)躍遷，為中國美妝的“彎道超車”提供新路徑。
構(gòu)建全球化研發(fā)體系，
按下彎道超車加速鍵
近年來，化妝品類零售額呈現(xiàn)波動(dòng)下滑趨勢(shì)，且連續(xù)三年跑輸社會(huì)消費(fèi)品零售總額。面對(duì)行業(yè)壓力，逸仙電商于2022年啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并將長期投入研發(fā)作為核心戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建全球化研發(fā)體系，打造“世界級(jí)美妝創(chuàng)新先鋒”。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局
“最難的是，在短期壓力下依然堅(jiān)持長期投入研發(fā)。我們賺的每一分錢，都要優(yōu)先投入到科研里。只有建立真正能穿越周期的研發(fā)體系，我們才有資格談未來。”逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰曾多次公開表示。
數(shù)字印證著這份決心：根據(jù)逸仙電商歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，自2020年起，公司累計(jì)研發(fā)支出已超過5.8億元，研發(fā)費(fèi)用率連續(xù)三年維持在3%以上，在全球美妝行業(yè)中處于前列。
這項(xiàng)持續(xù)且重金的投入，最終打造出了一套頂配科研配置： “1-3-4-6-20” 全球研發(fā)戰(zhàn)略體系，即1座世界級(jí)美妝工廠、3大自建研發(fā)中心（上海、廣州、法國圖盧茲）、4大研究方向、6個(gè)共建實(shí)驗(yàn)室與20多個(gè)科研合作項(xiàng)目。
逸仙科技之路布局
2024年5月，坐落于上海靜安區(qū)的逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心正式啟用。首期投入超8000萬元，占地4000㎡，這一研發(fā)中心配備300+高端科研儀器，覆蓋前沿基礎(chǔ)研究、配方開發(fā)、功效測(cè)試、臨床驗(yàn)證等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成“端到端”的研發(fā)閉環(huán)。在開幕一周年之際，其上海分析實(shí)驗(yàn)室正式通過CNAS國家級(jí)權(quán)威認(rèn)證，成為國內(nèi)為數(shù)不多獲此資質(zhì)的美妝研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。
同時(shí)，逸仙電商搭建了全球統(tǒng)一的數(shù)字研發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從項(xiàng)目立項(xiàng)、配方開發(fā)、原料開發(fā)、臨床測(cè)試、中試等數(shù)據(jù)的全流程追蹤。
在全球研發(fā)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，逸仙電商在新功效原料研發(fā)方面不斷取得新進(jìn)展。這些研發(fā)進(jìn)展，被承靜看作是“在激烈市場競爭中實(shí)現(xiàn)彎道超車的重要砝碼”。
比如，2023年備案的“煥復(fù)元”成分，創(chuàng)新性地采用了多菌種聯(lián)合發(fā)酵技術(shù)，兼具保濕、控油、舒緩等多重功效，現(xiàn)已應(yīng)用于完美日記、達(dá)爾膚等品牌的明星產(chǎn)品中。2025年最新備案的“長雙歧桿菌嬰兒亞種/乳糖發(fā)酵提取物濾液”，為國內(nèi)首個(gè)以嬰兒腸道益生菌為核心的護(hù)膚新原料。細(xì)胞功效測(cè)試結(jié)果顯示，其屏障修護(hù)功效優(yōu)于市場上常用的高效活性成分。
由逸仙電商開發(fā)的“煥復(fù)元”原料于2023年通過備案
研究機(jī)構(gòu)指出，具備功效優(yōu)勢(shì)的獨(dú)家成分將成為美妝行業(yè)下一個(gè)核心競爭維度，其背后考驗(yàn)品牌基礎(chǔ)研發(fā)投入，亦是國產(chǎn)美妝企業(yè)爭奪全球市場話語權(quán)的關(guān)鍵。
從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)者，
打造商業(yè)化落地的價(jià)值閉環(huán)
“集團(tuán)給予研發(fā)團(tuán)隊(duì)極大的信任和資源支持，讓科學(xué)創(chuàng)新不再受限于傳統(tǒng)框架，而是能快速轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可的產(chǎn)品力。”承靜在專訪中表示。在全球化研發(fā)體系支撐下，逸仙電商現(xiàn)已構(gòu)建起“基礎(chǔ)研究-應(yīng)用開發(fā)-產(chǎn)品轉(zhuǎn)化-商業(yè)化落地”的完整創(chuàng)新模式。
以完美日記“仿生膜”精華口紅為例，自上市以來，該系列產(chǎn)品已累計(jì)銷售超450萬支，GMV突破6億元，并持續(xù)霸榜天貓、抖音、京東等主流電商平臺(tái)。經(jīng)全球權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)沙利文（Frost & Sullivan）連續(xù)1年追蹤的數(shù)據(jù)顯示，完美日記「仿生膜」精華口紅成為“中國品牌口紅單品全球銷量第一”。
這背后，是完美日記“妝養(yǎng)一體”領(lǐng)域的持續(xù)深耕。去年完美日記聯(lián)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院重磅發(fā)布行業(yè)首份《“妝養(yǎng)一體”科研成果報(bào)告》，此前其相關(guān)研究成果已在全球兩大權(quán)威科學(xué)期刊《Nature Medicine》和《Science Bulletin》上發(fā)表。
完美日記第二代“仿生膜”精華口紅
“這些成績的背后，是逸仙研發(fā)體系從‘跟隨創(chuàng)新’到‘原創(chuàng)引領(lǐng)’的質(zhì)變。最令我欣慰的是，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅做出了好產(chǎn)品，更建立了一套可持續(xù)的創(chuàng)新方法論。這將成為逸仙未來發(fā)展的核心動(dòng)力，開創(chuàng)了逸仙特色的敏捷創(chuàng)新之路。”承靜表示。
至此，逸仙電商跑通了從研發(fā)創(chuàng)新到商業(yè)轉(zhuǎn)化的通道。截至2025年第一季度，逸仙電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果在業(yè)績上逐步顯現(xiàn)。Q1營收達(dá)8.3億元，同比增長7.8%；Non-GAAP凈利潤實(shí)現(xiàn)714萬元，連續(xù)兩個(gè)季度扭虧為盈；季度毛利率攀升至79.1%，創(chuàng)下歷史新高。市場分析認(rèn)為，某種程度上逸仙電商為行業(yè)樹立了一種研發(fā)價(jià)值變現(xiàn)的 “中國范式”。
全球視野人才矩陣：
驅(qū)動(dòng)研發(fā)躍遷的底層邏輯
逸仙電商以研發(fā)為核心的戰(zhàn)略實(shí)踐，正為行業(yè)樹立新的標(biāo)桿。業(yè)界聚焦其與承靜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的達(dá)成路徑，而承靜在專訪中坦言，選擇逸仙電商的核心動(dòng)因，在于雙方在推動(dòng)中國美妝創(chuàng)新與全球化愿景上的高度契合與深度共識(shí)。
這場“雙向奔赴”的起點(diǎn)，源于創(chuàng)始人黃錦峰“三顧茅廬”式的邀請(qǐng)。承靜回憶道，一個(gè)深夜，她在瀏覽LinkedIn時(shí)收到一條特別的私信——“我們急需一位既懂科研、又具全球視野，并能系統(tǒng)搭建研發(fā)體系的人。”這并非一條普通的招聘信息，而是一封來自創(chuàng)業(yè)者的真誠“求賢信”。
逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心開幕式 (左起：逸仙集團(tuán)首席科學(xué)官承靜、上海市靜安區(qū)副區(qū)長張軍、上海市商務(wù)委副主任劉敏、逸仙集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛、第34屆IFSCC國際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟主席Vania Leite）
創(chuàng)始人黃錦峰從2020年起親自下場，開始從0到1探索并搭建逸仙電商的研發(fā)體系。這一過程中，他與各領(lǐng)域的科學(xué)家和研發(fā)專家交流，逐步理解如何在全球化背景下構(gòu)建高效的研發(fā)組織。這份對(duì)科研的熱情早在他小學(xué)時(shí)就有顯現(xiàn)——黃錦峰在早年憑借數(shù)學(xué)天賦獲得奧數(shù)金牌，理工科一直是他的強(qiáng)項(xiàng)。雖然最終選擇了商業(yè)領(lǐng)域，但對(duì)科研的熱情始終未曾改變，成為他推動(dòng)公司研發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力。
在他看來，要讓逸仙電商成為“世界級(jí)美妝創(chuàng)新先鋒”，研發(fā)團(tuán)隊(duì)必須具備世界級(jí)的人才水準(zhǔn)。“華人在外企做到高級(jí)別的屈指可數(shù)。靜姐是為數(shù)不多在國際美妝集團(tuán)做到研發(fā)高管的中國本土女性管理者，她是那個(gè)能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打破國際研發(fā)壁壘的人。”黃錦峰提到。
據(jù)悉，承靜擁有28年國際美妝研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在雅詩蘭黛集團(tuán)任職逾17年，曾任雅詩蘭黛集團(tuán)亞太區(qū)研發(fā)副總裁，手握50余項(xiàng)專利。更為難能可貴的是，她擁有投入國貨美妝浪潮的初心。承靜在采訪中表示：“我渴望成為行業(yè)變革的參與者，將國際經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為本土創(chuàng)新的創(chuàng)新引擎，見證并推動(dòng)中國品牌真正走向全球。”
幾輪深入溝通之后，承靜感受到這不僅是一位創(chuàng)業(yè)者的期待，更是一種戰(zhàn)略共識(shí)的呼應(yīng)。
這場雙向奔赴正在創(chuàng)造國貨美妝的研發(fā)躍升的范本。承靜攜手逸仙電商，迅速構(gòu)建“全球智慧+本土創(chuàng)新”的人才矩陣，超過百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，碩博比例達(dá)48%，多數(shù)核心研發(fā)管理層擁有全球一線集團(tuán)工作和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，具備全球視野和強(qiáng)大的國際化運(yùn)作能力，有助于公司實(shí)現(xiàn)“前沿技術(shù)-中國市場”的高效轉(zhuǎn)化。
逸仙電商的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及成果也屢獲國際權(quán)威認(rèn)可，承靜連續(xù)三年帶隊(duì)登上化妝品界“諾貝爾獎(jiǎng)”的權(quán)威平臺(tái)——IFSCC大會(huì)，今年，逸仙電商更有12篇論文入圍IFSCC，創(chuàng)下歷年參展記錄，躍居國際領(lǐng)先水平。此外，團(tuán)隊(duì)還活躍于EVDA（歐洲皮膚病與性病學(xué)會(huì)）、ADC（亞洲皮膚科學(xué)會(huì)年會(huì)）等國際會(huì)議。
逸仙電商首席科學(xué)官承靜在IFSCC大會(huì)上發(fā)表演講
在強(qiáng)研發(fā)的賦能下，逸仙電商集團(tuán)旗下品牌紛紛實(shí)現(xiàn)品牌力躍升: 完美日記以“妝養(yǎng)一體”理念引領(lǐng)美妝科技潮流；達(dá)爾膚憑借院線煥膚成果，其國內(nèi)唯一痤瘡單學(xué)科研究基金廣受認(rèn)可。
前瞻布局：
錨定綠色可持續(xù)與技術(shù)引領(lǐng)
當(dāng)可持續(xù)成為全球共識(shí)，逸仙電商也將 “科研賦能可持續(xù)美學(xué)” 寫入戰(zhàn)略藍(lán)圖，在綠色與科技雙賽道發(fā)力，并連續(xù)兩年獲得全球最大指數(shù)公司明晟MSCI的ESG A評(píng)級(jí)，同時(shí)也是中國美妝行業(yè)唯一一家連續(xù)兩年獲得MSCI A評(píng)級(jí)的企業(yè)。
在原料端，團(tuán)隊(duì)通過深入分析及優(yōu)化配方和生產(chǎn)工藝，例如以天然植物發(fā)酵成分替代化學(xué)原料，采用生物發(fā)酵等綠色工藝來替代傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，讓產(chǎn)品從源頭開始就更加環(huán)境友好。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)方面，公司發(fā)布了《可持續(xù)包裝管理政策》，設(shè)定了原料來源、包裝循環(huán)使用以及供應(yīng)鏈減碳的明確指標(biāo)。
技術(shù)布局上，逸仙電商則以 “技術(shù)引領(lǐng) + 標(biāo)準(zhǔn)輸出” 構(gòu)建行業(yè)壁壘。在逸仙電商，AI技術(shù)已深度嵌入到整個(gè)研發(fā)邏輯中，賦能研發(fā)創(chuàng)新的效率和速度。
以一款抗衰精華的開發(fā)為例，逸仙電商引入AlphaFold3 預(yù)測(cè)靶蛋白空間結(jié)構(gòu)，聯(lián)合 AI 驅(qū)動(dòng)的生物信息學(xué)手段開展多基因信號(hào)通路映射、蛋白互作網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建及增效機(jī)制挖掘，實(shí)現(xiàn)抗衰老靶點(diǎn)與協(xié)同作用機(jī)理的早期雙重驗(yàn)證。通過分子結(jié)構(gòu)匹配機(jī)制的預(yù)先驗(yàn)證，降低實(shí)驗(yàn)迭代損耗，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)研發(fā)周期的高效壓縮。
值得一提的是，逸仙電商通過帶領(lǐng)中法兩地科學(xué)家協(xié)同創(chuàng)新——圣路易斯醫(yī)院進(jìn)行細(xì)胞層面功效評(píng)估，打通產(chǎn)學(xué)醫(yī)研的基礎(chǔ)上協(xié)同外部AI團(tuán)隊(duì)，賦能產(chǎn)品的創(chuàng)新效率。
此外，逸仙電商還主導(dǎo)制定國內(nèi)首份情緒護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)行業(yè)空白。據(jù)承靜透露，未來逸仙將強(qiáng)化科學(xué)傳播，把基礎(chǔ)研究與配方研發(fā)等科技成果轉(zhuǎn)化為通俗內(nèi)容，增進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知。
“我始終認(rèn)為，開放協(xié)作是未來科研的發(fā)展方向。僅依靠內(nèi)部研發(fā)資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯有開放才能實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，視野才會(huì)更加寬廣。”在Open Lab開放型研發(fā)體系的推動(dòng)下，近年來逸仙電商已和原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端、評(píng)估端等全球頂尖合作伙伴建立深度合作，比如國家納米藥物工程技術(shù)研究中心、中山大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、法國圣路易斯醫(yī)院、路博潤等，整合全球優(yōu)質(zhì)科研資源，形成橫向協(xié)同、縱向落地的創(chuàng)新閉環(huán)。
據(jù)悉，逸仙電商與瑞金醫(yī)院共同研發(fā)的壓瘡增氧護(hù)理油，已通過107例臨床驗(yàn)證，試驗(yàn)結(jié)果顯示患者受壓部位的皮膚氧分壓值兩周后可提升28%。日前，該款產(chǎn)品還登上于芬蘭舉行的ICN國際護(hù)士理事會(huì)。
以“全球智慧+本土創(chuàng)新”為引擎，逸仙電商不僅構(gòu)筑了涵蓋基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)、商業(yè)轉(zhuǎn)化與可持續(xù)未來的完整研發(fā)生態(tài)，更成功跑通了研發(fā)價(jià)值變現(xiàn)的“中國范式”。
從“跟隨”到“引領(lǐng)”，從實(shí)驗(yàn)室的潛心鉆研到國際舞臺(tái)的頻頻亮相，逸仙的“智”造躍遷之路，不僅驅(qū)動(dòng)著自身品牌的向上突破，更為國貨美妝在全球競爭中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”樹立了可借鑒的標(biāo)桿。當(dāng)研發(fā)引擎持續(xù)轟鳴，中國美妝的全球加速度，正由逸仙電商這樣的一群探路者們共同領(lǐng)航。
