當(dāng)美白進(jìn)入「科學(xué)理性」新周期、原料面臨局限性困局，“走出差異化之路”便成為美白產(chǎn)品“超周期”的錨點(diǎn)。但這條美白原料破局之路，到底該如何走？
今日（7月3日），在2025（第十八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·功效護(hù)膚論壇上，上海克琴市場(chǎng)總監(jiān)張碟圍繞美白議題，帶來了名為《溫柔之下，精準(zhǔn)致白：科學(xué)與美學(xué)并進(jìn)的美白解決方案》的主題演講。該論壇由偉博海泰、樂美達(dá)生物、上海克琴戰(zhàn)略合作。
演講中，張碟從市場(chǎng)現(xiàn)狀與原料困局、創(chuàng)新機(jī)制及應(yīng)用、東方美學(xué)價(jià)值三個(gè)維度，分享了克琴以「科學(xué)+美學(xué)」雙邏輯走出創(chuàng)新差異化之路的經(jīng)驗(yàn)。
一、美白行業(yè)四大現(xiàn)狀與困局
1、需求：亞洲膚質(zhì)較脆弱，需要更溫和、安全的美白成分。
2、消費(fèi)：美白進(jìn)入新拐點(diǎn)，消費(fèi)者從追求強(qiáng)效快速轉(zhuǎn)為科學(xué)、理性、安全。
3、法規(guī)：隨著政策收緊，美白產(chǎn)品轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)科學(xué)性的底層邏輯，弱化概念炒作、過分追求功效的傳統(tǒng)方向。
4、原料：路徑單一、依賴高濃度、刺激性強(qiáng)、同質(zhì)化，是主流美白機(jī)制面對(duì)的困局。
基于以上四方面洞察，克琴制定了多路徑、差異化、溫和安全的研發(fā)思路。新產(chǎn)品四氫木蘭醇，是克琴在這一思路下的研發(fā)成果。
二、克琴專研四氫木蘭醇的機(jī)制及應(yīng)用
困局向來與機(jī)遇并存。針對(duì)靶點(diǎn)單一的原料局限性，四氫木蘭醇實(shí)現(xiàn)了全鏈路多重美白的突破。
在抑制黑色素生產(chǎn)上，該成分通過抑制酪氨酸酶、TRP-2等產(chǎn)生作用。同時(shí)，它能抑制黑色素小體的成熟，從而阻斷黑色素轉(zhuǎn)運(yùn)。最后，四氫木蘭醇已被驗(yàn)證具有激活細(xì)胞自噬的功效，完成對(duì)黑色素的清除。
抑制生成、阻斷轉(zhuǎn)運(yùn)、徹底清除——四氫木蘭醇從這三方面構(gòu)建了美白的完整鏈路。
目前，四氫木蘭醇已完成根據(jù)化妝品美白特證第一法、第二法的雙重驗(yàn)證，證明其在0.1%濃度下，就具有顯著美白祛斑功效。
具體到應(yīng)用上，四氫木蘭醇在獨(dú)立、共融兩方面都具備優(yōu)勢(shì)。作為核心美白力量，其多靶點(diǎn)的特征使其可獨(dú)立應(yīng)用；同時(shí)，它能夠與其他成分構(gòu)建協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)新思路。
三、美白產(chǎn)品的文化敘事新優(yōu)勢(shì)
四氫木蘭醇的美學(xué)價(jià)值，是克琴在文化敘事+科技成分的內(nèi)容深挖。
四氫木蘭醇來源于植物木蘭，結(jié)合木蘭花香，它實(shí)現(xiàn)了感性美白的新概念延展，切中情緒護(hù)膚的市場(chǎng)需求。同時(shí)，它還承載了花木蘭的人文意象，傳遞出溫柔之下、精準(zhǔn)致白的產(chǎn)品理念。
“在科學(xué)和美學(xué)的雙重邏輯下，延長(zhǎng)美白產(chǎn)品的完整生命周期，從而實(shí)現(xiàn)‘超周期’。”這就是克琴在當(dāng)下美白市場(chǎng)中走出的差異化破局之路。
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