沒(méi)有任何時(shí)代比今天更強(qiáng)調(diào)全球視野。泡泡瑪特用潮玩IP打破文化邊界，安踏用資本并購(gòu)術(shù)組建全球品牌棋局，華為以5G基建建立世界話語(yǔ)權(quán)……所有領(lǐng)先企業(yè)，都在各自賽道定義「中國(guó)」新坐標(biāo)。美妝行業(yè)有予人信心與想象的新故事嗎？
答案正在書(shū)寫(xiě)。5月19日，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO官宣：“德清珍珠系統(tǒng)”正式入選“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)GIAHS”，成為我國(guó)首個(gè)水產(chǎn)養(yǎng)殖領(lǐng)域的世界級(jí)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
這也是中國(guó)首個(gè)化妝品企業(yè)成功推動(dòng)的世界級(jí)文化遺產(chǎn)。
這則消息背后，站著一位中國(guó)美妝行業(yè)的長(zhǎng)期主義者——「珍珠爺爺」沈志榮和他創(chuàng)立的歐詩(shī)漫。
它關(guān)于中國(guó)珍珠走向世界的46年等待；也關(guān)于一個(gè)國(guó)貨美妝品牌如何步步丈量，讓東方文化在全球舞臺(tái)贏得尊重——
這是中國(guó)美妝的新敘事。
FAO官宣“德清珍珠系統(tǒng)”正式入選“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)GIAHS”
歐詩(shī)漫助力中國(guó)珍珠成世界唯一
在全球市場(chǎng)，中國(guó)珍珠曾一度缺席價(jià)值高地。提及淡水珍珠養(yǎng)殖，日本曾是第一答案。
沈志榮還記得，1979年，他受邀前往日本東京的一家珍珠博物館考察，當(dāng)時(shí)，館內(nèi)有本藏書(shū)記載了「珍珠養(yǎng)殖技術(shù)來(lái)源于中國(guó)，是中國(guó)最早進(jìn)行了人工珍珠養(yǎng)殖。」
那一刻的沈志榮，既驕傲又心痛。他表示：「驕傲的是我們?cè)缇桶l(fā)明了這項(xiàng)技術(shù)，心痛的是如今世人只知日本珍珠養(yǎng)殖。」
一位年輕人，開(kāi)始了為「中國(guó)珍珠」立名長(zhǎng)達(dá)46年的求索：
先是找到準(zhǔn)確的珍珠養(yǎng)殖發(fā)源地。
再一次前往日本尋找記載書(shū)籍——被告知原書(shū)遺失——又在全球收集所有珍珠相關(guān)的歷史資料——找到50份關(guān)于珍珠的歷史文獻(xiàn)……
找了15年，最終，在英國(guó)領(lǐng)事海格和美國(guó)的麥嘉湖博士在1853和1856年發(fā)表的論文中，明確認(rèn)為世界最早的“附殼佛像珍珠養(yǎng)殖技術(shù)”的發(fā)明者是生活于公元十三四世紀(jì)的湖州人葉金揚(yáng)。
該古籍中所記載的小山，也就是，德清小山漾。
接著，沈志榮又開(kāi)始申遺準(zhǔn)備。
2015年，他了解到農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，便立下決心要幫助德清珍珠申遺成功。
作為申遺項(xiàng)目的民間推動(dòng)者，他不斷協(xié)調(diào)珠農(nóng)、企業(yè)、政府、協(xié)會(huì)與國(guó)際組織。2015年，農(nóng)業(yè)部中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)委員會(huì)一行赴德清考察，一致確定最早有文獻(xiàn)記錄、最早人工培育淡水珍珠的地方就是德清。
2016年，德清縣政府成立德清珍珠系統(tǒng)申報(bào)中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用工作領(lǐng)導(dǎo)小組。
2017年，德清珍珠系統(tǒng)被認(rèn)定為中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，并啟動(dòng)「全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)」申報(bào)工作。
2019年，“德清珍珠系統(tǒng)”入選中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。
德清珍珠系統(tǒng)
直到今年，“德清珍珠系統(tǒng)”正式入選聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)（GIAHS）”。
這一刻，銀銀白發(fā)的沈志榮全然笑開(kāi)，46年的跋涉，終于等到世界回響。
中國(guó)珍珠，也成為了全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)獨(dú)一無(wú)二的那一顆明珠。
讓中國(guó)珍珠成為美妝名片
推動(dòng)中國(guó)珍珠走向世界是77歲沈志榮心愿的一環(huán)，但「珍珠爺爺」還有一些執(zhí)念。
“珍珠來(lái)自中國(guó)，不管怎么樣，必須要搞好。”
“把這個(gè)行業(yè)做深、做透、做強(qiáng)，最后做到世界第一。”
除了養(yǎng)殖業(yè)，珍珠如何成為中國(guó)品牌？
沈志榮的破局之道，是讓中國(guó)珍珠成為全球護(hù)膚方案的“科技名片”。
1982年，沈志榮注冊(cè)“珠麗”商標(biāo)，取珍珠美麗之意，開(kāi)始正式生產(chǎn)珍珠化妝品。“珠麗”，也就是歐詩(shī)漫的前身。
從打磨珍珠養(yǎng)殖技術(shù)到轉(zhuǎn)向化妝品專營(yíng)再到全國(guó)布局銷售網(wǎng)絡(luò)、布局電商加碼線上，歐詩(shī)漫這個(gè)名字被不同時(shí)代更多人知道。
這些年，歐詩(shī)漫更是一頭扎在珍珠研究上：
為讓珍珠粉更高效應(yīng)用至護(hù)膚品，歐詩(shī)漫開(kāi)發(fā)出專利珍珠多肽提純技術(shù)，發(fā)現(xiàn)珍珠美白的核心密匙——珍白因Pro；
為破解研磨難題，歐詩(shī)漫發(fā)明亞微米粉體技術(shù)，將珍珠加工至平均粒徑0.972 μm左右，相當(dāng)于目前頭發(fā)直徑的1/70。
為釋放珍珠更多的護(hù)膚潛能，歐詩(shī)漫自研了可以有效抑制泛紅因子、具備優(yōu)秀舒緩功效的獨(dú)家成分珍敏優(yōu)。
步步壘高，步步向前。
截止目前，歐詩(shī)漫先后與如浙江大學(xué)、南京大學(xué)、中國(guó)藥科大學(xué)、比利時(shí)根特大學(xué)等國(guó)內(nèi)外多所高校及科研機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，涵蓋了基礎(chǔ)研究、原料開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)等多個(gè)維度。
此外，歐詩(shī)漫還組建了180+的專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中碩士及以上學(xué)歷占比近40%，形成涵蓋化學(xué)、生物學(xué)、皮膚科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)等多學(xué)科交叉的創(chuàng)新引擎。
恰如那句所有偉大的故事，最初都源于執(zhí)拗的追求。歐詩(shī)漫不僅成為了國(guó)貨美妝頭部美白品牌，更是成為了新華網(wǎng)“2024年國(guó)民品牌優(yōu)秀案例”、人民網(wǎng)“2024人民匠心品牌”“福布斯年度好品牌TOP50”。
而中國(guó)珍珠，也突破了產(chǎn)業(yè)邊界，以科技之光成為了一張美妝名片。
開(kāi)創(chuàng)，持續(xù)開(kāi)創(chuàng)
選擇一項(xiàng)標(biāo)的，開(kāi)創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)，進(jìn)軍標(biāo)的相關(guān)多個(gè)產(chǎn)業(yè)，是珍珠爺爺與歐詩(shī)漫讓東方文化影響世界的上半曲；下半曲，當(dāng)新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)浪潮涌動(dòng)，又要如何續(xù)寫(xiě)「中國(guó)珍珠」的故事？
「瞄準(zhǔn)人的幸福感。」
當(dāng)下，豐富的貨品供給、細(xì)化的消費(fèi)層級(jí)，都讓「走向世界舞臺(tái)」成為一件更難的事。
但所有的需求，都會(huì)回歸人的幸福感。
歐詩(shī)漫能讓中國(guó)珍珠創(chuàng)造更廣影響力的原因離不開(kāi)這一點(diǎn)。
這些年，它回歸消費(fèi)者肌膚需求、回歸消費(fèi)者被理解的渴望，從珍珠脈絡(luò)中不斷開(kāi)創(chuàng)大單品。
如改寫(xiě)美白市場(chǎng)格局的「安心小白管」；又如打破抗老邊界的「膠原小金管」。
前者，歷時(shí)2年反復(fù)試驗(yàn)超3000次，再結(jié)合前沿AI基因大數(shù)據(jù)庫(kù)從近20000個(gè)靶點(diǎn)中，革新發(fā)現(xiàn)了「敏感與暗沉」的根源靶點(diǎn)GM-CSF，繼而針對(duì)該靶點(diǎn)進(jìn)行成分復(fù)配，開(kāi)創(chuàng)了敏肌也適用的美白產(chǎn)品。
后者，核心主打「7D源生膠原」+ 超C珍敏優(yōu)，輔以促滲科技讓膠原的生物利用率至多提高至傳統(tǒng)膠原的12.74倍，總體讓抗老更科學(xué)、促滲更高效。
用戶端，這兩款產(chǎn)品都極致讓人感受到珍珠的護(hù)膚效果，「修護(hù)力佳」「重塑肌膚彈性」，這些細(xì)微真實(shí)的改變，都是歐詩(shī)漫珍珠科技力的注腳。
讓世界看到一個(gè)中國(guó)品牌的躍遷
從闖入珍珠業(yè)，到開(kāi)創(chuàng)美妝業(yè)，再到不斷研發(fā)新的、被消費(fèi)者接受的產(chǎn)品，似常規(guī)的敘事下，卻是一條并不容易的路。
極少數(shù)能開(kāi)創(chuàng)獨(dú)家養(yǎng)殖技術(shù)、極少數(shù)能將珍珠廣泛運(yùn)用至消費(fèi)者日常生活，極少數(shù)能讓珍珠被真正喜愛(ài)，極少數(shù)人能走到現(xiàn)在。
背后，要仰仗時(shí)代機(jī)遇、他人的共同付出，更要倚靠自身的堅(jiān)持。
從1967年至今，歐詩(shī)漫在珍珠這條路上走了58年。
58年，從最初簡(jiǎn)陋的養(yǎng)殖池到今日精密的實(shí)驗(yàn)室，科研人員讓傳統(tǒng)養(yǎng)珠技藝與現(xiàn)代皮膚科學(xué)展開(kāi)對(duì)話。
58年，無(wú)論市場(chǎng)或喧囂或狂熱，歐詩(shī)漫總有一股定力，用專注沉淀真正的創(chuàng)新。
小山漾珍珠養(yǎng)殖基地
從德清小山漾的一顆珍珠，到全球舞臺(tái)下的「中國(guó)唯一」，歐詩(shī)漫用半個(gè)多世紀(jì)的堅(jiān)守，演繹了一場(chǎng)關(guān)于東方智慧的現(xiàn)代進(jìn)化論。
"中國(guó)珍珠，總會(huì)發(fā)光"——這束光，終將照亮世界。
