摘要 拉芳做了兩件令董樹(shù)芬尤其刮目相看的事情：一是對(duì)于日化行業(yè)非常關(guān)注的中國(guó)洗滌化妝品原料的名稱目錄問(wèn)題，拉芳是少數(shù)付出行動(dòng)的企業(yè)之一；二是以柔順洗發(fā)水聞名的拉芳，在推動(dòng)該類(lèi)型洗發(fā)水的標(biāo)準(zhǔn)制定中，是除了寶潔之外的重要企業(yè)之一
文/品觀網(wǎng) 丁子喬
近三年來(lái)，國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)逐漸飽和，2014年的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)更是僅有不足1%的增長(zhǎng)，包括很多一線國(guó)際品牌在內(nèi)都在中國(guó)市場(chǎng)面臨著發(fā)展的寒冬。與此同時(shí)，拉芳家化在過(guò)去三年逆市增長(zhǎng)，連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)以上。
與動(dòng)輒百年的國(guó)際巨頭相比，十五歲的拉芳略顯“稚嫩”。那么，拉芳是憑什么跟國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)？又是如何做到“虎口奪食”的？
在不久前舉行的拉芳十五周年慶典核心供應(yīng)商座談會(huì)上，來(lái)自包括美國(guó)、新加坡、德國(guó)在內(nèi)的多國(guó)頂級(jí)原料供應(yīng)商會(huì)聚一堂，共同為拉芳發(fā)展出謀劃策。經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)協(xié)會(huì)和媒體大咖們也紛紛赴會(huì)，共同探討民族品牌的未來(lái)。
三國(guó)時(shí)期的孫權(quán)說(shuō)過(guò)，“能用眾力，則無(wú)敵于天下”。任何企業(yè)和個(gè)人的成功，都離不開(kāi)眾人的支持。十五歲的拉芳，身上有著何種魅力，可以得到經(jīng)銷(xiāo)商的信任、行業(yè)協(xié)會(huì)及媒體的支持，甚至是全球頂級(jí)原料供應(yīng)商的青睞？
陳少軍:“洗發(fā)水民族領(lǐng)導(dǎo)品牌”拉芳當(dāng)之無(wú)愧
在拉芳家化十五周年慶典上，有這么一幕格外引人注目：中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍授予拉芳家化“洗發(fā)水民族領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號(hào)。
對(duì)于這個(gè)至高無(wú)上的榮耀，陳少軍不吝贊美：“我們協(xié)會(huì)是非常嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，絕不會(huì)輕易授予某個(gè)企業(yè)、某個(gè)品牌某種稱號(hào)的。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，在民族企業(yè)洗發(fā)水里頭，拉芳的確排名第一。對(duì)于這個(gè)‘洗發(fā)水民族領(lǐng)導(dǎo)品牌’的稱號(hào)，拉芳是當(dāng)之無(wú)愧的?！?/p>
陳少軍表示，近年來(lái)拉芳一直加大與科研機(jī)構(gòu)、國(guó)際巨頭如中科院、巴斯夫、德之馨的合作，這也正充分表明了拉芳作為民族企業(yè)下大力氣提高自己品質(zhì)的決心。
目前中國(guó)日化行業(yè)正處于發(fā)展的交織階段，陳少軍建議拉芳可組織一個(gè)“青年近衛(wèi)軍”團(tuán)，從這些人身上了解消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)，因?yàn)榛瘖y品就是賣(mài)給年輕人的。
董樹(shù)芬：拉芳改變了外界對(duì)民族品牌的刻板印象
從畢業(yè)到現(xiàn)在一直擔(dān)任中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)化妝品主任的董樹(shù)芬，一直密切關(guān)注著化妝品行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。對(duì)于拉芳的成長(zhǎng)表現(xiàn)，董樹(shù)芬坦言：拉芳的成長(zhǎng)，我親眼所見(jiàn)。
令董樹(shù)芬感到欣慰的是，從一開(kāi)始初探市場(chǎng)的羞澀，到后來(lái)的逐步老練成熟，拉芳自始至終都積極地參與到行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)活動(dòng)之中。
董樹(shù)芬特別提到了拉芳做過(guò)的兩件令她尤其刮目相看的事情：一是對(duì)于日化行業(yè)非常關(guān)注的中國(guó)洗滌化妝品原料的名稱目錄問(wèn)題，拉芳是少數(shù)付出行動(dòng)的企業(yè)之一；二是以柔順洗發(fā)水聞名的拉芳，在推動(dòng)該類(lèi)型洗發(fā)水的標(biāo)準(zhǔn)制定中，是除了寶潔之外的重要企業(yè)之一。
董樹(shù)芬認(rèn)為，拉芳做的這兩件事，都改變了外界對(duì)民族企業(yè)只關(guān)注市場(chǎng)表現(xiàn)的刻板印象。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這對(duì)于民族企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑是利好現(xiàn)象。
鄭舞虹：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，精品國(guó)貨
中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)鄭舞虹認(rèn)為，民族品牌在很多方面已經(jīng)追平甚至超越國(guó)外品牌。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)更熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、品牌喜好以及使用習(xí)慣，在這些方面上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。“這些年我們民族品牌在技術(shù)投入、創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)者研究、誠(chéng)信建設(shè)上都邁出了很大的步伐。這些做法也使得消費(fèi)者對(duì)我們民族品牌的忠誠(chéng)度、信任感極大加強(qiáng)”。
而拉芳家化十五年來(lái)的發(fā)展壯大，鄭舞虹覺(jué)得最根本的原因是其字成立之初就樹(shù)立的產(chǎn)品品質(zhì)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持打造精品國(guó)貨的發(fā)展路線。在此基礎(chǔ)上，拉芳立足于創(chuàng)新，投入了大量的科研經(jīng)費(fèi)和科研力量，與國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)合作，這些在行業(yè)內(nèi)都是極為難能可貴的做法。
值得一提的是，今年中央發(fā)布了《關(guān)于深化體制機(jī)制改革，加快實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》，這份文件對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是極大的鼓舞和支撐。有了國(guó)家的政策支持，鄭舞虹相信，拉芳家化會(huì)始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)，立足創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，立足品牌的誠(chéng)信建設(shè)，為民族品牌再創(chuàng)輝煌。
楊旭：有情懷，有擔(dān)當(dāng)
今年兩會(huì)期間，廣東省政協(xié)委員、拉芳家化董事長(zhǎng)吳桂謙談及“國(guó)內(nèi)品牌被收購(gòu)”、“日本瘋搶馬桶蓋”的問(wèn)題時(shí)讓他深感羞愧。而這同時(shí)，也更加堅(jiān)定了吳桂謙將拉芳打造成優(yōu)秀民族品牌、讓國(guó)人自信及驕傲的決心。
顯然，拉芳做洗化發(fā)產(chǎn)品是有自己的情懷的。合君咨詢副總裁楊旭表示，“如果吳總在過(guò)去的十五年里，是什么掙錢(qián)就做什么事情的話，吳總現(xiàn)在的事業(yè)、掙到的錢(qián)絕對(duì)是現(xiàn)在的十倍有余?！钡?，掙快錢(qián)不能成就百年基業(yè)，真正的品牌建設(shè)需要經(jīng)得住誘惑，經(jīng)得住考驗(yàn)。
楊旭表示，作為民族領(lǐng)導(dǎo)品牌，拉芳任重而道遠(yuǎn)。不過(guò)，成立十五年來(lái)，拉芳一直堅(jiān)持為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活，堅(jiān)守“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”的企業(yè)理念，真正踐行“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”的品牌內(nèi)涵，如此打造優(yōu)秀民族品牌的拳拳之心，拉芳必然會(huì)有更美好的明天。
十五歲的拉芳，已經(jīng)完成了從“初生”到“長(zhǎng)成”的過(guò)程。未來(lái)的拉芳，將如何肩負(fù)民族品牌更大的責(zé)任與夢(mèng)想，值得拭目以待。
