今日（12月4日），2024（第五屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。會上，東莞市博物館館長李歷松帶來《博物館遇見美，穿越時空的品牌文化力》的主題演講。
莎士比亞說：“玫瑰是美的，但更美的是它包含的香味”。演講伊始，李力松借此詮釋了博物館和美妝行業(yè)的共同點，這亦是他參與本屆年會的重要原因。
他表示，博物館是美的，有歷史文明感，但更重要的是大眾對它的了解，即傳播力。對于品牌而言，能穿越時空的品牌文化力意義深遠，聲名遠播同樣重要。
而博物館從文化中發(fā)掘品牌，打造美的支點，正契合了品牌向上卷的發(fā)力點。
博物館凝結了千萬年的歷史和人文美學，裝載著人類的文明故事。商業(yè)文明作為人類文明中最重要的部分，通過充分競爭，創(chuàng)造價值、創(chuàng)造美。而博物館里文明的啟迪，對于創(chuàng)造品牌、創(chuàng)造美，具有重要意義。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全國新增備案博物館268家，備案博物館總數(shù)達到6833家，舉辦陳列展覽4萬余個、接待觀眾12.9億人次。35歲以下的觀眾占比超過60%，是參觀博物館的主力軍。
于博物館而言，沒有年輕觀眾就沒有未來，這與年輕人對美妝品牌的重要性相似。近年來隨著國潮的崛起，品牌更加注重回歸本土文化，強調對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新向演繹，以獨特的文化符號吸引年輕一代的消費者。
李歷松指出，所謂國潮，并非簡單的文化符號的堆積，而是中國傳統(tǒng)文化在當代融合創(chuàng)新、賦能品牌，形成獨特的審美語境，指引著品牌塑造新的方向。
國潮的崛起讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機。品牌在設計中廣泛采用傳統(tǒng)文化符號，通過對這些符號的復興和創(chuàng)新，使其融入現(xiàn)代設計語境，展現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意和獨特的審美。
在博物館除了表象的美，還有很多傳統(tǒng)工藝，比如東莞博物館還有大量精彩的設計，包括瓷器、陶器、繪畫、漆雕等，這些文物穿越時空依然符合當下的審美。而當下一些品牌也在積極挖掘和傳承工藝，將其運用到產品的制作中，使消費者能夠感受到傳統(tǒng)工藝的獨特魅力。
他提出，創(chuàng)新被認為是推動“國潮文化”發(fā)展的關鍵因素，它不僅體現(xiàn)在產品設計與制造上，更貫穿于文化表達、品牌建設、市場營銷等多個層面。
事實上，當下一些國貨美妝品牌在產品設計、內容傳播等方面，也具備獨特、高級的美學感，比如東邊野獸、觀夏、聞獻等，他們也深受消費者喜愛。
文化自信為國潮創(chuàng)造了一種“本土認同感”，讓消費者在購買和使用國潮產品時，不僅是單純的商品行為，更是對本國文化的認同和傳承。這種市場認同的提升為國潮品牌贏得了更大的市場份額，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。
李歷松表示，在當今體驗經(jīng)濟和美學經(jīng)濟盛行的時代，品牌美學為成功塑造品牌提供了一個新的視角。“美既要發(fā)現(xiàn)，也要創(chuàng)造。希望大家都能發(fā)現(xiàn)中華文化之美，發(fā)現(xiàn)博物館之美，歡迎與我們深度合作。”
2024（第五屆）中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，Q牌粉撲戰(zhàn)略合作，共有40+大咖探討化妝品行業(yè)“向上卷”的最新思路和趨勢。
