美妝產(chǎn)業(yè)從不乏成敗起落的新故事。過去幾年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的起起伏伏中，美妝不斷驗(yàn)證其應(yīng)對不確定性的韌性。
溪木源，短短3年多時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了與創(chuàng)立超過20年的佰草集、丸美比肩；在15億GMV基礎(chǔ)上，2023年依然保持快速增長。
谷雨，同樣只用了3年時(shí)間，將銷售額翻了近10倍，從2020年的3.5億到2023年的30多億。
方里，5年做到10億，每年實(shí)現(xiàn)翻倍式增長。
AKF，從小品類入局，3年銷售額14億，晉升美妝頭號玩家。
還有Blank me、爾木萄、半畝花田……這樣的故事太多太多?！安▌又械膹?qiáng)勁生命力。”有行業(yè)人士如此形容。
今日（3月27日），2024CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心開幕。開展首日，9萬㎡展區(qū)、1000+優(yōu)質(zhì)展商、30余場特備活動、超100位行業(yè)大咖，圍繞“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”，集中呈現(xiàn)出美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力量。
正如品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏所說，“CiE創(chuàng)新展的策展邏輯是‘連接優(yōu)質(zhì)資源，成就美好品牌’。新技術(shù)、新美學(xué)、新渠道是以推動品牌創(chuàng)新為抓手?！?/p>
在CiE這個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，我們再次見證了中國化妝品的「生命力」。
一大波「新品」首秀
2024CiE新品空間站升級為「這里有好物買手店」，以“精選”和“潮流”為方向，集中展示了護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、香氛四大品類的100多個(gè)新品，并通過卷軸、海報(bào)墻等互動裝置營造沉浸式的感官體驗(yàn)，引發(fā)現(xiàn)場觀眾的打卡熱潮。
其中，華熙生物、福瑞達(dá)生物、水羊集團(tuán)、丸美股份、環(huán)亞集團(tuán)等公司均攜旗下品牌新品亮相，柏瑞美、綻媄婭、節(jié)氣盒子、birdtalk等新銳國貨也選擇新品空間站作為未上市新品的獨(dú)家首發(fā)平臺。
展區(qū)內(nèi)，春日來信亮相的新品「維C谷胱甘肽涂抹面膜」，在配方、工藝、包裝上都進(jìn)行了研發(fā)創(chuàng)新，做到了維C與谷胱甘肽的協(xié)同應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)雙活性抗氧煥亮。
海龜爸爸將品牌定位升級為“兒童抗光損第一品牌”后，帶來了新品「小光盾」防曬，采用獨(dú)家科研技術(shù)「隱形全波段阻光膜」技術(shù)，使兒童防曬輕薄、不假白。
上游端，在孕嬰產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢的澳思美，今年除了嬰童、防曬等特色產(chǎn)品外，還攜美白、抗衰、身體、舒緩、祛痘和頭發(fā)等新品爆品震撼亮相。廣州天源生物同樣帶來了一系列王牌產(chǎn)品和新品，包括微流控鎖鮮技術(shù)的護(hù)膚套裝、液晶乳化體系霜、1:9水油分層體系仿生屏障水等。
2024年，線下重構(gòu)與回歸成為行業(yè)熱議話題，許多品牌直言把新品首發(fā)權(quán)放在CiE，是為了給渠道商更多“先發(fā)優(yōu)勢”。如逐本團(tuán)隊(duì)介紹本次展示的新品面膜將在線下首發(fā)，其包裝設(shè)計(jì)也根據(jù)線下的貨架場景定制而成；自然堂與大理聯(lián)名合作的防曬霜今年也在CiE首次公開亮相。
「功效細(xì)分」浪潮洶涌
在功效護(hù)膚成為市場趨勢的當(dāng)下，將功效成分融入產(chǎn)品也成為新熱潮。今年，多家企業(yè)展示了自己在細(xì)分領(lǐng)域的專研成果。
如功能性自然護(hù)膚品牌溪木源，著眼于敏感肌賽道的細(xì)分領(lǐng)域，目前已推出針對不同膚質(zhì)人群的敏感肌護(hù)理產(chǎn)品——針對干敏肌的山茶花系列、針對油敏肌的層孔菌系列、針對油痘肌的愈創(chuàng)木系列。
今年，溪木源上述三大產(chǎn)品系列及男士專研極光黑云杉系列齊上陣。據(jù)了解，溪木源幾乎每年都能打爆一個(gè)王牌產(chǎn)品系列，以男士專研極光黑云杉系列為例，在上市一年的時(shí)間，長時(shí)間位列天貓相關(guān)類目榜單的三榜第一；另外，它還奪下了天貓男士護(hù)膚套裝年度回購榜第一，位于歐萊雅之上......
日本株式會社i-ne旗下品牌YOLU，也帶來了人氣產(chǎn)品晚安洗發(fā)水，該產(chǎn)品率先提出了“夜間護(hù)發(fā)”的理念，專門針對忙碌的現(xiàn)代人，專注夜間及睡眠狀態(tài)中的頭發(fā)修護(hù)，上市一年銷量突破1000萬瓶。
另外，面膜基布生產(chǎn)制造商上海棉芙，也展示了珍稀植物系列、東方美學(xué)系列、星品爆款系列等十多款主推產(chǎn)品，產(chǎn)品在成分上多以植物功效纖維為賣點(diǎn)，例如黑松露、牡丹、龍脷葉等。其面膜產(chǎn)品更是多達(dá)數(shù)十款不同系列膜布，分別融入了積雪草、油橄欖、山茶花、香蕉纖維等材料，兼具環(huán)保與科研、創(chuàng)意與功效。
「科技創(chuàng)新」加速發(fā)力
敢于創(chuàng)新的企業(yè)才有未來。我們發(fā)現(xiàn)，近幾年各企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行縱深打磨——分子量越來越小，更利于皮膚吸收；將核心成分進(jìn)行復(fù)配，使產(chǎn)品達(dá)到多重功效。
華熙生物數(shù)十款生物活性物原料悉數(shù)亮相，包括合成生物原料新品新一代微分子玻尿酸Hybloom ?微真。華熙生物通過專利酶切技術(shù)，經(jīng)過近10道生產(chǎn)工藝得到了分子量小于1000 Da，在護(hù)膚品中起到外補(bǔ)玻尿酸，內(nèi)促HA、神經(jīng)酰胺及膠原蛋白的合成，從而起到修護(hù)皮膚屏障，深層保濕等功效。
百阜福瑞達(dá)帶來的煥活小分子透明質(zhì)酸鈉、透明質(zhì)酸鋅等原料，吸引了眾多逛展觀眾駐足洽談。據(jù)介紹，煥活小分子有五重創(chuàng)新優(yōu)勢：高活性、更細(xì)小、快滲透、深錨定、強(qiáng)修護(hù)。這是基于福瑞達(dá)雙向發(fā)酵平臺，利用生物酶法制備的超小分子量的水解透明質(zhì)酸鈉，可帶來400%的蛋白新生力。
在美妝領(lǐng)域，科技往往與重塑美妝體驗(yàn)結(jié)合。比如筆匠美妝展示的眉粉筆，研發(fā)歷時(shí)一年，其亮點(diǎn)在于采用“全粉無油”的設(shè)計(jì)，把過去的粉類產(chǎn)品壓制成筆，方便攜帶的同時(shí)便于新手使用。
眼線筆研發(fā)與制造商晴姿研發(fā)的爆品“雙頭眉筆”則在工藝細(xì)節(jié)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，以打造自然野生眉為賣點(diǎn)，迎合了當(dāng)下的裸妝趨勢。據(jù)介紹，這一單品去年下半年上線以來銷售額已過億，并且熱度還在持續(xù)增長。
「專業(yè)」趨勢已現(xiàn)
在美妝領(lǐng)域，有一批敢于“進(jìn)窄門，走遠(yuǎn)路，見微光”的企業(yè)，它們數(shù)十年汲營在某一領(lǐng)域，埋頭研發(fā)，深挖這一品類價(jià)值。
作為擁有37年高端化妝品OBM/ODM經(jīng)驗(yàn)的科技創(chuàng)新企業(yè)，貝豪集團(tuán)此次帶來了全新生物纖維煥膚面膜、絲心蛋白乳液面膜，兩款產(chǎn)品均在膜布和料體上進(jìn)行了雙向升級，生物纖維煥膚面膜的膜布采用生物發(fā)酵技術(shù)，通過微米纖維深導(dǎo)精華；絲心蛋白乳液面膜則通過仿生屏障技術(shù)，提取天然仿屏障內(nèi)源成分，作為“肌膚修愈支架”微分子，緊密填補(bǔ)肌膚屏障，促進(jìn)肌膚自修力。
此外，貝豪集團(tuán)還亮相了應(yīng)季護(hù)膚系列新品，這是其針對季節(jié)護(hù)膚需求和特殊護(hù)膚場景，推出的高功效產(chǎn)品。春季系列注重急速舒緩、長效維穩(wěn)功效；夏季系列膚感清爽控油不粘膩，聚焦舒緩、修護(hù)、抗老功效；秋季系列以舒敏保濕、維穩(wěn)、煥亮功效為主；冬季系列主打強(qiáng)保濕、溫和抗老，產(chǎn)品膚感更滋潤。
專注美妝36年的MISTINE蜜絲婷，近期發(fā)布了升級后的自研成分技術(shù)Taremi Plus?，在此次展會上還亮相了2024年的防曬產(chǎn)品矩陣，做到更多場景科學(xué)防護(hù)，更強(qiáng)防曬力膚感體驗(yàn)。
錦波生物、杉海創(chuàng)新等企業(yè)也分別在重組膠原蛋白、超分子技術(shù)研發(fā)上取得了新突破。如，杉海創(chuàng)新作為全球首家以“超分子智組裝技術(shù)”為應(yīng)用核心的上游原料企業(yè)，今年展出了21款自研原料及其創(chuàng)新應(yīng)用配方近50款產(chǎn)品，展出的創(chuàng)新配方應(yīng)用產(chǎn)品中，包含祛痘、美白、抗皺、修護(hù)等多種功效，可選擇的劑型也從潔面慕斯、泥膜，到面膜、面部護(hù)理精華、乳液、面霜，應(yīng)有盡有。
「新美學(xué)」乘風(fēng)而起
化妝品具有豐富的屬性，除了功效之外，還包含了用戶體驗(yàn)、美學(xué)表達(dá)、品牌價(jià)值等元素。當(dāng)下，美妝品牌正在將尖端科技與極致美學(xué)相互融合，從多角度表達(dá)品牌之美。
作為本屆CiE美妝創(chuàng)新展的顏值天花板，位于4樓的包裝美學(xué)館，用“香自東方來”“品牌美術(shù)館”“靈魂YING像”“古老的新妝”“年輕力工廠”“花朝香滿身”六大策展主題，打造了超1000㎡潮流美學(xué)展區(qū)，從多維度呈現(xiàn)美妝的美學(xué)表達(dá)，調(diào)動參展觀眾的視覺神經(jīng)。
其中，“靈魂YING像”展館是由實(shí)驗(yàn)室戲劇香水品牌DRAMANOTE設(shè)計(jì)打造，其將舞劇與裝置藝術(shù)相結(jié)合，造就出三種戲劇香韻獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)：BURN硝煙新生、MO于無聲處、ALONE絕崖玫瑰。“香自東方來”展館則以中國文化等作為創(chuàng)作靈感，將山水、花茶、禪意、風(fēng)雅等意境元素，融入進(jìn)50余款中國香氛設(shè)計(jì)作品中。
具象到產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá)上，在3樓新品空間站內(nèi)，一眾品牌用工藝形態(tài)、色彩配比、材料質(zhì)地等，讓美妝產(chǎn)品散發(fā)出東方美學(xué)的獨(dú)特魅力，成為展會一大焦點(diǎn)，吸引了眾多逛展觀眾前來參觀。
東方香氛文創(chuàng)品牌節(jié)氣盒子此次亮相的東方瓶花全新小花系列，用一組會“開花”的香薰，重塑了宋代文人“四大雅事”之一插花的場景，其用手作通草花雕琢出花開花謝的不同形態(tài)，呈現(xiàn)四季流轉(zhuǎn)的味道。在瓶器上，節(jié)氣盒子利用不同經(jīng)典瓶體形態(tài)傳達(dá)出東方瓶器美學(xué)。
元?dú)獬绷鞑蕣y品牌元?dú)夥▌t展區(qū)上，其將暈染雙拼腮紅產(chǎn)品融入日式小甜點(diǎn)中，為逛展觀眾帶來了一場“元?dú)馍适⒀纭薄?/p>
戶外美學(xué)香氛品牌至外，用大面積草地作為底色，結(jié)合青石、松木、鮮花、流水等元素，在方寸之間打造了一塊戶外露營場景，十分鮮明地傳遞著品牌理念和審美。同時(shí)，其還將戶外運(yùn)動安全繩等設(shè)計(jì)元素融入到產(chǎn)品包裝中。
麗人麗妝旗下玉容初品牌亮相了藏紅花賦活精華油，其在包裝設(shè)計(jì)上將核心成分藏紅花元素巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，瓶體呈現(xiàn)出肌膚般的軟嫩細(xì)滑、白里透紅的視覺效果。
品牌「營銷」縱深發(fā)展
在2024CiE美妝創(chuàng)新展上，美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也正向營銷層面延展。一個(gè)普遍現(xiàn)象是——許多企業(yè)通過配方、工藝傳遞「品牌價(jià)值」。
國貨身體護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌半畝花田，多年來深耕中國特色花植成分，對半畝花田來說，花亦是品牌靈魂所在。
在2024CiE美妝創(chuàng)新展上，半畝花田以「花香」為突破點(diǎn)，整體展臺設(shè)計(jì)以“花”為核心元素， 并將“活花萃取技術(shù)”的完整工藝流程呈現(xiàn)于大眾眼前。據(jù)介紹，半畝花田的JE活花萃取技術(shù)，將真實(shí)花香1：1復(fù)制，捕捉鮮花綻放的自然氣息，還原天然純粹花香。
“花香”也是半畝花田與消費(fèi)者溝通的重要方式。半畝花田為用戶提供安全有效產(chǎn)品的同時(shí)，更為其帶去情緒價(jià)值，與花“香”遇，以花悅膚。其展臺通過一個(gè)類似“喇叭”的特殊裝置，釋放“空谷檀音”“空谷雨茉”“空谷云鴛”“空谷玫瑰”四種香型，讓觀者精準(zhǔn)捕捉轉(zhuǎn)瞬即逝的鮮活香氣。
樹液護(hù)膚獨(dú)立品牌MAYCOOP枚柯，今年同樣獨(dú)具創(chuàng)意，以“糖水鋪?zhàn)印睘樵O(shè)計(jì)靈感的展位，別具一格，塑造了品牌之間的明顯區(qū)分——“糖水以實(shí)料真材、巧手鮮制，呈嶺南之韻、自然本為；枚柯集世界原料、天然精粹、熬安心配方、膚之瑰寶。”
在展臺內(nèi)，枚柯參考糖水鋪?zhàn)右浴靶D(zhuǎn)式”陳列產(chǎn)品，“柜臺”“菜單”“糖水”等元素隨處可見。在重點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)值傳遞時(shí)，品牌借用“一碗糖水”實(shí)料真材的方式，展現(xiàn)產(chǎn)品背后的原料——如“輕零卸妝油”這款實(shí)力爆品，所采用的“山茶籽”“油橄欖”“葡萄”等原料實(shí)物，均被置于碗中，能夠更直觀地了解產(chǎn)品原料和功效。
此外，養(yǎng)生堂、谷雨等也圍繞品牌核心「價(jià)值點(diǎn)」，在展臺內(nèi)將工藝流程進(jìn)行了還原。養(yǎng)生堂將其現(xiàn)代化的樺樹汁采集工藝搬到了現(xiàn)場，谷雨則展現(xiàn)了光甘草定的獨(dú)家提純工藝……這種獨(dú)特新穎的方式讓觀者沉浸在商家打造的場景中，找到品牌的價(jià)值。
「原料創(chuàng)新」激戰(zhàn)正酣
化妝品原料之“卷”，是近兩年最熱鬧的事。而原料創(chuàng)新，也往往聚焦在市場關(guān)注度最高的幾個(gè)方向上，如重組膠原蛋白、植物提取物、肽類等。
重組膠原蛋白仍是今年參展的重頭戲，諸如青然新護(hù)、聚源生物等企業(yè)，都將相關(guān)產(chǎn)品作為主打。不過具體到技術(shù)層面，則有不同的成果展現(xiàn)。
青然新護(hù)負(fù)責(zé)人邵奇妙博士認(rèn)為，重組膠原蛋白過去很火，將來也一定會持續(xù)火熱，其中纖連蛋白和彈性蛋白在功效護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用將非常廣。此次，青然新護(hù)重點(diǎn)展出的重組蛋白原料，包括如甄?纖連蛋白和如甄?彈性蛋白。其中，如甄?纖連蛋白是100%人源纖連蛋白，據(jù)稱可舒緩和改善敏感肌膚，具有即時(shí)修復(fù)功效；而如甄?彈性蛋白則可促進(jìn)內(nèi)源性膠原蛋白和彈性蛋白新生，以及抵御UVA帶來的彈性蛋白損傷，因而既能有效對抗皮膚衰老，也能有效對抗光老化。
聚源生物則以“妝械結(jié)合”為主推概念，其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，醫(yī)療器械和化妝品用的重組膠原蛋白的安全級別有一定差異，業(yè)內(nèi)有部分醫(yī)療器械代工企業(yè)，常常用妝品的重組膠原蛋白去做產(chǎn)品，聚源生物的“妝械結(jié)合”采用的是最高等級的醫(yī)療器械原料，從源頭上樹立產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢。
從現(xiàn)場來看，另一個(gè)現(xiàn)象是：植物提取物依然備受推崇，但不再滿足于傳統(tǒng)的植物提取技術(shù)。
以優(yōu)科生物為例，便主打中國特色植物，加上現(xiàn)代化的專利發(fā)酵技術(shù)。其在2024CiE上展示的重點(diǎn)，就包含雙菌紅茶發(fā)酵產(chǎn)物、牡丹發(fā)酵濾液、山茶花發(fā)酵液、玫瑰花發(fā)酵產(chǎn)物等，其中，還有珍稀特色菌，比如透明顫菌、白松露、樺褐孔菌等的發(fā)酵產(chǎn)物。優(yōu)科生物總經(jīng)理林朝棟指出，“特色植物+現(xiàn)代發(fā)酵+獨(dú)家專利菌”，既能滿足客戶故事需求，也能滿足其效果需求。
德之馨現(xiàn)場著重展示的膚色調(diào)控原料，也是以植物原料為主。據(jù)德之馨化妝品原料部中國區(qū)總監(jiān)勞樹權(quán)介紹，其創(chuàng)新思路為設(shè)計(jì)蛋白組學(xué)配方來實(shí)現(xiàn)美白效果，一方面，采用全新植物美白成分蓍草精粹，平衡蛋白質(zhì)組，通過有效對抗外部因素達(dá)到亮膚目的，另一方面復(fù)配德之馨玉肌靈雙重保護(hù)蛋白。
另外，有不少參展商反饋，肽類原料仍是行業(yè)熱門?！痘瘖y品觀察》在瑞德林展區(qū)發(fā)現(xiàn)，不僅展出了其S玻色因（率先實(shí)現(xiàn)酶法生產(chǎn)的S構(gòu)型玻色因），還展出了綠色濟(jì)肽。信息顯示，該肽類原料首次實(shí)現(xiàn)肌肽酶法規(guī)?；a(chǎn)產(chǎn)品純度高達(dá)99.9%，不含水合肼，具有更優(yōu)的安全性、穩(wěn)定性和透皮性。
從功效層面來看，抗衰是原料展館最受熱捧的宣稱。華睿生物日化事業(yè)部總經(jīng)理蔣麗剛指出，據(jù)他觀察，參展的原料功效層面以抗衰居多。譬如，華睿生物此次參展的Pro S-Xylane睿玻因，便是依托酶催化創(chuàng)新平臺獨(dú)立研發(fā)、自主生產(chǎn)的抗衰王牌成分。
「環(huán)保」材料成新風(fēng)尚
近年來，在ESG理念的持續(xù)推動下，護(hù)膚品的可持續(xù)包裝也蔚然成風(fēng)?，F(xiàn)場，包材商展示了材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等多個(gè)維度的環(huán)保工藝，如廢棄材料再利用、植物基、3D打印技術(shù)、可替換芯等。
銘裝環(huán)?？萍颊故镜呢悮し邸⒌皻し鄹牟牧喜粌H減塑減碳，其成本可以做到和普通包裝持平。據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹，銘裝環(huán)?？萍紡?017年之后開始全面轉(zhuǎn)向環(huán)保型包裝，讓他們在內(nèi)卷的上游建立了差異化的競爭優(yōu)勢。
廣州尚功塑膠有限公司生產(chǎn)的限量閥掀蓋、無氧掀蓋、HDPE單一材料真空泵/真空瓶等產(chǎn)品均走在了世界前列。其中，HDPE單一材料真空泵是全球首款單一材料的軟管真空泵，其采用了全塑彈簧，產(chǎn)品使用完后無需分拆，可進(jìn)行一體回收。
作為紙漿模塑制造廠商，東莞市凱思諾纖維環(huán)保科技有限公司所生產(chǎn)的紙漿產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了生態(tài)循環(huán)，還升級了3D浮雕、染色等工藝，讓美妝包材兼具綠色環(huán)保和視覺效果。
整體來看，在2024CiE美妝創(chuàng)新展上，企業(yè)各顯身手、展露實(shí)力，不少參展觀眾表示，“行業(yè)煥發(fā)新活力，國貨品牌、工廠們正變得更好、更強(qiáng)?！?/p>
作為美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，2024CiE美妝創(chuàng)新展于3月27日-29日在杭州國際博覽中心舉辦，聚焦美妝行業(yè)的新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道，以美妝創(chuàng)新策源地的角色，呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)未來趨勢，歡迎前來逛展。
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