3月30日，第三屆中國化妝品年會(huì)·新品開發(fā)論壇在廣州南豐朗豪酒店舉行，該論壇由諾斯貝爾、上海英宇包裝戰(zhàn)略合作，將有8位嘉賓把脈美妝新品開發(fā)趨勢。
現(xiàn)場，上海英宇包裝科技有限公司華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌發(fā)表了《創(chuàng)新賦能品牌新高度》的主題演講，闡述其對包裝研發(fā)創(chuàng)新的深度思考。
公開資料顯示，作為國內(nèi)頂尖的化妝品塑料包材生產(chǎn)工廠，英宇擁有20年專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，主要為護(hù)膚、彩妝品牌提供一站式完整的包材解決方案，合作伙伴包括歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、雅芳、蘭蔻、上美、植物醫(yī)生等國內(nèi)外知名品牌。
從多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，謝忠斌首先強(qiáng)調(diào)了包材開發(fā)前置的重要性：“包材處于產(chǎn)品開發(fā)過程的前端，因此提前了解包材的工藝和開發(fā)周期，對于品牌，尤其是對于新銳品牌而言尤為重要。”
而在包材開發(fā)時(shí)，創(chuàng)新可以賦予品牌新的高度。謝忠斌表示，行業(yè)內(nèi)卷加劇，包材對于品牌產(chǎn)品的賦能已不再是降本，而是增效，創(chuàng)新、獨(dú)特的包材可以極大提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。現(xiàn)場，他列舉了一系列英宇包裝與品牌成功合作的案例，實(shí)證創(chuàng)新的必要性。
首先，謝忠斌指出，創(chuàng)新要以綜合需求為導(dǎo)向，如此才能最大程度搶占市場。例如，當(dāng)成分黨崛起時(shí)，活性成分更受關(guān)注，強(qiáng)阻隔性與避光性的包裝需求就會(huì)更大。
其次，要從痛點(diǎn)中找亮點(diǎn)。以英宇包裝與植物醫(yī)生的合作為例，在植物醫(yī)生一代眼霜身上，英碩在外觀設(shè)計(jì)上融入了美容產(chǎn)品與電子產(chǎn)品的結(jié)合，將震動(dòng)按摩儀以磁吸的方式吸附在眼霜側(cè)壁上，解決消費(fèi)者使用完后無處安放的痛點(diǎn)。來到二代眼霜，英宇將其升級(jí)為真空按壓出料的設(shè)計(jì)，滿足鎖鮮、衛(wèi)生的需求；且采用銷釘隱藏式翻蓋設(shè)計(jì)，外觀效果更好。
再者，具備高端打造、高精度打造的能力。例如，在與巴黎歐萊雅合作的金致臻顏松露系列中，英宇應(yīng)用了高難度的工藝，霜罐外蓋采用PET材質(zhì)注塑，隱藏灌點(diǎn)，并采用滴管電鍍金色膠頭+瓶身貼片和眼霜頂部磁吸設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的高端調(diào)性。
此外，可持續(xù)概念也是一大趨勢。謝忠斌分享到，東邊野獸精華油采用高端定制，包裝極具視覺沖擊，并且應(yīng)用環(huán)保替換芯包裝，提供永久循環(huán)使用的可能，減少護(hù)膚容器用完即棄帶來的環(huán)境壓力。“這些包裝特性加速推動(dòng)了產(chǎn)品破圈，并且助力品牌贏得了資本的青睞。”
不僅如此，技術(shù)性突破也是包裝創(chuàng)新的重要因素。比如在一葉子修護(hù)修色精粹水的包裝設(shè)計(jì)上，英宇結(jié)合其Clean Beauty的品牌定位，創(chuàng)造性采用雙料結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者在使用時(shí)只需要手動(dòng)刺破搖晃，便能一鍵開啟“鮮活”修護(hù)力，更加符合功效型護(hù)膚產(chǎn)品的使用場景。
最后，謝忠斌總結(jié)了包材創(chuàng)新需要注重的五大維度：不同工藝的綜合、視覺沖擊、產(chǎn)品使用感的提升、內(nèi)料功能的結(jié)合以及品牌主題定位的結(jié)合。
第三屆中國化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，F(xiàn)PH肌盼主贊助，貝豪集團(tuán)、中國國際美博會(huì)戰(zhàn)略合作，有37位大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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