“沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)?！?/p>
過(guò)去三年，美妝行業(yè)遭遇的寒冬比任何時(shí)候都要?jiǎng)C冽，首次下滑的化妝品零售額，悄然“消失”的21萬(wàn)家企業(yè)，業(yè)績(jī)腰斬近30%的化妝品店，讓每一個(gè)美妝從業(yè)者，都無(wú)比期待2023年行業(yè)能夠以暖春開(kāi)場(chǎng)。
今天（2月22日），2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕?，F(xiàn)場(chǎng)，美業(yè)人用昂揚(yáng)的姿態(tài)、久違的熱情，開(kāi)啟了今年業(yè)內(nèi)第一場(chǎng)大型展覽，也為行業(yè)找回了信心和活力。
開(kāi)展首日，盛況空前。6萬(wàn)＋展區(qū)面積、800+優(yōu)質(zhì)展商，吸引了來(lái)自全國(guó)各地美業(yè)同仁前來(lái)尋找商機(jī)，共論產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。在不同展區(qū)，每一位美業(yè)人，都釋放著歷經(jīng)困苦后確乎不拔的毅力和決心，展現(xiàn)著度過(guò)難關(guān)后要大干一場(chǎng)的雄心和魄力。
“市場(chǎng)已經(jīng)回暖，我們做好了競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。”
“今年比去年有信心，我們已經(jīng)看到了線下的復(fù)蘇?！?/p>
“2023，美業(yè)必會(huì)狂飆?！?/p>
所有信號(hào)無(wú)不在表明：美妝行業(yè)的生機(jī)回來(lái)了！
飆新品
作為美業(yè)最具創(chuàng)新基因的展會(huì)，CiE美妝創(chuàng)新展已成為許多新品牌、新品首發(fā)陣地。今年包括米蓓爾、凌博士、谷雨、覓光在內(nèi)的多個(gè)品牌帶來(lái)了重磅新品，展現(xiàn)美妝最新潮流。
米蓓爾今年重磅發(fā)布新品“3A紫精華”。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品源于醫(yī)研共創(chuàng)，主打“3重抗老”：一采用華熙生物專(zhuān)利ECT- HA智配協(xié)同科技及悅膚寧和黑玫瑰精粹做到防御性抗老；二利用3重A醇（新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯）+2重肽，達(dá)到淡紋緊致功效；三主打?qū)Ｑ形踺硇驴萍?，保證3A成分的溫和性、穩(wěn)定性和緩釋性，溫和抗老。
凌博士則獨(dú)家發(fā)布了兩款重磅新品——凌博士凝時(shí)輕凌精華眼膜（飛行員眼膜）和凌博士輕凌緊致雙萃精華液。其中，飛行員眼膜作為行業(yè)首款“10全抗老”眼膜，宣稱(chēng)具有2大專(zhuān)利加持：全分子量技術(shù)專(zhuān)利和198MM超廣角專(zhuān)利單向穿梭膜布；凌博士輕凌緊致雙萃精華液則通過(guò)配方、成分、活性、功效的進(jìn)階，進(jìn)入了干皮抗老的“快車(chē)道”。
新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌谷雨，也展示了年度誠(chéng)意新品“高能光感奶罐”（光感臻萃蘊(yùn)能光璨精華霜），新品主打“高能提亮、抗氧、修護(hù)，三效煥白肌膚”的賣(mài)點(diǎn)，采用專(zhuān)研微囊包裹光甘草定，4通路對(duì)抗黑色素，提速煥亮。產(chǎn)品宣稱(chēng)3重抗氧多維修護(hù)，配方添加穩(wěn)定型維C、維E搭配輔酶Q10，強(qiáng)化抗氧力，兩大專(zhuān)利成分加持，馨膚怡和德敏舒退泛紅，并配以神經(jīng)酰胺、植物鞘氨醇強(qiáng)韌屏障，β-葡聚糖+積雪草潤(rùn)澤舒炎。
另外，居家美容科技品牌AMIRO覓光帶來(lái)首款穿戴美護(hù)新品“AMIRO覓光美容儀光療面罩”，彩妝LUNA露娜推出“多效質(zhì)地素顏隔離霜”底妝新品，新銳彩妝品牌OUT OF OFFICE發(fā)布九色心愿系列眼影盤(pán)，香氛品牌節(jié)氣盒子上新治愈系雪晶石……百余款新品齊發(fā)，吸引了眾多買(mǎi)家圍觀。
飚科技
在此次創(chuàng)新展上，“重科技”這一趨勢(shì)已愈發(fā)明確，眾多上游企業(yè)，紛紛明確表示“科技力”將是企業(yè)著力發(fā)展的方向，將通過(guò)技術(shù)打造 “簡(jiǎn)單高效”的產(chǎn)品，鍛造自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)內(nèi)龍頭代工廠諾斯貝爾展出的速溶精華帖便因產(chǎn)品的獨(dú)特科技引得許多參展人士前來(lái)咨詢(xún)。諾斯貝爾工作人員介紹，該產(chǎn)品運(yùn)用了靜電紡絲技術(shù)，生產(chǎn)過(guò)程完全是物理過(guò)程，無(wú)化學(xué)反應(yīng)，因固態(tài)無(wú)防腐、速溶吸收、即時(shí)、長(zhǎng)效的效果打造了多款面膜爆品。
在凍干、仿生護(hù)膚已趟出美譽(yù)度的萊博科技，此次在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新推眼部、頸部、頭部等細(xì)分護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，“相信其技術(shù)，所以一定要來(lái)看看?！爆F(xiàn)場(chǎng)，有參會(huì)人員如是表示。
于行業(yè)首創(chuàng)凍干閃釋技術(shù)的偉博海泰，重點(diǎn)展示了其在凍干領(lǐng)域的科技力。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其集結(jié)了凍干面膜、凍干精華、凍干雙效眼膜和ISOL-Ⅱ凍干面膜精華四大爆款產(chǎn)品，并展現(xiàn)了其提升凍干面膜性能、打造年銷(xiāo)10億+爆品的優(yōu)勢(shì)。
除上述護(hù)膚工廠外，如彩妝ODM廠廣州翠黛，因在彩妝研發(fā)上的科技性吸引眾多參展人員打卡。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其推出了多功能膏轉(zhuǎn)粉產(chǎn)品，產(chǎn)品主要為膏霜之地，但上臉后便可化霜為粉，可以用作腮紅、底妝、高光，因這種獨(dú)特技術(shù)故而引起許多人好奇。
飚功效
在“無(wú)功效不護(hù)膚”被強(qiáng)調(diào)數(shù)年后，2023年，工廠端展露出邁入“多功效科學(xué)管理”時(shí)代的趨勢(shì)，各企業(yè)不僅在某一細(xì)分領(lǐng)域把握功效護(hù)膚的話語(yǔ)權(quán)，更強(qiáng)調(diào)功效的全面性、細(xì)分化和獨(dú)特性。
如ODM廠儀玳，今年重點(diǎn)以功效區(qū)分了產(chǎn)品類(lèi)型，推出了五大系列功效產(chǎn)品，做到了抗衰、緊致、修護(hù)等功效全覆蓋：如針對(duì)熟齡肌推出彈簧膠原緊致系列產(chǎn)品、針對(duì)輕熟齡維穩(wěn)推出黃金復(fù)合肽抗衰系列，針對(duì)敏感肌修護(hù)推出綠蜂膠修護(hù)系列等。不僅如此，儀玳重點(diǎn)展露了上述產(chǎn)品的獨(dú)特性，如在放置彈簧膠原緊致系列產(chǎn)品的展柜上，其會(huì)凸出獨(dú)有的創(chuàng)新之處，以彰顯產(chǎn)品的“獨(dú)一無(wú)二”。
專(zhuān)注于面膜布、化妝棉等無(wú)紡布制品的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)綠芳洲同樣在多功效上使出渾身解數(shù)。為了破局面膜紅海市場(chǎng)，其推出了主打本草復(fù)活草、4D玻尿酸、清導(dǎo)芙等分別主打植萃護(hù)膚、持久保濕、抗氧美膚的多功效膜布，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“有百款模型，可全身訂制?！?/p>
功效護(hù)膚定制專(zhuān)家樂(lè)美達(dá)生物同樣集全功效于一身。其重點(diǎn)展出了含麥角硫因、依克多因、乳糖酸、玻尿酸多肽等成分，主打抗氧、抗衰、控油、修護(hù)等多功效的多款產(chǎn)品。
除如上述企業(yè)強(qiáng)調(diào)功效的全覆蓋外，更有展商會(huì)凸顯針對(duì)同一品類(lèi)的不同細(xì)分功效。如在洗護(hù)領(lǐng)域深耕多年的伊斯佳股份在頭皮護(hù)理上展現(xiàn)出“功效細(xì)分化”趨勢(shì)。其針對(duì)細(xì)軟油性發(fā)質(zhì)、中性發(fā)質(zhì)、沙發(fā)、干澀干燥以及輕、中、重度受損發(fā)質(zhì)都開(kāi)發(fā)了相應(yīng)系列產(chǎn)品。
飚設(shè)計(jì)
除了講究科學(xué)，更要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)。在此次創(chuàng)新展現(xiàn)場(chǎng)，“化學(xué)品是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合”得到了很好的印證，愈來(lái)越多展商強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)美感。
如專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)化妝品軟管包裝材料的三榮包裝，推出了形態(tài)各異的數(shù)碼打印包裝產(chǎn)品。在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)風(fēng)、自然元素、動(dòng)漫卡通類(lèi)等設(shè)計(jì)元素皆亮相。三榮包裝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，許多產(chǎn)品已出口國(guó)外。
專(zhuān)注膜布生產(chǎn)的上海桂智，在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)更是亮相了十余種不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的膜布，顏色幾乎囊括黃、黃、綠、青、藍(lán)、紫，“桂智的膜布，其中一類(lèi)是具有社交屬性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，同時(shí)會(huì)基于不同功效生產(chǎn)不同外觀的膜布，打造符合品牌IP屬性的產(chǎn)品?！惫鹬秦?fù)責(zé)人表示。
在化妝品包裝產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造上經(jīng)驗(yàn)頗豐的晟祺，展出了雙艙類(lèi)前沿設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以?xún)?nèi)外艙設(shè)計(jì)以確保如功效類(lèi)精華產(chǎn)品的高活性。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，這或是繼BFS次拋設(shè)計(jì)后，行業(yè)又一包裝熱點(diǎn)。
同樣，今年品牌亦在設(shè)計(jì)上下足了功夫。法國(guó)品牌邦9號(hào)帶來(lái)的藥丸精華水乳套盒，外觀采用簡(jiǎn)約獨(dú)特的藥丸私膜鐵盒包裝，別出心裁，榮獲了外觀專(zhuān)利設(shè)計(jì)證書(shū)?？巳律鲜械哪藓缁糜懊缞y工具系列中“螺旋美妝蛋”也憑借獨(dú)特創(chuàng)新的設(shè)計(jì)榮獲包裝專(zhuān)利。
飚專(zhuān)業(yè)
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多企業(yè)更是因?qū)I(yè)讓無(wú)數(shù)參展商駐足停留。
例如，深耕行業(yè)十余年的包材商高潔麗在此次展會(huì)上重磅展出了“一步法”專(zhuān)業(yè)工藝。高潔麗總經(jīng)理曾德棟介紹：“以往，傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝會(huì)經(jīng)過(guò)材料運(yùn)輸、加溫加熱等環(huán)節(jié)，但通過(guò)‘一步法’，可以一次性利用瓶坯注塑成型，這不僅大大了提高生產(chǎn)效率，而且有助于降低能耗和企業(yè)生產(chǎn)成本?！辈淮巳绱?，據(jù)他透露，此種生產(chǎn)工藝能生產(chǎn)出極具設(shè)計(jì)感的外包材，例如，漸變色瓶身、具有玻璃質(zhì)感的瓶身等。
專(zhuān)注于化妝品塑料包裝容器的錦盛新材，本次則帶來(lái)了全塑類(lèi)包材。展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以往大多數(shù)包材產(chǎn)品都無(wú)可避免采用金屬?gòu)椈深?lèi)材料，但錦盛通過(guò)研發(fā)PCR（一種塑料制品原材料）在化妝品包裝中的使用，開(kāi)發(fā)了全塑真空瓶，由此為企業(yè)開(kāi)辟了新局面。
中高端化妝品玻璃包裝全方案供應(yīng)商李記包裝，在“小容量”“厚瓶底”包裝及瓶身“光學(xué)度”打造上下了一番功夫?？偨?jīng)理李道揚(yáng)介紹，“瓶裝材料越小、越厚越難做，為了符合小包裝、高端化市場(chǎng)需求，李記皆攻克了相應(yīng)專(zhuān)業(yè)難題?！?/p>
除了上述包材商外，在美妝工具代工廠中，“專(zhuān)業(yè)”亦同樣被強(qiáng)調(diào)。如日本優(yōu)質(zhì)眼線筆研發(fā)與制造商晴姿帶來(lái)了有專(zhuān)利技術(shù)加持的零觸感精細(xì)眼線液筆。睛姿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此款眼線液筆有“一種細(xì)管穩(wěn)定出液的眼線筆”專(zhuān)利加持，筆尖采用日本刷毛，僅0.001mm，并且配有自動(dòng)回彈刷頭，打造了“細(xì)、易控”的特點(diǎn)，已引得卡姿蘭、滋色等品牌與其合作。
飆場(chǎng)景
這是一個(gè)拼場(chǎng)景、拼創(chuàng)意的時(shí)代，今年創(chuàng)新展，不少展商通過(guò)沉浸式空間、主題場(chǎng)景陳列，打造了一個(gè)個(gè)可媲美藝術(shù)展覽館的展區(qū)。
其中，最特別的莫過(guò)于養(yǎng)生堂首創(chuàng)樺樹(shù)博物館形式，將樺樹(shù)林首次帶到了CiE現(xiàn)場(chǎng)。養(yǎng)生堂展位整體空間應(yīng)用了樺樹(shù)天然存在的肌理元素，渲染出一種能夠展現(xiàn)品牌特色的空間情緒。展區(qū)入口處生長(zhǎng)著成年的樺樹(shù)，樺樹(shù)叢里精心擺放上產(chǎn)品，對(duì)比其它常規(guī)傳統(tǒng)的硬朗展位尤為出眾；館內(nèi)布局也十分開(kāi)闊，同時(shí)配有專(zhuān)業(yè)美容顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，以增強(qiáng)參觀者的互動(dòng)感。
而拿下最大展位的獨(dú)特艾琳，今年也做了許多特殊的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。其整體空間布置以大地色系和白色為主色調(diào)，融入了獨(dú)特艾琳、柏翠絲兩大核心品牌的元素，并以多種花藝的造型進(jìn)行點(diǎn)綴，兼容了精致優(yōu)雅與溫暖活力，與品牌一直推崇的“愛(ài)·獨(dú)立·自信”理念相得益彰。
功能布局上，核心位置都設(shè)有中島展區(qū)，周邊以數(shù)個(gè)展示區(qū)和接待/售賣(mài)點(diǎn)輔之，另專(zhuān)門(mén)布置了“打卡墻”，兼具場(chǎng)景和氛圍，既能與逛展者產(chǎn)生更多互動(dòng)，又能讓每一個(gè)人都能沉浸式感受獨(dú)特艾琳的生活方式。
此外，如半畝花田、節(jié)氣盒子、溪木源等，均在展位設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)品牌調(diào)性。半畝花田以“巨型身體乳瓶形”輔之鮮花點(diǎn)綴，強(qiáng)化“以花養(yǎng)膚”的品牌理念；節(jié)氣盒子打造了“竹林空間”讓觀眾充分感受節(jié)氣之美；溪木源則以“自然森林”為場(chǎng)景主題打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間，地面布滿(mǎn)青苔和綠植，區(qū)域內(nèi)以仿真森林和各色綠植為主要景觀，呈現(xiàn)出自然靈動(dòng)的氣息。
整體上，今年許多參展品牌在“場(chǎng)景”上極盡巧思，通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)增強(qiáng)與參與者的互動(dòng)，從而使其對(duì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
飆情緒
在“場(chǎng)景”之外，“情緒消費(fèi)”亦成為今年創(chuàng)新展的一大亮點(diǎn)，一些新銳品牌不約而同以“情緒”為切入點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
代表性案例之一是澤西品牌管理（天津）有限公司新推出的新銳護(hù)膚品牌midim米店。米店今年首次公開(kāi)亮相CiE創(chuàng)新展，展位以橙色為主色調(diào)，以“打工人日?qǐng)?bào)”為主題，通過(guò)生動(dòng)的卡通IP和幽默風(fēng)趣的文案（如“從此成為人上人”、“扶我起來(lái)我要工作”）呈現(xiàn)品牌的“年輕調(diào)性”，別具匠心地呈現(xiàn)出對(duì)年輕人的滿(mǎn)滿(mǎn)關(guān)懷。
米店堅(jiān)信影響肌膚衰老的不是時(shí)間，而是心態(tài)和護(hù)膚方式，因此將品牌定位為“年輕女性首選的抗初老情緒護(hù)膚品牌”。米店在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也充分體現(xiàn)“情緒價(jià)值”，如推出打工人專(zhuān)屬“解壓包”——包含洗面奶、香薰及系列衍生品，將傳統(tǒng)一支洗面奶的劑量分裝成4支小劑量裝，讓消費(fèi)者根據(jù)每一天的“喜怒哀樂(lè)”選擇不同的產(chǎn)品，由此帶來(lái)不同的護(hù)膚體驗(yàn)。
以“情緒”作為觸點(diǎn)連接消費(fèi)者的，還有香氛品牌艾瑪莫莉。艾瑪莫莉創(chuàng)建于2016年，品牌起源于《oneday》電影的主題曲，提倡獨(dú)立自主的情感以及追求香味的極致。品牌今年帶來(lái)了多款產(chǎn)品系列，如禮物系列，有16種不同的香型，“你好生活”、“忠于自己”、“不期而遇”、“自由生長(zhǎng)”……每一款都是與眾不同的味道，表達(dá)了對(duì)親情、友情、愛(ài)情的過(guò)程和總結(jié)。
更引人注意的是，每一個(gè)香薰在初次燃燒過(guò)后，燭蠟內(nèi)會(huì)出現(xiàn)神秘文字：“心懷感恩，所遇皆溫柔。”“情醒而獨(dú)立，真誠(chéng)而堅(jiān)定。”“你予我心安，我便予你情長(zhǎng)?！痹诿恳活w茶蠟被點(diǎn)燃后，可以找到屬于自己的那一句詩(shī)，被香味和詩(shī)意治愈。
飆背書(shū)
自新規(guī)后，化妝品是否通過(guò)備案，以及是否具備獨(dú)家專(zhuān)利，成為品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)衡量指標(biāo)，這一點(diǎn)在今年美妝創(chuàng)新展亦有體現(xiàn)。
今年，不少展商紛紛以“專(zhuān)業(yè)醫(yī)生”、“備案專(zhuān)利”、“明星達(dá)人”進(jìn)行背書(shū)，扎堆亮實(shí)力、秀肌肉。如小蜜坊、米藍(lán)希等品牌，通過(guò)“明星達(dá)人”加強(qiáng)背書(shū)，展位上設(shè)有專(zhuān)門(mén)的“明星達(dá)人親測(cè)推薦”的立牌；皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌雅·莎爾，借助“公立醫(yī)院”強(qiáng)化品牌記憶，在其展位背景墻上打出“全國(guó)超過(guò)8000家公里醫(yī)院合作，累計(jì)暢銷(xiāo)80萬(wàn)+支”的標(biāo)語(yǔ)。
德國(guó)專(zhuān)業(yè)防脫護(hù)理品牌樸蘭圖，則重點(diǎn)宣傳“專(zhuān)利技術(shù)”背景，品牌展位背景墻上大大書(shū)寫(xiě)著“持有國(guó)內(nèi)外雙證防脫證書(shū)——?dú)W洲專(zhuān)利局防脫專(zhuān)利&國(guó)妝特進(jìn)字（育發(fā)類(lèi)）證書(shū)”。據(jù)介紹，品牌擁有咖啡因防脫專(zhuān)利技術(shù)（防脫專(zhuān)利號(hào)：EP1396261B1），并將其運(yùn)用中產(chǎn)品中，例如在21號(hào)咖啡因系列中，除去主打成分咖啡因，特別添加了微量營(yíng)養(yǎng)素，包括維生素、礦物質(zhì)、微量元素和次生植物成分，為發(fā)根提供營(yíng)養(yǎng)與活力。
“眼花繚亂、目不暇接?！庇袇⒄褂^眾對(duì)此感嘆，“從宣傳來(lái)看，很多參展企業(yè)都很有實(shí)力，這種背書(shū)確實(shí)能夠很快建立信任感?！?/p>
在2023美妝創(chuàng)新展上，無(wú)論是飚新品、飚科技、飚場(chǎng)景、還是飚情緒等，各美妝企業(yè)都鉚足了勁，亮出全部家底。基于這些拼搏、奮進(jìn)，可以相信，美業(yè)2023，生機(jī)無(wú)限！
作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，2023CiE美妝創(chuàng)新展于2月22日-24日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，立體呈現(xiàn)美妝行業(yè)在研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多維度的發(fā)展趨勢(shì)，全面把脈產(chǎn)業(yè)未來(lái)方向。
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