2月22日，2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心開幕，6萬㎡展區(qū)面積、800+優(yōu)質(zhì)展商、20余場(chǎng)特備活動(dòng)、超過100位行業(yè)大咖，共同把脈產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
在“數(shù)據(jù)趨勢(shì)論壇”特備活動(dòng)上，美麗修行、英敏特、解數(shù)咨詢、用戶說、YANG DESIGN等專業(yè)數(shù)據(jù)分析、咨詢機(jī)構(gòu)，深度解析當(dāng)下成分、品類、電商平臺(tái)、包裝設(shè)計(jì)等熱點(diǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)，助力美妝企業(yè)從經(jīng)驗(yàn)決策向數(shù)據(jù)決策轉(zhuǎn)型。
功效成分：
煙酰胺蟬聯(lián)NO.1，油橄欖類成分熱度飆升
活動(dòng)中，美麗修行合伙人徐紅發(fā)布“2022年度功效成分榜單TOP30”。排在榜單前三名的成分分別是煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉、積雪草提取物。
“這三大經(jīng)典成分的排名變化不大，是成分界的‘常青樹’。”徐紅認(rèn)為，消費(fèi)者往往對(duì)這類成分認(rèn)知度高，同時(shí)經(jīng)典成分也包含消費(fèi)者最關(guān)注的成分功效，如保濕、抗氧化等。但以經(jīng)典成分命名的產(chǎn)品數(shù)有所回落，市場(chǎng)推廣力度逐漸減弱。
榜單中，油橄欖類成分熱度飆升，油橄欖果油、油橄欖葉提取物成為新入榜成分，其中油橄欖葉提取物排名增長(zhǎng)最快，其具有美白、舒緩、祛痘等復(fù)合功效。另外，α-熊果苷同樣受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注。
徐紅分析，從產(chǎn)品備案來看，這三大飆升成分普遍低于排名靠前的功效成分，有一定的市場(chǎng)空間。其中，油橄欖葉提取物備案及搜索同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于榜單Top30功效成分均值，未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
植物類成分備受關(guān)注。按照成分類型來看，在Top500榜單中，植物提取物占比超過70%，植物油脂蠟類占比也超過10%。“對(duì)比站內(nèi)2.7萬+成分的類型分布，發(fā)現(xiàn)植物類成分在熱門成分中占比顯著更高，說明植物成分的倍受關(guān)注，更易成為熱門成分。”徐紅表示。
新成分備案數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，補(bǔ)骨脂酚關(guān)注度較高。2022年國內(nèi)通過備案的化妝品新原料數(shù)量共有42個(gè)，中國新原料呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。美麗修行數(shù)據(jù)顯示，其中補(bǔ)骨脂酚在一眾新原料中受到較多關(guān)注， β-煙酰胺單核苷酸（NMN ）市場(chǎng)應(yīng)用次數(shù)領(lǐng)先。由于新備案成分備案時(shí)間短，大部分新備案成分在商品中還未得到應(yīng)用。
全球美妝：
后疫情時(shí)代，自我護(hù)理進(jìn)階
2016年，中國美妝零售交易規(guī)模達(dá)3360.61億元，超過日本，成為全球第二大化妝品消費(fèi)國。據(jù)《中國化妝品產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告(2022)》顯示,預(yù)計(jì)到2025年中國或?qū)⒊蔀槿虻谝淮蠡瘖y品市場(chǎng)。及時(shí)了解和洞察全球化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)動(dòng)向，成為美妝企業(yè)的必修課題。
活動(dòng)中，英敏特美容及個(gè)人護(hù)理研究副總監(jiān)杜蕾用全球視角，分享了2023年美容個(gè)護(hù)三大趨勢(shì)。
美麗處方研制。受疫情影響，美容護(hù)膚場(chǎng)景轉(zhuǎn)移，居家美容需求高漲，消費(fèi)者渴望擁有能同時(shí)滿足功效和便利性的產(chǎn)品。
“當(dāng)下，消費(fèi)者需要更加精準(zhǔn)規(guī)范的‘處方’式美容。”在杜蕾看來，此時(shí)美妝品牌更需要用科學(xué)透明、直擊要點(diǎn)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。有不少美妝品牌則借助行業(yè)專家的影響力，深化消費(fèi)者認(rèn)知。如，Newpage一頁是由兒科專家崔玉濤和前寶潔首席科學(xué)家黃虎博士聯(lián)合創(chuàng)立的中國嬰童功效護(hù)膚品牌，該品牌就用醫(yī)研共創(chuàng)的標(biāo)簽，提升消費(fèi)者的信任度。
杜蕾預(yù)測(cè)，未來美妝品牌將會(huì)加碼對(duì)新設(shè)備新技術(shù)的投入，這將為更精準(zhǔn)的美容護(hù)理創(chuàng)造更多可能性，從而更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
自我護(hù)理進(jìn)階。當(dāng)下，美妝品牌積極創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供具有豐富感官體驗(yàn)的產(chǎn)品，提升消費(fèi)者自我護(hù)理的儀式感。比如，愛茉莉太平洋2022年推出全新生活方式品牌Longtake ，通過香味和高功效幫助消費(fèi)者探索自我護(hù)理空間。
互動(dòng)模式煥新。以線下零售為例，其不再只是一個(gè)發(fā)生購買行為的地方，更需要有趣和有吸引力。如Harmay話梅簋市，打造“劇本殺”和“密室逃脫”的購物場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。
杜蕾認(rèn)為，“未來，品牌將創(chuàng)造獨(dú)特的線下體驗(yàn)，從而改變品牌觸達(dá)消費(fèi)者的方式，以及消費(fèi)者與產(chǎn)品交互的方式。”
電商平臺(tái)：
天貓彩妝衰退明顯，抖音護(hù)膚是彩妝的4倍
我國的美妝消費(fèi)渠道從過去以賣場(chǎng)、商超和專賣店為主的線下渠道時(shí)期，到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的線上傳統(tǒng)電商時(shí)期，再到現(xiàn)在影響力越來越大的新媒體直播社交電商時(shí)期，消費(fèi)渠道越來越多元化。
活動(dòng)中，解數(shù)咨詢資深分析師黃柯銘深度拆解了各電商平臺(tái)玩法和亮點(diǎn)、護(hù)膚和彩妝品牌的表現(xiàn)打法等，為美妝品牌在不確定的時(shí)代下，帶來新啟示、新思考。
“目前天貓仍是消費(fèi)者購買美妝的主要平臺(tái)。”黃柯銘表示，以2022年雙十一為例，天貓平臺(tái)GMV達(dá)到488億元，規(guī)模遠(yuǎn)大于抖音和拼多多之和。
2020-2022年，淘寶美妝的訪客及銷售額均呈現(xiàn)出先增后減的趨勢(shì)；其中彩妝衰退更為明顯。與2021年相比，2022年淘系護(hù)膚品類規(guī)模有所收縮，交易金額同比跌幅4.88%，但在整個(gè)美妝賽道的銷售權(quán)重依然堅(jiān)挺；雖然彩妝比護(hù)膚的訪客數(shù)多，但從結(jié)果來看，護(hù)膚的規(guī)模是彩妝的2-3倍，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，“品牌選擇有復(fù)購及溢價(jià)力的剛需賽道，顯得至關(guān)重要。”
2022年下半年，抖音美妝賣了382.43億元，護(hù)膚品類的銷售規(guī)模約為彩妝的4倍。
護(hù)膚品類中，面部護(hù)理占比超過90%，男士護(hù)膚、T區(qū)護(hù)理、旅行裝和美容服務(wù)均實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)；彩妝品類中，面部彩妝的占比超過一半，唇部彩妝和男士彩妝的同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。
在2022年下半年抖音護(hù)膚TOP10品牌中，有4個(gè)是國貨品牌，彩妝有7個(gè)；從品牌價(jià)格帶來看，護(hù)膚行業(yè)的價(jià)格集中在60-253元之間，而彩妝行業(yè)60元以下商品居多。
去年，在拼多多平臺(tái)，護(hù)膚品類銷售金額達(dá)123.83億元，約為淘寶護(hù)膚品類規(guī)模的十五分之一；彩妝品類年銷售額為69.77億，相當(dāng)于淘寶彩妝規(guī)模的十分之一。拼多多和抖音的價(jià)格帶分布類似，但拼多多的護(hù)膚賽道價(jià)格下沉比例更明顯。
從2022年小紅書月度數(shù)據(jù)來看，彩妝筆記的篇均閱讀量和筆記數(shù)普遍高于護(hù)膚筆記。
黃柯銘建議，在產(chǎn)品端，經(jīng)濟(jì)徹底回暖前，品牌可以關(guān)注剛需賽道；拋棄“大而全”，專注“小而美”，在細(xì)分品類及個(gè)性化需求上實(shí)現(xiàn)彎道超車。
品類：
精華油搜索指數(shù)暴漲439%，旅行裝/體驗(yàn)裝是嘗新最優(yōu)選
上海語析信息咨詢有限公司（用戶說了）創(chuàng)始人&CEO林愷澌對(duì)2023年美妝市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了詳盡的梳理和展望。
5大機(jī)會(huì)品類。
用戶說數(shù)據(jù)顯示，在淘寶、天貓、京東平臺(tái)，精華油市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，合計(jì)搜索指數(shù)增長(zhǎng)439.73%，用戶對(duì)精華油需求日益旺盛。
林愷澌表示，身體清潔品類越發(fā)精細(xì)化、成分趨向天然化、功效更加多元化，這一品類再次迸發(fā)新的增長(zhǎng)活力；美容工具在天貓?zhí)詫毜氖姓悸视?020年的12.49%穩(wěn)步提升至2022年的13.1%，保持增長(zhǎng)活力和機(jī)會(huì)。
另外，男士彩妝屬于高增長(zhǎng)低滲透品類，功效需求帶動(dòng)了銷售業(yè)績(jī)；旅行裝、體驗(yàn)裝成為用戶體驗(yàn)新品的最優(yōu)選擇，已連續(xù)4年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
4大熱門趨勢(shì)。
林愷澌認(rèn)為，純凈美妝近兩年從電商平臺(tái)到社交平臺(tái)全域“開花”。如一葉子轉(zhuǎn)型純凈美容賽道，將綠色環(huán)保提升至品牌核心戰(zhàn)略地位，伊麗莎白雅頓宣布推出首個(gè)純凈護(hù)膚白茶新肌系列。
同時(shí)，強(qiáng)韌皮膚屏障的產(chǎn)品熱度不減，皮膚屏障市場(chǎng)大有可為；多效合一將會(huì)成為抗老趨勢(shì)；隨著消費(fèi)者提出實(shí)現(xiàn)科學(xué)、高效護(hù)膚的訴求，精準(zhǔn)護(hù)膚理念聲量高漲。
3大發(fā)展機(jī)會(huì)。
在林愷澌看來，極簡(jiǎn)護(hù)膚將推動(dòng)新的護(hù)膚潮流，其核心在于，清潔、保濕、防曬，護(hù)膚步驟精簡(jiǎn)及成分極簡(jiǎn)；芳香療愈賽道的發(fā)展契機(jī)已經(jīng)到來，其可以用香氣和“治愈感”帶給消費(fèi)者愉悅療愈體驗(yàn)；基于妝藥食同源的理念，中草藥類成分倍受重視。
包裝：
四大設(shè)計(jì)趨勢(shì)，將帶來四種生活方式提案
化妝品是科技與藝術(shù)的融合。YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖從美學(xué)層面，剖析了2023年中國化妝品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，以先行者的眼光，把未來帶到眼前，助力品牌先一步創(chuàng)造出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
黃曉靖在分享中引用了詩膚理、SIDEKICK侍刻 、羅曼等美妝品牌的包裝及推廣設(shè)計(jì)，并分析個(gè)中背景與特征，從設(shè)計(jì)層面給予品牌一定參考。
在黃曉靖發(fā)布的《中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告 by YANG DESIGN》 中，提出了四個(gè)針對(duì)未來中國市場(chǎng)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在不確定的時(shí)代，它們也是四個(gè)對(duì)于未來的生活方式提案。
詩與附近。黃曉靖談道，在無法遠(yuǎn)行的日子里，近郊會(huì)成為消費(fèi)者寄托對(duì)自然向往的首選去處，美妝品牌將詩詞、大自然等元素融入品牌包裝設(shè)計(jì)中。她以倡導(dǎo)護(hù)膚生態(tài)觀的品牌詩膚里Simply This為例，其在會(huì)員等級(jí)的文案與視覺設(shè)計(jì)中，品牌引用了中國古典詩詞中的自然意境，以真摯的詩意美好對(duì)抗平庸的日常生活。
它羈絆。“香氛品牌注意到寵物對(duì)味道是非常敏感的，隨著寵物主數(shù)量的增加，可以和寵物一起分享的寵物友好香氛成為了新的市場(chǎng)趨勢(shì)。”黃曉靖表示，自然主義香氛品牌groundle就是一個(gè)希望能把溫暖的感覺帶給小動(dòng)物的品牌，這類品牌將加速推進(jìn)寵物友好香氛的開發(fā)與設(shè)計(jì)。
情緒表演。在巨量的信息以及倦怠情緒的裹挾下，年輕消費(fèi)群體渴求通過情緒表演進(jìn)行自我消解。
黃曉靖指出，香氛產(chǎn)品就是消費(fèi)者的情緒宣泄的一個(gè)出口，因此小眾定制香氛消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。比如，字節(jié)跳動(dòng)推出香氛品牌Emotif，試圖融合音樂和氣味，打造年輕人喜歡的氣味；專注于當(dāng)代都市人情緒的香氛品牌?monster提出感官同頻、情緒共振的理念，其包裝設(shè)計(jì)巧妙地融合了表情包和品牌logo。
數(shù)字存在主義。黃曉靖解釋稱，其意為解脫物理拘束，去中心化的數(shù)字宇宙。在虛擬世界中，消費(fèi)者更能走進(jìn)、探索真實(shí)的自我。近兩年在美妝行業(yè)大熱的“元宇宙”就是一個(gè)典型的存在。
如，SK-II推出名叫“SK-II City”的虛擬城市。人們可以在其中感受城市街頭并獲得品牌體驗(yàn)，還可以在影城中觀看“VS”動(dòng)畫系列影片，享受身臨其境般的劇院觀影體驗(yàn)。
作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，2023CiE美妝創(chuàng)新展于2月22日-24日在杭州國際博覽中心舉辦，立體呈現(xiàn)美妝行業(yè)在研發(fā)、品牌、營銷、渠道等多維度的發(fā)展趨勢(shì)，全面把脈產(chǎn)業(yè)未來方向。
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