2021年末，薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播因偷逃稅相繼被罰，為2022年的稅改拉開了序幕。
近日，國家財政部、稅務總局正式發布《關于權益性投資經營所得個人所得稅征收管理的公告》（下稱《公告》），宣布自2022年1月1日起，持有股權、股票、合伙企業財產份額等權益性投資的個人獨資企業、合伙企業（下稱獨資合伙企業），一律適用查賬征收方式計征個人所得稅。
截自中華人民共和國財政部官網
同時，隨著“金稅四期”的正式啟動，我國的稅務工作正在進入“以數治稅”的新時代。這意味著，2022年將是一個稅收監管大年。
有行業人士分析認為，隨著配套的法規會越來越完善，化妝品行業也將迎來一波征稅大變革。
“偷稅漏稅”涼了
根據財政部、稅務總局發布的《公告》，今后，獨資合伙企業一律適用查賬征收方式計征個人所得稅，取代此前的核定征收方式。
據了解，“核定征收”主要是針對納稅人在沒有辦法提供完整準確賬簿資料、無法查賬征收的情況下，由稅務機關核定應納稅所得額或應納稅額來征收。而“查賬征收”是根據納稅人的賬簿資料準確計算收入、成本、費用，計算利潤、依法征稅。
此前我國對中小企業征稅主要實行“查賬征收”、“核定征收”等方式，但在現實中，有人卻利用“核定征收”進行“稅收籌劃”，制造所謂的“稅收洼地”。
根據杭州市稅務局發布的公告，在2019年至2020年期間，薇婭、雪梨、林珊珊等主播均存在通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款的行為。其中，在“稅收洼地”設立個人獨資企業，便是不少主播避稅的常規操作。
有行業人士分析指出，“這次新規發布，一方面是要限制偷逃稅行為，另一方面，也是督促獨資合伙企業建立健全自己的財務賬簿，完善會計核算和財務管理制度，便于以后如實申報納稅。”
新規出臺后，有網友指出，“一個規定變化，稅收相差十倍”。對此，一業內資深人士告訴化妝品觀察，“這個解讀還不是很確定。”
有財經媒體在報道中算了一筆賬：“以李佳琦和薇婭在去年雙11預售當天的戰績來算，加上‘坑位費’和22%-26%的抽傭，減去與直播平臺和 MCN 機構的分成，其收入分別達到15億元和11.65億元，均超過了10億。”
按照原核定征收制度，10億收入核定為1億應納稅所得額，按照45%稅率，當期需繳納個人所得稅0.45億元；而在新規下，10億收入減去3%的增值稅，剩余9.7億元按45%稅率，則需要繳納的個人所得稅為4.37億元。
雖然沒有“十倍差距”，但也比原制度下稅收高出近4億元。
直播電商面臨稅收大地震
作為2022年稅收的首個重要變化，這一規定也引發了美妝行業，尤其是直播電商從業者的關注和討論。
事實上，近年來，國家針對直播電商這樣的新興行業，一直在加強稅務監管。
早在2020年底，國家稅務總局就發布了 《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》的中標公告。升級完成后，國家將正式開啟對電商稅收的嚴查工作。
去年9月，中宣部則發布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，要求加強文娛領域從業人員稅收管理，包括網紅主播。
隨著金磚國家稅務局長會議的召開，我國將從“金稅三期”過渡到“金稅四期”，國家稅務總局能依托“全國法人數據庫、全國自然人數據庫”等資源，實現對稅收業務更全面的監控。
有MCN機構負責人分析認為，直播電商領域近年來涌現了不少現象級高收入人群，以致影響到年輕人的心智和擇業傾向，“國家加強監管有警示、教育的作用。另外稅收改革還有利于緩解資源頭部集中化帶來的壟斷，推進‘共同富裕’。”
不過也有業內資深人士指出，“現階段，新規對美妝市場的影響并不會很直接，主要影響的是網紅、明星的收入；如果有公司想通過獨資合伙企業避稅的，就統統涼了。”
內容營銷專家、深流營銷管理有限公司創始人陳一龍表示，于平臺而言，其對品牌自播的扶持和依賴性會提升，“畢竟和達人翻車相比而言，品牌替代性強，翻車的風險相對可控。”
對于MCN機構、達人等從業者而言，收入和利益分配也會受到較大影響，“甚至會影響企業的財報和估值”。
2022CiE中國化妝品創新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚創新展。
