2015年的歷程即將結束，2016年的鐘聲快要敲響，在這辭舊迎新的日子，品觀網向每一位行業人致以最虔誠的新年祝福，祝你們有一個美好的新的開始。
過去的2015年，中國化妝品行業充滿了艱難險阻，零售寒冬成為最高頻詞匯。當中國經濟遭遇到巨大挑戰之時，作為消費品之列的化妝品行業遭受打擊在所難免。而零售端的寒冬，造成了整個產業鏈的低迷。
不過，光榮之路從來都不是坦途，欲戴王冠，必承其重，中國化妝品行業在挑戰中闊步前行。
回望2015年，我們可以發現，我們的事業更加充滿希望。
2015年，中國化妝品零售額依然呈現出10%左右的增長，高于整體社會消費品零售增長水平，同時也高于宏觀上中國經濟增長速度。
在土洋之爭中，本土化妝品所占份額逐步增大，韓風雖然燒得正旺，但歐美日等化妝品企業在華卻遭受煎熬，寶潔大刀闊斧進行瘦身退出美容業務，核心業務洗護產品遭遇以滋源為首的無硅油品牌沖擊，資生堂全球市場表現疲軟，中國更成為跌幅最大區域；而全球最大化妝品集團歐萊雅，卻被呂義雄喊出2018年全面超越其中國區的挑戰。
同時我們看到，佰草集在法國巴黎開設首家海外旗艦店，珀萊雅廣告現身美國紐約時代廣場，他們以各自的方式出現在西方商業的核心地帶。同時，各大國產日化品牌延續2014年態勢，在電視廣告上一擲千金，占據了各大熱門綜藝節目的核心廣告資源。
不過，在相互的競爭之中，我們卻發現在全球化的浪潮之下，中國市場與全球市場形成了更高的融合度，中韓自貿區、中澳自貿區、海淘、天貓國際、亞馬遜海外直郵、聚美優品海外采購等發展方興未艾。由品觀傳媒舉辦的中國進口化妝品資源對接會更吸引了無數海外化妝品品牌，以及國內對進口品感興趣的各類渠道商。
2015年，行業的整合依舊在進行，并且前所未有的劇烈，資本充分體現出對于行業的青睞，青島金王再次向化妝品界伸手，并購本土彩妝品牌藍秀，繼續打造化妝品行業的資源整合平臺；供應鏈強者怡亞通繼續大殺四方，保持著對國內大型日化渠道商的并購態勢，并透露消息將吞并世界500強企業。
化妝品行業內部資本的融合同樣展開，上海家化與片仔癀合作進軍口腔護理領域，韓束收購韓粉世家殺入彩妝市場，環亞收購澳洲貴婦護膚品牌，丸美透露將收購世界高端品牌構成品牌架構金字塔尖，這些本土化妝品巨頭均通過資本手段完成自己的企業品牌品類架構。
而在此大潮中，品觀傳媒舉辦了首屆中國化妝品投融資峰會，開啟了資本與化妝品之間的新關聯。中國化妝品通過資本走向新的階段，正如白云虎所言，資本是時代的公共英雄。
2015年，行業渠道在發生變化，中國化妝品專營店繼續呈現出連鎖化態勢，這是這個業態從原始落后進一步邁向現代主流的標志。相反的，微商在經歷瘋狂的生長之后呈現斷崖式下滑，剛好印證了“上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂”這句諺語。
同時，我們還可以看到，在傳統渠道發展多年的藍月亮、威露士等告別商超轉戰電商之時，電商品牌杰威爾、比度克、御泥坊等卻相繼邁出了走向線下的步伐，甚至美妝垂直電商聚美優品也開設了實體門店。
我們發現，線上與線下也在進行相互的融合，這正是互聯網浪潮與傳統商業的有機結合。而在今年品觀傳媒舉辦的第八屆中國化妝品大會上，“移民新世界”這樣的主題，剛好是對互聯網所造就的未來商業世界的詮釋。
馬云與王健林的賭注，雷軍與董明珠的賭注，最終只會是淪為一段笑談，真正成為代表未來的，是偉大的商業將電商與實體、將互聯網思維與核心技術進行的有機結合。
回望2015年，我們可以看到，中國化妝品行業依然遵循著商業的質樸規律，在互相競爭中強大彼此，又在互相對抗中協作共贏。
回望2015年，我們可以看到，中國化妝品行業開始萌生出新的商業良序，也許目前他們只是少數的存在，卻預示著未來發展的美好走向。
本土品牌代表百雀羚繼續領跑，并在雙十一當天電商銷售額過億，有趣的是雙十一最后一個小時，韓束與韓后在天貓旗艦店打出“國貨當自強，百雀羚加油！破億”的標語，為百雀羚天貓旗艦店引流，這讓我們看到在中國化妝品行業在競爭激烈之時，行業人在特殊時刻所體現的民族情懷。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
中國第一家化妝品企業謝馥春，在歷經180余年的風雨之后，依然與時俱進，抓住時代的脈搏，登陸新三板。這個品牌存在的意義，已經不止是單純的讓人們知道中國最早的品牌延續至今，它更像是一種鼓舞人心的力量，有著無可替代的象征意義。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
本土企業對于產品的研發愈加重視，更力邀外企研發高管加盟。在過去一年的中，丸美邀請首席原資生堂研發中心工程師佐佐木公夫，擔任研發總監；珀萊雅邀請原韓國愛茉莉太平洋技術研究院院長金漢坤，擔任研發中心總經理；韓束邀請原寶潔公司大中華區開放式創新研發總監孫培文擔任技術總裁，邀請寶潔爽膚水及面膜全球技術平臺負責人和中國區彩妝技術負責人李維，擔任公司副總裁等。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
當丸美攜手梁朝偉與王家衛，打造出《眼》這一部教案級的營銷經典，它就已經成為中國化妝品營銷史上不可磨滅的一筆。這部廣告片讓中國化妝品行業看到了營銷上的另一種可能，更將化妝品行業的廣告水平提升到足以跨行業對比也毫不遜色的高度。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
80后職業經理人肖榮燊在進入韓后4年的時間內，由品牌總監升任韓后集團總裁，引發了行業對于人才與企業關系的重新認知。中國化妝品行業企業家，已經有了高度的格局舍得放權，給專業化的人才更多的施展空間。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
瑪麗黛佳在北京798藝術中心舉辦的跨界藝術展，贏得了全行業的激賞。中國化妝品行業人在商業的浪潮中，體現出難能可貴地對自我價值觀的堅守，以及超出化妝品行業領域的審美追求，崔曉紅將中國化妝品行業推向了藝術的范疇。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
行業超級職業經理人楊建國重新出發，開始在人們所謂的零售寒冬勇敢邁出了創業的步伐，這讓我們看到中國化妝品行業中弄潮兒的創業熱情。他的身上背負了不盡的壓力，也被給予了無數的期盼，他心中那一份對初心的堅持令人感動。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
本土化妝品第一連鎖嬌蘭佳人已經超過1000家店，在未來10年，蔡汝青更要將嬌蘭佳人開到10000家，行業老大的萬丈豪情，成為了激勵行業人不斷向前的力量。這讓我們相信，我們的事業更加充滿希望。
2015年的中國化妝品界激動人心，我們的行業依舊年輕而富有創造力，新生的美好事物次第出現，我們的事業更加充滿希望。
正如鄭春影所言，2015年是春寒料峭，它預示著中國化妝品大發展時代就要到了。的確，所有的艱難險阻都可以讓我們放慢速度靜心冥思，讓我們蛻變出更強大的生命，凈化出更純粹的心靈。而零售寒冬的冰雪，在溶化后會孕育出更廣袤的草原。
地底的種子已經蠢蠢欲動，大發展的時代即將破土而出。展望2016年，我們的事業更加充滿希望。
