今日（8月25日），丸美股份交出2023年上半年成績單，收入和歸母凈利潤均實現雙位數增長,其中，營業收入為10.59億元，同比增長29.64%；歸屬上市公司股東的凈利潤為1.31億元，同比增長11.63%。
截自財報
財報認為，公司實現“雙增長”，主要系主品牌丸美在抖音、快手渠道實現爆發式增長，以及戀火營收較上年同期取得較好增長所致。
線上轉型效果顯著
營收占比近80%
以 CS、專業線渠道起家的丸美股份，已在線下渠道有20年的深厚沉淀。自2020 年以來，疫情導致線下CS渠道經營受阻，公司借力積極調整線下經銷渠道至線上自營，大力布局抖音、快手等渠道。
但在渠道重心調整期間，公司業績波動較大。2022年實現收入17.32 億元，同比下降 3.1%，與 2019-2021年基本持平。
但這并沒有動搖丸美股份加速推進電商業務的覺醒，其于2021 年底開設抖音直播間。2019-2022 年，公司線上收入占主營業務比各為 45%、54%、60%、72%，線上渠道優勢逐年擴大。
截自東方財富證券研究所研報
財報顯示，2023年上半年，公司線上渠道實現營業收入8.45億元，收入占比 79.78%，同比增長 58.97%，以抖音為主的線上直營同比增長 119.53% ；線下渠道實現營業收入 2.14 億元，同比下降 24.62%。
可以說，目前丸美股份線上渠道轉型獲得階段性成效，并成為拉動整體業績的主要驅動力。
在抖音平臺，丸美股份加強內容種草和心智建設，重視超頭達人投放，擴大中腰達人覆蓋，通過達人溯源工廠和研發，加強達人對品牌的認知與信任，深度綁定心智達人，借力粉絲經濟破圈。根據財報，上半年，丸美品牌在抖音、快手平臺銷售額同比增長129.51%。
隨著對線上渠道的持續投入以及流量成本高漲，上半年，丸美股份銷售費用達5.14 億元，同比增加 42.5%。
3.07億！
戀火成為第二增長曲線
品牌矩陣搭建是國貨美妝崛起的必然之路。目前，丸美股份已建立起包括主品牌丸美，子品牌戀火、春紀等在內的品牌矩陣，分別定位高端眼部抗衰、個性化彩妝以及大眾護膚三條產品線。
值得注意的是，今年上半年，戀火實現收入3.07億，同比增長 211.42%，已然成為丸美股份的第二增長曲線。
目前，戀火已在底妝產品打造和營銷上已搭建起一套成熟方法論。戀火為干皮定制“看不見”、油敏“蹭不掉”系列，主要覆蓋定價100-200元底妝產品。“看不見”粉底液上市兩年時間，銷量突破 300 萬支。
戀火通過“蹭不掉”和“看不見”兩大底妝系列，覆蓋了粉底液、粉霜、氣墊、粉餅等品類，滿足干敏油皮不同底妝需求。根據財報，今年618期間，戀火線上銷售同比增長 327%，其中天貓增長超2倍，抖音、快手增長超4倍。
在線上高質量發展的同時，戀火也在積極拓展線下渠道，目前已進駐調色師、KKV、屈臣氏、研麗等零售連鎖渠道近2000家門店。
大單品策略不僅拉動了戀火快速成長，還夯實了丸美“眼部護理專家+抗衰老大師”的品牌心智。
財報披露，具有眼霜及美容儀二合一的“黑眼圈神器”丸美小紅筆眼霜，GMV達1.07億，較去年同期增長超355%；丸美雙膠原小金針次拋精華 GMV達9013萬元，較去年同期增長 155%。
研發費用增長17.67%
將強化綠色生物技術創新
擁有強勁的研發實力和研發系統，是丸美股份核心競爭力之一。財報顯示，今年上半年，丸美股份研發費用達2899.7萬，同比增長17.67%。
今年上半年，丸美股份一方面擴大公司基礎研究的應用范疇，持續提高科技創新能力和轉化；另一方面繼續強化綠色生物技術創新。
在基礎研究上，丸美股份啟動了5款自研新原料的備案工作，推進了7款創新專利原料的研制工作并順利進入產品的應用轉化；在應用研究上，推進了聚谷氨酸、光甘草定、阿魏酸、無患子等原料轉化應用于產品配方中。
丸美股份還致力于技術創新和科技成果轉化。截至今年6月，公司已與33所高校院所建立合作關系，共建實驗室、原料開發、戰略合作、聯培人才等。
今年上半年，丸美股份持續深耕重組雙膠原蛋白領域，同時多措并舉，滲透基于重組膠原蛋白技術的生物科技抗衰的品牌認知。 5月丸美股份以“重組膠原蛋白”三螺旋結構入選巨量引擎（抖音）X 時尚芭莎之“了不起的中國成分3”，丸美股份子話題曝光量超2億。
東方財富證券研報表示，當前由于重組膠原蛋白技術壁壘和量產技術差異，頭部品牌呈現集中效應，2022年可復美、可麗金市占率合計72.1%，丸美排名第8，市占率1.8%。“在重組膠原蛋白領域，丸美股份前期已具備品牌力、能夠觸達更多 C 端核心消費人群，將率先突圍。”
