一場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)的“新戰(zhàn)事”正在打響。
隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》等新規(guī)的出臺(tái)，化妝品行業(yè)迎來(lái)嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代。同時(shí)，疫情持續(xù)、原料斷供、行業(yè)融資事件數(shù)量下降……國(guó)貨美妝品牌正遭遇頗多打擊，身處行業(yè)的企業(yè)和品牌無(wú)不正面臨一個(gè)周期性的難題，陷入艱難處境。
對(duì)于企業(yè)和品牌而言，在新的周期中如何破局，找到行業(yè)不確定性中的確定性，尤為關(guān)鍵。
8月23日-24日，在由品觀和化妝品觀察主辦以“韌性生長(zhǎng)”為主題的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)上，40余位行業(yè)大咖帶來(lái)精彩分享，深度解析行業(yè)的新機(jī)遇與新路徑，共同探討美妝產(chǎn)業(yè)韌性，為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了新方向。
其中，曾一手打造了佰草集品牌的行業(yè)權(quán)威專家劉玉亮作了題為《皮膚生物學(xué)，功效化妝品研發(fā)之基礎(chǔ)》的演講，為功效護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了引爆思路。
“中國(guó)化妝品不是男足，突圍需打好基礎(chǔ)”
“對(duì)于功效護(hù)膚品來(lái)說(shuō)，突圍要從基礎(chǔ)做起。”劉玉亮在會(huì)上表示，目前，國(guó)內(nèi)功效化妝品想要擺脫模仿、跟隨模式，“只有對(duì)皮膚生物學(xué)深入地學(xué)習(xí)研究，未來(lái)國(guó)內(nèi)功效護(hù)膚品市場(chǎng)才是我們的”。
劉玉亮指出，皮膚生物學(xué)是研究皮膚的機(jī)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律與環(huán)境互相關(guān)系的科學(xué)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就是通過(guò)化妝品有機(jī)地加深、調(diào)解上述關(guān)系。“皮膚生物學(xué)是開(kāi)發(fā)功效護(hù)膚品的基礎(chǔ)。”
他認(rèn)為，功效化妝品是不是有功效，最終是要落實(shí)到皮膚上，落實(shí)在消費(fèi)者的感受上，而不是講故事、講概念。“過(guò)去我們都是在模仿大公司的基礎(chǔ)研究，比如，今天還有很多機(jī)構(gòu)在研究1993年國(guó)際大公司的科研成果。20年過(guò)去了，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)還沒(méi)有在基礎(chǔ)研究，比如某個(gè)皮膚組織、某個(gè)細(xì)胞、某個(gè)基因上真正實(shí)現(xiàn)突破。
“有人說(shuō)中國(guó)化妝品行業(yè)像中國(guó)男足，而白酒像中國(guó)乒乓球。”劉玉亮坦言，但我不這么認(rèn)為，過(guò)去幾年，化妝品行業(yè)有了不小的進(jìn)步。
他指出，“此前很多企業(yè)的原料供應(yīng)都來(lái)自進(jìn)口，現(xiàn)在我們有了自己的原料，成績(jī)可圈可點(diǎn)。同時(shí)，化妝品領(lǐng)域在資本市場(chǎng)，表現(xiàn)也不錯(cuò)，讓大眾看到了希望。”
但因?yàn)榛A(chǔ)打的不牢，所以碰到了困難。今天我們探討的是怎么把基礎(chǔ)打牢，真正讓功效化妝品走在世界的前列、真正突圍出來(lái)。”劉玉亮如是說(shuō)。
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的四大突破點(diǎn)
那么，基于皮膚生物學(xué)，功效護(hù)膚產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)突破性產(chǎn)品？劉玉亮在現(xiàn)場(chǎng)給出了解答。在他看來(lái)，功效護(hù)膚品開(kāi)發(fā)主要有以下四大突破點(diǎn)：
其一，從皮膚的結(jié)構(gòu)層面講，真正有功效的產(chǎn)品，最后都一定程度上影響了皮膚的表皮層、真皮層、皮下組織等某個(gè)結(jié)構(gòu)。“皮膚結(jié)構(gòu)復(fù)雜且細(xì)胞功能高度特異化。”劉玉亮提到，功效產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該特別關(guān)注朗格漢斯細(xì)胞、梅克爾細(xì)胞、淋巴細(xì)胞等細(xì)胞與皮膚的關(guān)系。
他舉例道，朗格漢斯細(xì)胞是具有特殊免疫刺激能力的抗原呈遞細(xì)胞，具有很強(qiáng)的識(shí)別意識(shí)，攝取和呈遞外源性抗原功能，在人體的防御功能中起著極為重要作用。研發(fā)一款舒敏、舒緩的功效產(chǎn)品可以研究哪些成分對(duì)朗格漢斯細(xì)胞起了作用，讓它處于靜止?fàn)顟B(tài)或是不讓它抗原變大，這才那證明產(chǎn)品的成分、原料、技術(shù)真正起到了作用。
劉玉亮還指出，梅克爾細(xì)胞與朗格漢斯細(xì)胞一樣對(duì)功效護(hù)膚品開(kāi)發(fā)具有關(guān)鍵意義。只有通過(guò)找到護(hù)膚品添加某種成分能夠?qū)γ房藸柤?xì)胞產(chǎn)生影響，才是真正實(shí)現(xiàn)了突破，做了別人沒(méi)有做的事情。
其二，從皮膚的功能層面講，皮膚作為人體最大的器官，參與全身的技能活動(dòng)，具有屏障保護(hù)、感知功能、調(diào)節(jié)體溫、分泌排泄、吸收、代謝、呼吸、免疫調(diào)節(jié)八大功能，與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)息息相關(guān)。
劉玉亮以保濕產(chǎn)品舉例，保濕太過(guò)分就皮膚呼吸、分泌排泄的功能，盡管呼吸功能占皮膚2%的作用，但是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候要講究平衡。
其三，從皮膚的發(fā)生與發(fā)展規(guī)律層面講，皮膚是第二大腦，具有自我調(diào)節(jié)的功能，同時(shí)，幼兒、青春期、中年期、老年期皮膚差異非常大。劉玉亮指出，“不要相信一個(gè)配方可以解決大跨度的皮膚功能的變化，要尊重皮膚的發(fā)展規(guī)律，弄清楚在不同階段的關(guān)鍵點(diǎn)，有針對(duì)性地找到產(chǎn)品可以解決真正存在的問(wèn)題，而不是概念性的。”
其四，從皮膚與環(huán)境的關(guān)系層面講，“皮膚就像一面鏡子，反映了我們所有重要功能的生理完整性。”劉玉亮指出，皮膚本身是一個(gè)生態(tài)的生物系統(tǒng)，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)要注意皮膚的自身規(guī)律。
他表示，第一，皮膚自身形成了一種相對(duì)穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量維持皮膚的動(dòng)態(tài)平衡；第二，針對(duì)技能障礙產(chǎn)生的原因采取行動(dòng)，而不是過(guò)度干預(yù)或是擴(kuò)大其影響；第三，皮膚與環(huán)境是相互作用的，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造出幫助提升皮膚適應(yīng)力的產(chǎn)品。
比如，在1998 -1999年研究佰草集的時(shí)候，為了達(dá)到平衡，劉玉亮和團(tuán)隊(duì)做了大量的研究。皮膚在身體的成長(zhǎng)和完善過(guò)程中，也在不斷的自我平衡，“20歲的人的平衡和30歲的人、50歲的人找到平衡，平衡點(diǎn)不一樣，我們要把它恢復(fù)到適合內(nèi)環(huán)境的平衡點(diǎn)上，這個(gè)非常重要，”劉玉亮如是說(shuō)。
劉玉亮表示，中國(guó)化妝品雖然不是“中國(guó)男足”，但Made in China在化妝品行業(yè)卻沒(méi)有在世界范圍內(nèi)形成真正的影響力。未來(lái)，隨著有能力的企業(yè)建立起完善的研發(fā)體系，深耕基礎(chǔ)研究，我相信中國(guó)化妝品未來(lái)可以像其他行業(yè)一樣，能夠真正走向世界。
