12月8日上午，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發論壇，在廣州南豐朗豪酒店舉行。英碩集團華南區執行總監謝忠斌帶來了《包材創新助力品牌突圍》的主題演講。
作為頂尖的化妝品塑料包材生產工廠，英碩集團擁有超過20年專業生產經驗，主要為護膚、彩妝品牌提供一站式完整的包材解決方案，合作伙伴包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、迪奧、上美、植物醫生、梵蜜琳等國內外知名品牌。
現場，謝忠斌透過DIOR、德國品牌ARDECO、歐詩漫、東邊野獸等鮮活案例的分享，為行業帶來了新啟發、新思考。
英碩集團華南區執行總監謝忠斌
“消費者第一眼看到的產品是什么？是顏值?！敝x忠斌表示，如果包材不好看，產品就已經在消費者心中打了一定折扣，可以說，驚艷的產品包材能夠在消費者心中留下深刻的烙印。
在謝忠斌看來，品牌在設計包材呈現出以下趨勢：
第一，化妝品品牌一定要有突破和創新思維，不要設限。他指出，哈根達斯2020年推出的月球計劃冰淇淋、盧浮映月月餅，通過包材的創新，為品牌帶來了話題度；德國品牌ARDECO的暢銷20年的磁鐵DIY眼影，就是在使用體驗上的創新。
第二，品牌自身的包材與品牌調性應該更好的結合。謝忠斌舉例到，歐詩漫通過高透蓋子、物理折射珍珠效果等包材效果，與品牌提倡的“源于珍珠、專于珍珠”的理念有著緊密的聯系，
另外，他還提到，DIOR一款新品的滴管設計采用了市面上少有的玻璃肩部、局部電鍍的工藝，通過滴管的尺寸和出料口大小設計，對吸入量和滴出量進行控制，同時，采用更耐墨彩的德國鋁的材質，詮釋出了品牌高品質的調性。
第三，環保材料應用是大趨勢。謝忠斌表示，PCR 材料、木塑復合材料、海洋材料等環保材料將會更受到青睞。他舉例稱，東邊野獸的新上市的產品包材就應用了“永續設計”的理念，采用環保可替換芯，表達出品牌的環保主張。同時，大理石的材質更具視覺沖擊力，助力品牌出圈。
“總要走出一條屬于自己的路，讓你從感興趣，到記住，到忘不了，到丟不下?！彼偨Y道，包材主研發創新關注點，應具有趣味性、顏值控、逼格高、功能性等特點。
針對品牌新品前期設計落地難的問題，謝忠斌則認為，品牌方在開發新品時，如果有時間要求或者對包材有特殊要求的，可以請包材廠、包材商盡早進入到前期的開發和設計創新，而這能夠大大提高新品開發的實效性。
目前，英碩集團已經成立了市場創新團隊，為品牌提供定制化的包裝設計服務、外觀設計、結構設計等服務，獲得專利已達到104個。其中發明專利13個，實用新型專利48個，外觀專利43個。
作為行業的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點，也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。
本場新品開發論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰略合作。參與演講的嘉賓包括：諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團華南區執行總監謝忠斌、卡婷品牌總監陳婕璇等。
重磅活動預告：2022第二屆CiE中國化妝品創新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚創新展。
