9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開發(fā)論壇，在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。
大麥星球聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)數(shù)據(jù)分析師何婉瑩發(fā)表了題為《新規(guī)后產(chǎn)品開發(fā)數(shù)智化之路》的演講，深度剖析新規(guī)下的產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)，以及產(chǎn)品的數(shù)智化開發(fā)之道。
新規(guī)對(duì)產(chǎn)品開發(fā)提出高要求
隨著化妝品新條例的落地實(shí)施，化妝品監(jiān)管日趨嚴(yán)格已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
演講伊始，何婉瑩分享了備案新系統(tǒng)上線后的產(chǎn)品備案情況。數(shù)據(jù)表明：自今年5月1日備案新系統(tǒng)上線至7月13日，新品備案通過量達(dá)到1.1萬件，去年5-6月的數(shù)據(jù)達(dá)到7.8萬件。與備案數(shù)據(jù)下滑的現(xiàn)象所不同的是，今年618淘系數(shù)據(jù)顯示，化妝品零售總額達(dá)到320億，同比增長(zhǎng)達(dá)20%。
除了新系統(tǒng)的過渡性影響，何婉瑩表示，新規(guī)下日趨嚴(yán)格的監(jiān)管，對(duì)品牌產(chǎn)品開發(fā)提出了更高的要求。
何婉瑩分享了新規(guī)下產(chǎn)品開發(fā)的新要求：1、功效宣稱要有實(shí)際依據(jù)；2、明確備案人責(zé)任，化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人；3、原料方面，分段補(bǔ)齊原料信息，2023年5月1日前，補(bǔ)錄此前備案產(chǎn)品所有的安全相關(guān)信息；4、落實(shí)“告知性備案”。6月25日國(guó)家藥監(jiān)局嚴(yán)格落實(shí)“告知性備案”，提交資料就可以生產(chǎn)銷售，藥監(jiān)局必須按照在5個(gè)工作日內(nèi)向社會(huì)公開備案相關(guān)資料，備案的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)存在不符合要求、提交虛假備案資料、備案產(chǎn)品存在違法違規(guī)情形的，按照《條例》《辦法》等有關(guān)規(guī)定，直接查處。
同時(shí)，新要求也帶來產(chǎn)品開發(fā)的新趨勢(shì)，何婉瑩分析認(rèn)為：隨著功效宣稱的趨嚴(yán)，概念性添加的產(chǎn)品減少，功效趨向單一；產(chǎn)品上新和更新迭代減慢：新品開發(fā)成本增加，研發(fā)周期變長(zhǎng)；短期內(nèi)，自主生產(chǎn)備案產(chǎn)品增多。
三步解決中小企業(yè)新品開發(fā)痛點(diǎn)
“新規(guī)的出臺(tái)是消滅不合規(guī)的企業(yè)，而不是消滅中小企業(yè)。對(duì)于想打造真正的化妝品品牌的企業(yè)，新規(guī)是有長(zhǎng)期利好的。”
隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，中小企業(yè)的生存情況引發(fā)行業(yè)關(guān)注。何婉瑩認(rèn)為，新規(guī)的出臺(tái),可以真正去推動(dòng)新品牌持續(xù)發(fā)展。
為了進(jìn)一步幫助品牌做好產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)對(duì)法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，大麥星球通過以下三大板塊，為品牌客戶解決新品開發(fā)痛點(diǎn)。
一、法規(guī)質(zhì)控保障。
何婉瑩介紹，大麥星球法規(guī)備案系統(tǒng)儲(chǔ)備百萬級(jí)一手信息，可以進(jìn)行成分風(fēng)險(xiǎn)查詢，禁用語審查，產(chǎn)品設(shè)計(jì)稿審核等，備案通過率提升至 100%。
據(jù)了解，備案系統(tǒng)上線兩年來，為許多企業(yè)提供了高效的智能備案服務(wù)。目前，大麥星球擁有50名專業(yè)的法規(guī)工程師，服務(wù)客戶數(shù)量達(dá)到7000家。“智能化的審查，可以有效減少人工失誤，規(guī)避法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以將數(shù)據(jù)資產(chǎn)掌握在自己手中。”何婉瑩表示。
二、爆品孵化器。
何婉瑩介紹，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，大麥星球建立美業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、備案數(shù)據(jù)海量知識(shí)庫，全方位對(duì)品牌、品類、產(chǎn)品進(jìn)行多維度分析，追蹤新品熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，幫助品牌找需求 找風(fēng)口 找藍(lán)海 找亮點(diǎn)。
三、供應(yīng)鏈情報(bào)庫。
供應(yīng)鏈情報(bào)庫是為了解決供應(yīng)商甄選難題，通過大數(shù)據(jù)的分析，幫助品牌匹配工廠，透析競(jìng)品。
目前，大麥星球開啟了大麥星球大數(shù)據(jù)共創(chuàng)計(jì)劃。據(jù)何婉瑩介紹，該計(jì)劃是打造一個(gè)大數(shù)據(jù)和美業(yè)深度融合的平臺(tái)，提供全網(wǎng)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，行業(yè)新品趨勢(shì)以及競(jìng)品的布局動(dòng)向。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國(guó)時(shí)間”。
本場(chǎng)新品開發(fā)論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰(zhàn)略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
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