品觀APP近日獲悉，家居個護品牌KUGG完成千萬級天使輪融資，由拉芳品觀華熙基金投資。據(jù)了解，本次融資的資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、人才升級、營銷投放等。
KUGG品牌于2020年2月成立，2個月后上線天貓旗艦店。當年8月，旗艦店單月營收就突破了500萬。據(jù)介紹，KUGG是“keep up the glaring girl”的縮寫，寓意為“做精致女孩”。秉持這一理念，KUGG旗下產(chǎn)品堅持采用健康安全的進口香料，致力于滿足消費者對日用產(chǎn)品在嗅覺上的升級需求。
品牌創(chuàng)始人常念曾擔(dān)任男士護膚淘品牌倫敦圈層COO、跨境品牌管理公司拉拉米運營總監(jiān)。任職期間擅長整合全網(wǎng)資源，打造明星單品。2019年，由常念操盤的娜麗絲銷售額達到3.5億元，同比增長80%，防曬噴霧全年銷售超500萬支。
“目前國內(nèi)的化妝品行業(yè)以護膚、彩妝品牌為主，而我們希望做一些不一樣的東西，所以想到圍繞消費者的嗅覺體驗去開發(fā)產(chǎn)品。”常念在詮釋創(chuàng)立KUGG的緣由時表示，未來的市場會越來越細分、多元化，從一個小的切口去切入也會有很大的增長空間；其次，對于細分賽道而言，競爭也相對較小。
拉芳品觀華熙基金方面表示：“KUGG以“香”為產(chǎn)品和品牌特點，可以精準匹配消費者嗅覺上的升級需求，打造出爆品；市場推廣方面，KUGG顯得理性而穩(wěn)健。創(chuàng)始人常念曾操盤過娜麗絲、倫敦圈層等多個銷售規(guī)模1億+的美妝品牌，擁有豐富的電商運營經(jīng)驗及優(yōu)異的實戰(zhàn)成績，我們相信，在其帶領(lǐng)下，KUGG可以推出更多精致潮流實用的好產(chǎn)品，滿足更多用戶的需求。”
目前，KUGG共推出了風(fēng)鈴香水香薰、衣物香氛噴霧、櫻花香體乳3款產(chǎn)品，價格在49-79元區(qū)間。
其中，2020年11月上市的風(fēng)鈴香水香薰憑健康安全、持久散香、獨特的設(shè)計外觀、多場景可用等優(yōu)勢實現(xiàn)了單月銷量5萬+、好評率達到99.9%。今年2月上新的衣物香氛噴霧集顏值和功效于一體，卡片形狀的設(shè)計，小巧精致隨身攜帶、方便且時尚。
常念表示，“像傳統(tǒng)的樟腦丸之類的驅(qū)蟲、除螨產(chǎn)品，味道很難聞，針對這種痛點，我們推出了風(fēng)鈴香水香薰，同時還在其原有功效上進行了成分配方、外觀形態(tài)上的升級。”
在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后，是KUGG所擁有的強大的供應(yīng)鏈后盾——伯德創(chuàng)研。作為華南首家研發(fā)、檢測一體化的化妝品科研公司，伯德創(chuàng)研擁有近百項科研專利，還是華南理工大學(xué)（華南協(xié)同創(chuàng)新研究院）產(chǎn)學(xué)研合作基地。
另外，自品牌誕生起，KUGG就陸續(xù)布局了小紅書、微信公眾號等社交媒體，抖音、淘寶直播等電商直播平臺，和羅永浩、陳潔KK、烈兒寶貝等知名主播達成合作，同時，還在深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》節(jié)目中進行了投放。
通過持續(xù)種草，KUGG風(fēng)鈴香水香薰上市首月分別在微信公眾號、小紅書平臺累計了100萬+、200萬+的曝光量；在數(shù)百家淘系資深店鋪內(nèi)上架售賣后，實現(xiàn)了銷量和評價的雙豐收。
常念透露，下一階段，KUGG將推出香氛去角質(zhì)噴霧，“目前市面上存在較多的面部去角質(zhì)產(chǎn)品，而我們的產(chǎn)品主打去除手肘、腳部等部位的角質(zhì)”，還有沐浴露、洗發(fā)水、護手霜等個護用品，以及針對手指“倒刺”痛點推出相關(guān)的修護產(chǎn)品。
