12月15日，由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會正式開幕，被譽為“行業(yè)找貨風(fēng)向標(biāo)”的品觀找貨美容大賞頒獎晚宴，在廣州香格里拉大酒店圓滿舉行。
區(qū)別于行業(yè)傳統(tǒng)獎項的評定標(biāo)準(zhǔn)，品觀找貨美容大賞自2018年創(chuàng)立起就只遵循一個簡單原則——渠道用戶在后臺提交的找品牌需求數(shù)量，這也是業(yè)內(nèi)首個且唯一真正由“用戶決定結(jié)果”的獎項。
接下來，找貨君將對“2020品觀找貨美容大賞榜單”做一一解讀，敬請關(guān)注。如果你對該品牌感興趣，更可直接點擊圖片進入品牌主頁，一鍵“召喚小參謀”，完成找貨對接。
2020品觀找貨美容大賞評選出的“十大人氣護膚品牌”，依次為：紐西之謎、CEMOY、Bb LABORATORIES、奧蜜思、Whoo后、ISDIN怡思丁、貝德瑪、WIS、寶締、娜麗絲。
△點擊查看完整榜單 一鍵對接獲獎品牌
從這份年度權(quán)威找貨榜單可以看出以下趨勢：
1.國際知名護膚品牌熱度居高不下，十大人氣護膚品牌中進口品占9席；
2.日韓高端品牌保持領(lǐng)先地位，深受市場認(rèn)可，渠道商找貨需求穩(wěn)步增長；
3.WIS作為唯一獲獎的中國本土品牌，表明國潮勢力的市場占有率逐漸增長，線上擁有持續(xù)的流量，線下渠道全力擴展。
2020年度，紐西之謎實現(xiàn)了同比去年3.5倍的銷售業(yè)績增長，預(yù)計今年全年品牌開票銷售額將突破20億元。去年火爆全網(wǎng)的紐西之謎隔離霜，今年引發(fā)廣泛關(guān)注的水乍彈面膜。借助“水乍彈面膜”，紐西之謎還成為了2020年度天貓第一個實現(xiàn)月銷百萬筆超級大爆品的品牌。
今年在疫情背景下，紐西之謎利用線上爆品與線下銷售模式相結(jié)合，還鍛造出了線上線下互通的能力，率先在CS渠道提出“433”模型，幫助傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型升級。未來，紐西之謎將持續(xù)開發(fā)新的品類和爆款，形成線上線下的全域聯(lián)動，其中線上進一步加大對私域渠道、會員體系建設(shè)的投入，同時進一步挖掘線下CS渠道的潛力，實現(xiàn)門店升級和精細(xì)化運營。
進入中國市場3年來風(fēng)靡全網(wǎng)，熱度高、轉(zhuǎn)化快，深受消費者認(rèn)可，顏值成分及大眾價格擁有廣泛話題性。21天極光精華、安瓶修護原液、白金流明系列…每款產(chǎn)品都堪稱爆品。
CEMOY品牌在2020年雙十一期間線上銷售額環(huán)比增長300%，新增會員數(shù)量環(huán)比增長7倍，品牌曝光量5100萬+，用戶話題性環(huán)比增長380%，水乳套盒雙十一熱賣10萬+/套。2020年9月啟動線下渠道，上架300+銷售網(wǎng)點，經(jīng)銷商合作12個。
Bb LABORATORIES品牌線上全渠道（天貓旗艦店/KA自營渠道等）銷售，雙十一期間線上銷售額超過8000萬，線下銷售額近2000萬，2020年全年線上線下全渠道將突破6個億。入駐品觀找貨以來，已經(jīng)確定了超過20家直營百強合作以及華東，華南區(qū)域代理商。
2021年Bb LABORATORIES品牌將重點扶持和深度合作線下KA連鎖，百強連鎖，以及KA商超渠道,與妍麗、屈臣氏等渠道深度綁定全品牌輸出。王牌單品“復(fù)活草面膜”具有460倍澎湃水，一瓶抵得上50片面膜精華，且修復(fù)能力超凡，被稱為面膜之王。2021年將會豐富全品牌的SKU，新品包括不限于潔面，面膜升級版，防曬霜，防曬噴霧等。
奧蜜思自進入中國就深受廣大消費者喜愛，旗下產(chǎn)品“奧蜜思芯悠精華水”獲得日本cosme大賞第一名。奧蜜思品牌今年線上和線下渠道同時發(fā)展，線上渠道從只有淘系渠道擴展到多電商平臺渠道，包括新媒體渠道、網(wǎng)易考拉渠道等，而線下渠道也是今年首次開展，就受到了各大省、市代理商的歡迎和喜愛。
目前，奧蜜思品牌通過品觀找貨平臺目也合作了多家線下渠道，包括陜西、江蘇、河南等線下代理商均有合作。2021年奧蜜思將在繼續(xù)拓展全渠道，發(fā)展更多品類，把更好的產(chǎn)品帶給各大代理商和消費者。
韓國LG生活健康旗下Whoo后品牌，自2012年進入中國市場以來，深受消費者喜愛，線下布局相繼進入全國多家重點百貨及CS渠道。Whoo后品牌通過與品觀找貨平臺的緊密合作，每年都參加多場找貨展會，平均每場都有數(shù)百名有意向的不同渠道的大小客戶與品牌進行溝通洽談。
Whoo后品牌2020年位列天貓“雙11”美妝預(yù)售排行TOP1，備受喜愛的Whoo后王牌“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”僅用時14分鐘，預(yù)售金額即突破5億，成為2020年“雙11”購物節(jié)美妝類目首個破5億單品。
ISDIN怡思丁擁抱時代變化，創(chuàng)新內(nèi)容營銷，并積極開辟電商協(xié)作共贏新賽道，迅速應(yīng)對疫情后的市場環(huán)境，加強渠道與營銷的結(jié)合。通過品觀找貨平臺，接洽了上百家客戶，包括代理商和零售門店等。
隨著ISDIN怡思丁王牌產(chǎn)品，第二代“五星防曬水”一般貿(mào)易產(chǎn)品的回歸，2021年ISDIN怡思丁將全力發(fā)展線下市場，特別是CS渠道的拓展和開發(fā)。ISDIN怡思丁將作為防曬品類引領(lǐng)者，將品類快速增長的紅利帶到線下市場。
致力于“以生物科技解決肌膚問題”，成功研發(fā)出多個系列的生物科技護膚產(chǎn)品，暢銷全球80多個國家和地區(qū)。其推出的以“舒妍多效潔膚液”為代表的卸妝水系列產(chǎn)品2020全年銷量破500萬支，穩(wěn)占卸妝水市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
貝德瑪2020年CS網(wǎng)點數(shù)將達(dá)到4000家，其中有近百家是通過品觀找貨聯(lián)系達(dá)成最終合作的。2021年貝德瑪將深耕線下，繼續(xù)品牌建設(shè)，持續(xù)投入，通過“社群營銷訓(xùn)練班”和“挑戰(zhàn)新肌遇”等賦能CS渠道。
2020年，WIS品牌在線上線下持續(xù)發(fā)力，WIS水潤面膜獲得天貓金妝獎年度最佳面膜獎。在剛剛過去的雙十一，WIS的天貓單店銷售額在0點45分成功破億，線下入駐了三福、唯品會、伊斯卡、華潤萬家、沃爾瑪以及永輝超市等10000間KA店鋪，老百姓、一心堂、千金以及萬澤大藥房的OTC渠道12000間。
WIS通過品觀找貨平臺，導(dǎo)流精準(zhǔn)的廣告起了顯著的作用，促進了WIS品牌與眾多CS渠道商家開啟合作關(guān)系，讓供應(yīng)商、零售商、代理商之間實現(xiàn)更高效直接的溝通，從而促進WIS品牌競爭力和影響力的提升。2021年，WIS品牌也會立足“科學(xué)專業(yè)”開展一系列的動作，如IP聯(lián)名限定禮盒、影視綜藝植入以及線上線下大事件等持續(xù)擴大品牌聲量。
2020年是寶締進入中國市場的第三年，今年寶締在中國市場已取得了線上線下4500萬的銷售額，同比去年增長超過150%。與品觀找貨合作的兩年中，寶締擁有了更多的露出，在中國市場已經(jīng)布局了近1000家精準(zhǔn)銷售網(wǎng)點，其中超過50%的網(wǎng)點把寶締作為門店主推品牌。
線上入駐天貓、京東、小紅書等各大平臺品牌旗艦店，銷量保持穩(wěn)定增長，并在今年雙十一入圍小紅書TOP10榜單第6名；線下與妍麗、HARMAY話梅、橙小橙、木星予糖等主營進口品連鎖門店取得戰(zhàn)略合作。2021年，寶締會在原有的“葡萄籽系列”和“維A系列”以外，新推出主打抗初老的“水果密碼系列”，豐富產(chǎn)品種類，滿足更多消費者的各類需求。
娜麗絲防曬噴霧網(wǎng)紅爆品2020年累計全球爆賣1500多萬支，連續(xù)榮登天貓國際億元俱樂部品牌，2020年天貓防曬噴霧行業(yè)第一名品牌、天貓國際雙11防曬大類前三強，屈臣氏2020防曬噴霧第一品牌等獎項。
2020年實現(xiàn)全網(wǎng)全平臺跨境和大貿(mào)覆蓋（包括但不限于天貓、京東、唯品、拼多多、抖音等），并成功進駐屈臣氏，沃爾瑪?shù)染€下主流零售渠道。通過品觀找貨平臺轉(zhuǎn)換過來的客戶合作意愿性更強，已經(jīng)確定合作的有數(shù)十家優(yōu)質(zhì)代理。
