7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節在杭州舉行。法國設計公司BETC創始人Christophe Paradre在演講后接受品觀APP專訪。
服務過多個國際奢侈品牌的Christophe看到中國化妝品市場里，數字化為行業帶來的聚變，而他也在采訪中表示，數字化和高效的供應鏈管理為中國品牌，在競爭中打造了優勢地位。
品觀APP：在過去，您的演講里大多時候是在闡釋和定義品牌和文化之間的關系，而今年，您首先聊的是“智慧鏈接”，為什么會有這樣的轉變？
Christophe：演講的重心確實發生了改變，品牌的構建需要文化，在當前，整個世界都都迎來了數字化的變革，數字化非常有效地改變了我們的世界。正是因此，數字化獲得所有事物的中最優先級。
數字化是具有功能性的，也具有情感意義。從文化和品牌的維度，數字化在一對一、一對多的溝通中，構建了一條獨立且直接的橋梁。同時，數字的變革，正在改變消費者和品牌的關系。
從功能性上來看，數字化帶來了巨大變革，從文化維度來看，如果不去擁抱這種變革，所有的文化元素都會變得毫無意義。這也是為什么我會在演講中先最先提及“智慧鏈接”。
品觀APP：那么這種變革對于本土品牌和外資品牌來說具有相同的意義嗎？
Christophe：對于兩者的品牌構建而言，數字化都是非常重要的，但基于不同的背景和內容，數字化對兩者的重要性又大不相同。
大部分外資品牌在其本土其實是不具有數字化屬性的，它們大多數都有超過50年的歷史，所以它們需要通過數字化的方式，在與已有消費者和新消費者鏈接上，作出深度的轉型。
對于中國品牌而言，情況就完全不一樣了。中國消費者較為缺乏耐心，他們思維更開放，更具彈性，但他們的彈性化也讓他們更為多變。因此，在外資品牌使用數字化變得更靈活的時候，本土品牌需要做的卻是用數字化的工具的穩固與消費者的關系。
品觀APP：那么您認為，數字化是中國品牌的機會嗎？
Christophe：正如我在大會上說的那樣，中國品牌在效率、供應鏈管理上有著強勁的實力，中國化妝品市場里，巨大的行業鏈條有序地鏈接著，同時中國多年扮演世界工廠的角色，因此，中國品牌擁有很強的“體格”。
而現在，中國品牌也在挖掘自己深厚的文化積累。所以我相信，在未來，通過數字化的有效連接、供應鏈的效率加上文化的積淀能夠在為中國品牌打造優勢地位。
品觀APP：您可以為給出一個適合中國品牌構建的模型嗎？
Christophe：這可能不是一個簡單的模型，而是一個多元素雜糅的模型，但其中最重要的是，中國品牌需要有長遠的眼光，它們需要學會向長遠的方向看。
通過數字化、供應鏈的優勢，中國品牌能夠在短時間內變得強大，快速成長，這是中國品牌十分擅長的事情。但是它們也要學會看得更長遠，去打造深度的品牌文化，這的短期視野和長遠視野的結合是中國品牌構建的理想模型。
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