“啊啊啊——”
一聲嚎叫驚得品觀君手上的瓜都掉了。回頭一看，原來(lái)是隔壁女同事正在花癡“新老公”《偶像練習(xí)生》里的XXX。
品觀君本以為妹子們換“老公”的速度已經(jīng)夠快了，沒(méi)想到化妝品品牌搶“鮮肉”代言人的速度更快！這《偶像練習(xí)生》剛落幕，悅詩(shī)風(fēng)吟已簽下NINE PERCENT（《偶像練習(xí)生》決賽選出的九人男團(tuán)）為品牌代言；養(yǎng)生堂則成功pick蔡徐坤，簽約其為養(yǎng)生堂面膜代言人。
今天，品觀君就給大伙兒扒一扒，深諳“撩粉”之道的本土化妝品牌們?cè)谶@場(chǎng)代言人卡位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中到底戰(zhàn)果如何。
注：以下盤點(diǎn)均為2017年1月-2018年5月期間新加盟的代言人，不包含此前簽約合同延續(xù)至今的代言人。
排名不分先后
1、品牌：自然堂
新代言人：陳偉霆
公布時(shí)間：2017年5月
2017年5月，自然堂宣布簽下氣質(zhì)型男陳偉霆為護(hù)膚代言人。自出道以來(lái)，陳偉霆一直保有最純真的初心和最自然的自己，這與自然堂的品牌風(fēng)格十分契合。
花樣百出的自然堂還安排代言人陳偉霆開起了護(hù)膚公開課，增加與粉絲的親密互動(dòng)。
2、品牌：美膚寶
新代言人：90后黃景瑜、90后毛曉彤
公布時(shí)間：2018年4月、2018年5月
隨著春節(jié)檔大爆電影《紅海行動(dòng)》的票房飄到36億，黃景瑜也成了當(dāng)下炙手可熱的鮮肉小生。2018年4月，美膚寶宣布黃景瑜為品牌代言人，緊接著，美膚寶推出一系列線上線下的活動(dòng)：打造“黃景瑜×美膚寶防曬家族產(chǎn)品”聯(lián)名大片；讓代言人黃景瑜參與美膚寶年度路演規(guī)劃，到門店和美粉進(jìn)行互動(dòng)等。
2018年5月，美膚寶又宣布簽下《甄嬛傳》里的瑛貴人——實(shí)力與顏值并存的演藝小花毛曉彤，將品牌年輕化戰(zhàn)略踐行到底。同月，美膚寶攜手新品牌代言人毛曉彤在全國(guó)終端開展了名為“彤你一起 寵愛(ài)自己”的補(bǔ)水面膜節(jié)活動(dòng)。
3、品牌：卡姿蘭
新代言人：“首席推薦官”任嘉倫
公布時(shí)間：2017年9月
2017年9月，時(shí)尚彩妝第一品牌卡姿蘭宣布簽約新晉人氣偶像任嘉倫，《大唐榮耀》里又蘇又暖、圈粉無(wú)數(shù)的廣平王華麗轉(zhuǎn)身，成了卡姿蘭的“首席推薦官”。
同月，卡姿蘭在杭州召開“卡姿蘭超級(jí)萌熊限量版全首發(fā)發(fā)布會(huì)”，新上任的“首席推薦官”任嘉倫出席該活動(dòng)，與95后消費(fèi)者們來(lái)了場(chǎng)美麗“邂逅”。
品觀君相信，任嘉倫時(shí)尚、陽(yáng)光、健康的形象正是吸引始終堅(jiān)持為中國(guó)女性傳播時(shí)尚正能量的卡姿蘭的原因。
4、品牌：一葉子
新代言人：90后胡一天、95后宋祖兒
公布時(shí)間：2018年3月
一部網(wǎng)播量破30億的電視劇《致我們單純的小美好》，讓男主胡一天一夜之間成為千萬(wàn)少女的“新男友”，微博粉絲數(shù)暴漲至900多萬(wàn)，一葉子自然也嗅到了胡一天巨大的商業(yè)價(jià)值，于2018年3月宣布簽約胡一天為一葉子面膜全新代言人。胡一天“新鮮男友”的形象不僅十分契合一葉子年輕化的定位，還能為品牌注入更多新鮮活力。
出手闊綽的一葉子同時(shí)還簽下小花宋祖兒，那個(gè)《寶蓮燈前傳》里扎著兩小辮的小哪吒如今已出落成迷倒萬(wàn)千少男的“小仙女”了。這個(gè)95后小花的加入，也為一葉子注入了更多新鮮元素。
5、品牌：韓后
新代言人：90后黃子韜、唐藝昕、90后陳鈺琪
公布時(shí)間：2017年2月、2017年6月、2017年12月
2017年，韓后保持一貫的大手筆，接連簽下黃子韜、唐藝昕和陳鈺琪三位代言人。黃子韜自出道以來(lái)便擁有大量粉絲，自帶“流量”，他年輕、率性、做自己的形象也將進(jìn)一步豐富韓后的品牌內(nèi)涵。
淺淺的梨渦，純美的外形加上含糖量超高的笑容，超人氣演員唐藝昕從里到外都透著一個(gè)“嫩”字，完美契合韓后2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的主題——“年輕嫩么好”，她還將成為韓后“小嫩水”的形象擔(dān)當(dāng)。
憑借《錦繡未央》嬌俏可愛(ài)的九公主拓跋迪一角被大眾熟知，陳鈺琪被不少媒體譽(yù)為最具走紅體質(zhì)的人氣小花。品牌方表示，陳鈺琪積極樂(lè)觀、活波開朗的性格和陽(yáng)光正能量的形象一直是韓后想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。
6、品牌：紅色小象
新代言人：林志穎
公布時(shí)間：2018年5月
專業(yè)母嬰護(hù)理品牌紅色小象最近也有新動(dòng)作，2018年5月，紅色小象宣布有三個(gè)萌娃的“林爸比”林志穎為全新代言人，并出任“首席育兒大使”。而國(guó)民奶爸傳遞出的健康、樂(lè)觀、積極、向上的生活態(tài)度，也正是紅色小象想傳達(dá)給消費(fèi)者的。
7、品牌：法蘭琳卡
新代言人：江疏影、00后“首席體驗(yàn)官”陳飛宇
公布時(shí)間：2018年1月、2018年5月
2018年1月，法蘭琳卡宣布?xì)赓|(zhì)女神江疏影成為品牌形象代言人。《致青春》《一仆二主》《戀愛(ài)先生》等熱播劇讓江疏影打響知名度，而她也因優(yōu)雅卻不失活力、真實(shí)又陽(yáng)光形象被觀眾稱為“素顏女神”，法蘭琳卡認(rèn)為這正與品牌自然、健康、原生美的護(hù)膚理念相契合。
當(dāng)品觀君還沉浸在女神江疏影“不加水”的面膜廣告中時(shí)，法蘭琳卡又放出第二則重磅消息——簽下00后“星二代”陳飛宇為“首席體驗(yàn)官”，正式開啟雙星代言時(shí)代。不得不說(shuō)，對(duì)于品牌年輕化這件事，法蘭琳卡是認(rèn)真的。
8、品牌：滋源
新代言人：李冰冰、95后邢昭林、張儷
公布時(shí)間：2017年3月、2017年10月、2018年5月
2017年3月，滋源宣布國(guó)際巨星李冰冰成為滋源“國(guó)家品牌計(jì)劃”推廣大使。擁有《雪花秘扇》《變形金剛》《生化危機(jī)》等多部代表作的李冰冰絕對(duì)稱得上是家喻戶曉的大明星，同時(shí)，環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷副總裁程英奇認(rèn)為，“李冰冰的形象給人清澈、純凈的感受”，這正好與滋源倡導(dǎo)健康、純凈、天然的品牌內(nèi)涵相符。
憑借《楚喬傳》中武功高強(qiáng)、機(jī)智勇猛的月七一角迅速走紅的95后“小鮮肉”邢昭林成為滋源2017年簽下的第二位代言人，這也是滋源拉近與年輕人關(guān)系的重要舉措之一。
已成功牽手國(guó)際巨星李冰冰和人氣偶像邢昭林的滋源，于2018年5月宣布簽下第三位代言人——“天生儷滋”的氣質(zhì)女神張儷，正式開啟三星代言時(shí)代，打造全方位的品牌宣傳矩陣。
在今年兩部熱播劇《遠(yuǎn)大前程》《金牌制作人》都呈現(xiàn)了精彩表演的張儷人氣飆升，圈粉無(wú)數(shù)，同時(shí)，擁有自創(chuàng)時(shí)裝品牌她還是國(guó)內(nèi)唯一受邀出席2017年米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)的女明星。
滋源認(rèn)為，張儷自然清麗、充滿“氧氣感”的獨(dú)特氣質(zhì)與滋源健康天然的產(chǎn)品原則相得益彰，其時(shí)尚潛力也與滋源品牌對(duì)高端時(shí)尚的品位追求完美契合。
9、品牌：珀萊雅
新代言人：唐嫣
公布時(shí)間：2017年5月
2017年5月，珀萊雅宣布睿智大氣的“李未央”——唐嫣成為品牌的“海洋芯女神”。珀萊雅認(rèn)為唐嫣戲里戲外“自然、自在、自信”的形象與品牌想要傳遞給年輕消費(fèi)者的理念不謀而合。
隨著代言人官宣，珀萊雅還一并推出“靚白芯閨蜜”、“水漾芯閨蜜”兩種唐嫣定制限量套盒，不僅設(shè)計(jì)風(fēng)格更為年輕化，更是增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者間的互動(dòng)。
10、品牌：溫碧泉
新代言人：汪蘇瀧、90后王大陸
公布時(shí)間：2017年11月、2018年4月
“代替你陪著我的，是年輪……”品觀君這哼的，正是IP劇《花千骨》的主題曲《年輪》。這首歌的詞曲創(chuàng)作者汪蘇瀧于2017年11月正式成為溫碧泉首位男性代言人。
出道多年，擁有眾多粉絲的創(chuàng)作才子汪蘇瀧，也正式開啟溫碧泉的鮮肉粉絲市場(chǎng)。前幾天，溫碧泉在抖音上搞起了“膜行甩臉舞”挑戰(zhàn)賽，汪蘇瀧邀請(qǐng)粉絲貼上面膜一起來(lái)“抖”，進(jìn)一步提升了品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。
2018年4月，溫碧泉又公布了另一位新代言人——王大陸，其健康、樂(lè)觀、陽(yáng)光的形象與溫碧泉全明星系列具有同樣的特質(zhì)與個(gè)性。作為溫碧泉的“首席肌膚管理師”，王大陸主要負(fù)責(zé)溫碧泉明星1號(hào)系列、防曬系列的形象代言及推廣。花樣百出的溫碧泉還開設(shè)了“王大陸de肌膚管理中心”， “首席肌膚管理師”王大陸會(huì)通過(guò)溫碧泉官方分享一些護(hù)膚清單和護(hù)膚小貼士。
11、品牌：三生花
新代言人：范冰冰
公布時(shí)間：2017年12月
與其他品牌用“小鮮肉”來(lái)凸顯年輕化不同，百雀羚在選擇代言人上，向來(lái)有一套自己的法則。2017年12月，百雀羚旗下三生花品牌首次面向CS渠道開發(fā)布會(huì)，并宣布范冰冰成為三生花品牌代言人。三生花這一出手，妥妥兒的大手筆。“范爺”不僅名氣夠大、話題夠足，還時(shí)不時(shí)大秀“中國(guó)風(fēng)”，非常貼合品牌對(duì)外傳遞出的“東方美·中國(guó)范”理念。
12、品牌：養(yǎng)生堂
新代言人：95后蔡徐坤
公布時(shí)間：2018年4月
最近，品觀君不少女同事移情蔡徐坤，養(yǎng)生堂集團(tuán)作為《偶像練習(xí)生》的節(jié)目總冠名贊助商，近水樓臺(tái)拿下蔡徐坤的首次代言，這也是養(yǎng)生堂面膜的首位品牌大使。
養(yǎng)生堂樺樹汁面膜的主打概念為“有實(shí)力，沒(méi)水分”，與實(shí)力偶像蔡徐坤更是不謀而合。這兩天，養(yǎng)生堂還做了個(gè)曬樺樹汁面膜購(gòu)買截圖抽NINE PERCENT（蔡徐坤所在男團(tuán)）見面會(huì)門票的活動(dòng)，品觀君偷偷去圍觀了一下，曬單場(chǎng)面那是相當(dāng)火爆。蔡徐坤到底有多火？說(shuō)個(gè)數(shù)據(jù)你們自行感受：官宣蔡徐坤成為養(yǎng)生堂面膜首位品牌大使的微博轉(zhuǎn)發(fā)量是581萬(wàn)。
12、品牌：水密碼
新代言人：趙麗穎
公布時(shí)間：2017年9月
熱播劇女王、時(shí)下最火的新生代女演員趙麗穎，如今又多了一重身份——水密碼“水潤(rùn)女神”。2017年9月水密碼宣布簽約趙麗穎為品牌代言人，品觀君認(rèn)為，此次聯(lián)手不僅能提升品牌關(guān)注，更是加強(qiáng)了品牌與90、95后之間的聯(lián)系。
13、品牌：膜法世家
新代言人：95后吳磊
公布時(shí)間：2017年4月
2017年4月，膜法世家官方用高清細(xì)節(jié)拼圖“倒計(jì)時(shí)”的方式揭曉新代言人——吳磊， “小鮮肉”吳磊不僅長(zhǎng)得帥，年紀(jì)輕輕已有《旋風(fēng)少女》《瑯琊榜》等多部代表作，還以第一名的身份考入北京電影學(xué)院表演專業(yè)，青春、向上的形象與膜法世家清新、自然的品牌理念一拍即合。
膜法世家在如何抓住新生代群體上，絕對(duì)是下了狠功夫。官方用一組“條漫”，講述“膜膜”與“膜法小王子”吳磊的相遇故事；線下門店用“一店一碼”的形式，通過(guò)天貓，承接線下用戶領(lǐng)取試用裝及吳磊青春禮盒預(yù)售服務(wù)；消費(fèi)者到門店體驗(yàn)時(shí)，可以跟“膜法小王子”人形牌合照，再上傳到網(wǎng)絡(luò)上與官博互動(dòng)；推出由吳磊主演的唯美微電影——《魔法學(xué)院之蛋蛋膜法》……“撩粉”手段多得品觀君眼花繚亂。
14、品牌：英樹
新代言人：羅志祥
公布時(shí)間：2017年8月
亞洲舞王、炙手可熱的綜藝節(jié)目嘉賓、著名演員、主持人、潮流品牌老板……羅志祥的身份多得品觀君十個(gè)手指都數(shù)不過(guò)來(lái)，如今他又雙叒多了一重身份——2017年8月，英樹宣布簽約羅志祥為護(hù)膚品系列代言人。“小豬”羅志祥十年如一日的童顏形象，算得上當(dāng)之無(wú)愧的護(hù)膚代言人。
15、品牌：伊貝詩(shī)
新代言人：張碧晨
公布時(shí)間：2017年9月
2017年9月，伊貝詩(shī)宣布張碧晨為全新品牌形象代言人，這也是伊貝詩(shī)首位歌手代言人。從中國(guó)好聲音冠軍到如今成為當(dāng)紅華語(yǔ)流行樂(lè)女歌手，擁有純凈歌聲的張碧晨完美貼合伊貝詩(shī)以純凈作為品牌靈魂的理念。
2018年年貨節(jié)，伊貝詩(shī)攜手代言人張碧晨登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向全球華人送新“顏”。貧窮的品觀君不禁感嘆，這波操作怎一個(gè)“壕”字了得。
16、品牌：歐詩(shī)漫
新代言人：林更新
公布時(shí)間：2018年2月
膚白貌美大長(zhǎng)腿，微博粉絲超過(guò)4000萬(wàn)，自詡“九億少女夢(mèng)”的林更新有多火就不用品觀君再多說(shuō)了吧。2018年2月，歐詩(shī)漫在下一個(gè)五十年的開端，宣布林更新成為品牌旗下面膜代言人并出任“美白探尋官”。玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷的歐詩(shī)漫還攜手“美白探尋官”林更新推出自制微綜藝《尋白記》，與熱衷美膚美白的女生一起探尋美白的奧秘。
盤點(diǎn)了這么多，品觀君從中瞧出了一些門道：
1、“鮮”透半邊天。品觀君還在這苦逼“碼字”，95后、00后們都活躍在熒幕上當(dāng)起了代言人，從整體上來(lái)看，本土品牌更青睞選擇“鮮肉鮮花”來(lái)助力品牌年輕化。
2、“男色”當(dāng)?shù)馈ＹN著面膜的汪蘇瀧、手捧洗發(fā)水的邢昭林……品觀君數(shù)了數(shù)，在以上盤點(diǎn)的17個(gè)品牌中，共添上了14抹“男色”，眼見這股“鮮肉”代言風(fēng)愈刮愈烈。畢竟，化妝品受眾多為女性，“男色”自然就成了生產(chǎn)力。
3、“氣質(zhì)女神”受歡迎。當(dāng)然，品牌在選擇代言人上也不是一味的追求“鮮”度，部分品牌也會(huì)選擇頗具氣質(zhì)的“女神”代言人如范冰冰、江疏影、唐嫣等來(lái)凸顯品牌的質(zhì)感。
顯然，“鮮肉鮮花”們自帶流量的帶貨能力已被粉絲們掀起的一股股搶購(gòu)熱潮頻頻印證，但“鮮肉鮮花”的保質(zhì)期也難以預(yù)估。除了需謹(jǐn)防粉絲“變心”，還得提防爆出“戀情公開”甚至“出軌丑聞”等。
品觀君友情提醒：鮮肉有風(fēng)險(xiǎn)，品牌需謹(jǐn)慎。
