7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023（第十六屆）中國化妝品大會(huì)·功效護(hù)膚論壇，在上海國際會(huì)展中心舉行。
功效護(hù)膚的風(fēng)，在中國化妝品行業(yè)越吹越勁。
歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到明年，中國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將突破千億元；用戶說數(shù)據(jù)更是表明，2026年功效護(hù)膚市場規(guī)模將達(dá)到4180億元。
面對如此龐大的市場，當(dāng)新功效、新成分、新技術(shù)層出不窮，企業(yè)該如何調(diào)整戰(zhàn)略？在中國化妝品大會(huì)·功效護(hù)膚論壇上，偉博海泰董事長李和偉、晟薇藥業(yè)研發(fā)總監(jiān)馮蓓、樂美達(dá)生物ODM負(fù)責(zé)人孫春曉等7位行業(yè)嘉賓分享了自己的見解。
OEM/ODM企業(yè)：
獨(dú)家技術(shù)/原料仍是競爭壁壘
“獨(dú)家原料、獨(dú)特技術(shù)是護(hù)膚品最核心的差異點(diǎn)。”
樂美達(dá)生物ODM負(fù)責(zé)人孫春曉表示，獨(dú)家原料×獨(dú)特技術(shù)是護(hù)膚品企業(yè)差異化發(fā)展路徑。她介紹，依托母公司華熙生物，樂美達(dá)生物打造了（ nHA復(fù)配透明質(zhì)酸 + X 自主研發(fā)生產(chǎn)的核心活性成分+ Y全球甄選的核心活性成分，優(yōu)選發(fā)酵來源 ） T獨(dú)特技術(shù)的核“芯”配方公式。
偉博海泰董事長李和偉亦表示，其相信堅(jiān)持的價(jià)值觀，習(xí)慣向內(nèi)深耕技術(shù)找尋解決方案。
他介紹，偉博海泰利用多年的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，如專利凍干閃釋技術(shù)、多層非均相膜技術(shù)等，助推了凍干面膜成為傳統(tǒng)液態(tài)面膜的平替產(chǎn)品；與此同時(shí)，偉博海泰不斷更迭產(chǎn)品，目前已開發(fā)ISOL三代凍干面膜精華，使其活性成分在臉上的駐留吸收時(shí)間、起效效果等同于精華。
“2024年，偉博海泰將再次升級凍干面膜體系，以研發(fā)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)口。”
晟薇藥業(yè)研發(fā)總監(jiān)馮蓓則從抗衰這一細(xì)分賽道詳解了該企業(yè)的技術(shù)迭代。她指出，皮膚老化的機(jī)制包括炎癥衰老、應(yīng)激加速皮膚衰老、調(diào)控皮膚細(xì)胞中的感覺受體以及晝夜節(jié)律紊亂。依據(jù)這些機(jī)制，晟薇藥業(yè)開發(fā)了包括御光防曬、反重力膠原系列、三重智妍情緒美容油等抗衰創(chuàng)新產(chǎn)品。
“每一款產(chǎn)品都有創(chuàng)新技術(shù)做支撐。”馮蓓介紹，如御光防曬采用的創(chuàng)新技術(shù)——防曬微囊載體技術(shù)、專研多重夾心體系技術(shù)等可幫助產(chǎn)品持久高防曬、即實(shí)現(xiàn)膚感清爽，又能改善皮膚水分流失。
品牌：
重高凈值用戶，重中國成分
“今年品牌一定要覺醒。”
在用戶說了創(chuàng)始人兼CEO林愷澌看來，以往大家或都會(huì)分析今年有什么新趨勢，有什么新概念，但當(dāng)概念失效、趨勢未明時(shí)，品牌首先要調(diào)研已買過自己品牌產(chǎn)品的用戶過去為什么會(huì)買這個(gè)產(chǎn)品、有哪些潛在需求未被滿足，深挖他們的需求拓展品類。
其次，品牌也需注重關(guān)于功效、技術(shù)的科學(xué)傳播體系搭建。她認(rèn)為，植物萃取、生物發(fā)酵技術(shù)仍是當(dāng)下熱潮或技術(shù)主流熱點(diǎn)，很多企業(yè)會(huì)選擇與高校、科研院所和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，同時(shí)持續(xù)對研發(fā)人才進(jìn)行投入，但在這個(gè)過程中，企業(yè)需注重如何讓技術(shù)從研發(fā)端落地至市場端，如何從點(diǎn)到面、形成體系化的傳播體系。
稀物集研發(fā)總監(jiān)胡露則從品牌角度給出了自己的見解。她表示，功效護(hù)膚賽道面臨著猛藥護(hù)膚容易爛臉、針對問題不夠精準(zhǔn)、作用機(jī)制不夠清晰等問題，該市場整體朝著更安全、更精準(zhǔn)、更深入的方向發(fā)展。
“在此背景下，中國成分可助推提升本土品牌差異化競爭力。”如稀物從香格里拉松茸里開發(fā)了研發(fā)出松靈TM 松茸提取物、茸御靈 Tri-A-Pro等成分，幫助品牌搶占抗衰賽道。
醫(yī)美賽道頭部企業(yè)、遠(yuǎn)想生物CMO王璨進(jìn)一步補(bǔ)充道，功效性護(hù)膚是一種消費(fèi)者認(rèn)知，而非渠道也非品類，醫(yī)美類品牌可以在保證功效的前提下，重研發(fā)、重消費(fèi)者的細(xì)分需求，“從病癥維度進(jìn)一步細(xì)分賽道尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)。”
專業(yè)KOL：推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)作
論壇現(xiàn)場，上海市皮膚病醫(yī)院皮膚與化妝品研究室副主任鄒穎從第三方角度分享了自己的洞見。
在她看來，當(dāng)下，行業(yè)進(jìn)入新法規(guī)時(shí)代，化妝品不良反應(yīng)、化妝品宣稱等方面都有嚴(yán)格監(jiān)管。在此背景下，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作，有利于保障產(chǎn)品的安全性+功效性。
“皮膚科醫(yī)生可參與化妝品生產(chǎn)、上市全周期。”她表示，在研發(fā)階段，皮膚科醫(yī)生可從皮膚需求出發(fā)，提出問題，研發(fā)不同功效的化妝品；在產(chǎn)品上市前，可進(jìn)行安全性與功效評價(jià)；產(chǎn)品上市后，可有效發(fā)現(xiàn)、控制化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)。
中國化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，本屆大會(huì)由伊斯佳股份主贊助，福瑞達(dá)生物股份、中通生化、貝豪集團(tuán)戰(zhàn)略合作，主題為“信仰之躍”。
本場功效護(hù)膚論壇由晟薇藥業(yè)、樂美達(dá)生物、偉博海泰戰(zhàn)略合作，來自行業(yè)上下游企業(yè)，包含工廠、品牌、第三方機(jī)構(gòu)以及專家教授等，共同探討行業(yè)趨勢。
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