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破局?逆勢增長2022品牌營銷峰會演講現場

1943年美國著名的社會心理學家馬斯洛提出了人類需求層次理論，指出人類的需求是不斷進階式生長的，當底層的需求得到滿足后，人類的需求層次就會向上跨越。對于品牌價值而言，其內涵也是隨著人類需求不斷進化的。

我們的消費潮流演變的路徑被顛覆。過去消費潮流的產生是自上而下的，是由權威機構引領，比如pentone流行色，時裝周等等。而現在我們會發現，消費潮流從社交內容中產出，由kol跟消費者主導。

所以從消費者層面，品牌的內容輸出決定品牌價值。

品牌價值最直接的論證就是購買的理由？

營銷前置的核心邏輯是在初始階段就將內容營銷提前構建，融入品牌/產品價值，以視覺為媒介，轉化為可視化的消費者價值語言，形成強有力的品牌溝通。

      視覺創意如何做到營銷前置？      

營銷前置的視覺創意三快準則：快記憶快傳播快轉換。

1、共情溝通·流量命名 | 單身糧品牌 

2、聯覺符號·人設定位 | COSONE賦能20年的潔婷品牌升級，打造超級聯覺符號，兌現雙位數增長

3、情感價值·塑造新體驗 | 日本巧克力品牌Kitkat（奇巧）

4、心智互動·人性驅動 | Cat Person   貓糧盒的包裝設計 

5、切換賽道·挖掘流量靈感 | 麥當勞漢堡盒“貓窩”的周邊

6、打破規則·溝通年輕化 | 麥當勞“夜行動物” 

7、社交貨幣·九宮格打卡 | COSONE空間體驗設計九宮格方法論：EXACTING 形象店空間體驗設計

從營銷矩陣提前切入視覺創意，再透過可視化內容輸出給消費者。由此帶來零成本的流量與品牌價值的增長。自帶流量的視覺創意，更符合品牌4.0時代。