8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇，在杭州洲際酒店舉行。現(xiàn)場(chǎng)，英碩集團(tuán)創(chuàng)新部總監(jiān)孫立偉帶來(lái)題為《以創(chuàng)新為品牌賦能》的主題演講。
消費(fèi)升級(jí)浪潮下，人們的審美水平提高，化妝品除了需要具備功效性，更需要兼具一定的藝術(shù)性。在這一市場(chǎng)背景下，能夠體現(xiàn)不同品牌獨(dú)特審美能力的包裝設(shè)計(jì)，成為化妝品競(jìng)爭(zhēng)的突破口。
在孫立偉看來(lái)，包裝設(shè)計(jì)為品牌提供了視覺(jué)錘（一種將語(yǔ)言/定位釘入消費(fèi)者頭腦的工具）及產(chǎn)品功效、體驗(yàn)的延伸。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，符合品牌調(diào)性及流行趨勢(shì)的包裝設(shè)計(jì)，不僅具有提升品牌形象的作用，更能夠“以產(chǎn)品為抓手，達(dá)到占領(lǐng)客戶心智的長(zhǎng)期目標(biāo)”。
孫立偉以屈臣氏旗下彩妝品牌Makeup Miracle謎瑞可、男士護(hù)膚品牌藍(lán)系等為例，分享了英碩集團(tuán)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念。
如Makeup Miracle謎瑞可新品定位“高定版”，通過(guò)對(duì)“高定”進(jìn)行解讀，英碩集團(tuán)提取出“高端化”與“定制化”兩大關(guān)鍵詞，并結(jié)合品牌調(diào)性進(jìn)行藝術(shù)性延展。最終，英碩集團(tuán)采用了品牌logo中的字母“M”，將其進(jìn)行折疊設(shè)計(jì)，再與品牌英文名稱中的“Miracle”合用，碰撞出“傳奇之門向你敞開(kāi)”之意，從包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出新品所蘊(yùn)含的高端感。
在設(shè)計(jì)藍(lán)系新品“熬夜水”時(shí)，英碩集團(tuán)也通過(guò)對(duì)品牌目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，選取了具有男性特質(zhì)的螺絲釘形象。同時(shí)，為了凸顯產(chǎn)品所內(nèi)含的“戰(zhàn)術(shù)賦能，重建榮光”理念，賦予包裝設(shè)計(jì)“雷神之錘”之意。
在孫立偉看來(lái)，化妝品包材除了需要體現(xiàn)潮流感，更是品牌及內(nèi)容物的直觀體現(xiàn)。因此，每一款產(chǎn)品的包材設(shè)計(jì)中，還體現(xiàn)著包材商的審美水平以及對(duì)品牌及產(chǎn)品的獨(dú)特理解力。英碩集團(tuán)深諳此道，并將其融入設(shè)計(jì)之中，通過(guò)獨(dú)特的泵頭、閥門、氣囊等，保持產(chǎn)品內(nèi)容物新鮮；同時(shí)，采用具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊感的設(shè)計(jì)，助力產(chǎn)品出圈。
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。
本屆大會(huì)由貝豪集團(tuán)、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長(zhǎng)”。
本場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)論壇由深圳綿儷、科絲美詩(shī)、上海英宇和可尚生物戰(zhàn)略合作，來(lái)自代工廠、包材商、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的重磅嘉賓，將系統(tǒng)探討新品創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)的方向。
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