8月23日，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·主論壇，在杭州洲際酒店正式拉開帷幕。會上，Omey鷗美藥妝創(chuàng)始人賈云鵬作了《韌性蛻變的力量》的主題演講。
“可能要做好的產(chǎn)品只需要5年了，但是想做一個品牌，需要幾代人。”“品牌就是獨特和獨立，不能去模仿。”賈云鵬用這兩句話，闡述了美妝行業(yè)里品牌與創(chuàng)新的重要性。
“做品牌，需要時間沉淀”
“當我們習(xí)慣用一個月、用一年看這個世界的時候，也許我們就喪失了用十年、用一代人塑造品牌的機會。”賈云鵬強調(diào)，目前在中國市場，可以短時間內(nèi)建立多個品牌，但做品牌是幾代人的事情，需要時間沉淀，而不是一朝一夕的事情。
在現(xiàn)在的賈云鵬看來，“品牌就是有個性的東西，品牌就是獨特和獨立。”過去，當有人勸說賈云鵬模仿大牌產(chǎn)品、提升銷量時，他回應(yīng)稱：“我不能跟我的配方師這樣去做，他也不會這么干，因為他要做的是一個獨特的配方、獨特的產(chǎn)品，而不是單純的模仿。”
聚焦在“做品牌”的想法上之后，過去20年間，鷗美藥妝差不多每隔五年就會重新做一件事，比如每五年轉(zhuǎn)型一次業(yè)務(wù)模式，五年轉(zhuǎn)變一次創(chuàng)新研發(fā)。
據(jù)賈云鵬透露，鷗美藥妝研發(fā)實驗室經(jīng)歷了4次轉(zhuǎn)變，第一次是在2001-2005年合作研發(fā)實驗室，隨后是2010-2015年的自有產(chǎn)品研發(fā)實驗室，再到2015到2020年的品牌研發(fā)實驗室，以及2020年至今的品牌專利型實驗室。在轉(zhuǎn)變中，不斷地在改進自身的研發(fā)實驗室模式。
在他看來，這些轉(zhuǎn)變是適應(yīng)時代的要求，“可以說是時代要求我們節(jié)奏更快，但同時快節(jié)奏也讓我們少了時間去探索和思考未來”。
“做美妝品牌，需要文化自信”
賈云鵬堅信：“想要成為一個偉大的品牌，就必須賣給全世界的顧客。”
他認為，美妝護膚是一個具有文化屬性的行業(yè)，這種文化需要全世界的認同和接受，即文化認同感。也正因此，做美妝品牌也需要自信。
“當有一天，我們真的把品牌推向全世界的時候，我相信中國美妝品牌解決的是文化的問題，是品牌價值觀的問題。” 賈云鵬表示，自己在創(chuàng)業(yè)21年的時間里，也曾有過很多困惑，困惑品牌如何滿足全球化的價值觀，困惑怎么平衡爆品跟品牌，困惑能不能變成開放的供應(yīng)鏈，困惑如何平衡達人直播跟自播。
他在現(xiàn)場分享了一個小故事。過去100天，其每天平均做7小時的自播，共計有五六百萬人看了直播，更有無數(shù)的老朋友表示，“用了鷗美藥妝15年了”。這些話語，不僅讓賈云鵬愛上自播，更讓他真正看到了工作的價值。
“我在化妝品行業(yè)做了21年，從來沒有熬過，而是特別享受奮斗，我覺得所有的痛苦都是自己選擇的。”在他看來，困惑只是一時的，“不管韌性也好、初心也好、堅持也好、改變也好、選擇也好、探索也好，都是一個開始，不用著急，我相信中國的成長、發(fā)展也剛剛開始，我們一定還會有更好的未來。” 賈云鵬說到。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由貝豪集團、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長”。
參與主論壇的演講嘉賓包括：“玻尿酸之父”凌沛學(xué)、蘭蔻中國品牌總監(jiān)Sarah Sai賽娜、絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰、珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友等。
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