消費者對新產(chǎn)品的設(shè)計越來越挑剔，每年有無數(shù)種新產(chǎn)品上市，但只有少數(shù)產(chǎn)品獲得人們的青睞。
以前我們需要的是某個生活必需品，現(xiàn)在我們渴望的是代表某個更好未來生活理念的用品。
荷蘭代爾夫特理工大學(xué)教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾說過：“預(yù)見只有付諸行動才有價值。”
誰負(fù)責(zé)預(yù)測？誰負(fù)責(zé)落地？
我認(rèn)為在消費環(huán)環(huán)相扣的鏈條中，設(shè)計師不但是指出未來趨勢的占卜師，也是促成趨勢落地的執(zhí)行者。
第八本中國設(shè)計趨勢報告
怎樣的產(chǎn)品設(shè)計是符合未來市場的趨勢？
影響趨勢的因素有哪些？
哪些趨勢適合中國市場的消費者？
這些都是全球設(shè)計界所關(guān)心的話題，也是《中國設(shè)計趨勢報告by YANG DESIGN》的研究目的。
迄今，YANG DESIGN已第八次發(fā)布《中國設(shè)計趨勢報告》，并把歷年的中國設(shè)計趨勢匯總成為了一個歷史發(fā)展時間軸。通過這樣的研究整理我們可以看到在中國市場，設(shè)計趨勢主要受到幾個主要因素驅(qū)動，這也是中國市場最常見的設(shè)計訴求。
被iF推薦的趨勢預(yù)測方法論
趨勢研究屬于研究社會現(xiàn)象的社會科學(xué)，需要掌握先進(jìn)的方法和工具，擁有國際化和跨行業(yè)的全局視野，對復(fù)雜的中國本土市場具有一定的洞察力， 并且能把研究成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計。
作為中國市場潮流風(fēng)向標(biāo)和前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計公司，YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領(lǐng)先的趨勢預(yù)測工具，并邀請不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團(tuán)隊，共同打造了專業(yè)趨勢研究團(tuán)隊，幫助品牌和企業(yè)把握未來趨勢。
基于YANG DESIGN多年的實踐經(jīng)驗，我們在《中國設(shè)計趨勢報告》中采用了“專屬四步趨勢預(yù)測法”方法論。建立在對年度整體社會形態(tài)和消費趨勢的研究、以及專家訪談的基礎(chǔ)上，YANG DESIGN預(yù)測了符合中國人生活形態(tài)、適用于各行業(yè)的四大設(shè)計趨勢主題，并對應(yīng)每個趨勢主題提出色彩、材質(zhì)、表面處理（即Color，Material，F(xiàn)inish，簡稱“CMF”）的提案。
通過以上專屬設(shè)計趨勢四步預(yù)測法，我們把宏觀、抽象、概念性的趨勢背景，轉(zhuǎn)化為微觀、具象、可見的設(shè)計手法。從2020年起，這套趨勢研究方法也被德國iF官網(wǎng)推薦給全球的設(shè)計師。
四個對未來的提問
在這一冊報告中， YANG DESIGN 提出了四個針對未來中國市場的設(shè)計趨勢。而這四個趨勢，也是四個對于未來生活形態(tài)的提問：
失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？
數(shù)字后人類：我們怎樣存在？
我族導(dǎo)向：在標(biāo)桿轉(zhuǎn)移的不確定年代，我們應(yīng)該以誰為導(dǎo)向？
外貌焦慮：當(dāng)社交媒體讓美的標(biāo)準(zhǔn)變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標(biāo)簽？
中國設(shè)計趨勢 1.
失衡感：
人要與自然, 與健康, 與世界平衡發(fā)展的身份感
到底什么才是真正健康的生活方式？
內(nèi)卷的都市生活幾乎壓垮了我們的身心健康，突如其來的疫情使我們每一個地球人都處在巨大沖擊的漩渦中，身處消費主義浪潮下的人們給世界帶來了巨大的不適感，人們對健康生活的價值訴求已愈發(fā)迫切，我們需要與自然, 與健康, 與世界平衡發(fā)展的身份感。
回歸身心健康
燕麥奶
新冠疫情進(jìn)一步帶來“健康”的價值回歸。新周刊主編譚山山談到：“疫情使越來越多的人意識到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 簡樸, 可持續(xù)的生活方式？關(guān)鍵詞可能是綠色, 低欲望, 回歸常識。”
近年來飲品市場的“黑馬”非燕麥奶莫屬。燕麥奶在內(nèi)的植物蛋白飲料市場銷量增速遠(yuǎn)超其他飲料品類，銷售額增長率超過900%。在四個月時間內(nèi)，瑞典植物奶公司OATLY在淘寶的銷量增長2305.7%，進(jìn)入中國市場不到兩年的時間里，共覆蓋超過9500個餐飲服務(wù)和零售點，增長率超過450%。理然與OATLY聯(lián)名推出的燕麥奶綿云拿鐵沐浴露，就是把這一飲食創(chuàng)新趨勢融入到個護(hù)產(chǎn)品中。
可持續(xù)市場打開
材料乘以設(shè)計?創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官雷雨霫指出：“受全球疫情的影響，我們看到從2020年開始，人類更加意識到人與環(huán)境之間平衡關(guān)系的重要性，且隨著2020年我們國家關(guān)于碳中和及禁塑, 減塑等相關(guān)政策的推出，中國的可持續(xù)市場終于開始被打開，從去年下半年開始到2021年上半年，尤其是2021年春節(jié)后，可持續(xù)幾乎成了最熱的詞，越來越多的個人和企業(yè)開始加入這個行業(yè)。而與此同時，我們也觀察到更多的洗綠/漂綠(Greenwash)行為出現(xiàn)，預(yù)計2021年下半年會更多，所以更快的在品牌與消費者端建立正確的可持續(xù)觀是非常重要的，這需要更多踏實推進(jìn)可持續(xù)的機(jī)構(gòu), 企業(yè)與個人的協(xié)力。”
韓國美容和制藥公司Kolmar Korea設(shè)計了由紙制成的用于化妝品的環(huán)保包裝。這款包裝用防水涂層紙加固，可防止浸濕，還可承受高達(dá)50公斤的重量，從而確保了運輸或存儲間的耐用性。成為一種用于液體或糊狀產(chǎn)品的塑料或玻璃包裝的替代品。
中國設(shè)計趨勢 2.
數(shù)字后人類：
在數(shù)字藝術(shù)世界中轉(zhuǎn)生存在
我們怎樣存在？
虛擬世界和人類文明已經(jīng)深度捆綁在一起，數(shù)字世界成為我們尋求轉(zhuǎn)生的領(lǐng)域。
NFT藝術(shù)
NFT（non-fungible token）即“非同質(zhì)化代幣”，也稱“數(shù)字化藝術(shù)品”，作為今年最熱門、出圈效應(yīng)最明顯的話題之一，NFT 在短時間內(nèi)迅速竄紅。它是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗證的數(shù)字資產(chǎn)，具有不可分割, 不可替代, 獨一無二的特性，它可以用來標(biāo)記原生的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)。
NFT也將數(shù)字領(lǐng)域的稀缺性概念重新帶入大眾視野。這種稀缺屬性使得每一個 NFT 數(shù)字藝術(shù)品收藏價值大幅提升。
現(xiàn)在，NFT 被越來越多地應(yīng)用在電競, 音樂, 藝術(shù), 時尚, 傳媒, 體育, 娛樂等多個行業(yè)。當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計全球首個數(shù)字NFT虛擬房間，在NFT市場上以人民幣330萬元的價格出售，買家需要佩戴AR或VR眼鏡享受色彩斑斕的數(shù)字環(huán)境，希望人們在疫情的籠罩下，借助虛擬的室內(nèi)環(huán)境來關(guān)注自己的精神健康。
世界首款數(shù)字虛擬香水——Cyber Eau de Parfum，消費者可通過互聯(lián)網(wǎng)試聞香水的氣味。團(tuán)隊利用近紅外光譜（NIRS，一種測量物理物體分子振動的方法），提取了實體香水的瓶子、標(biāo)簽以及氣味的波長，這些科學(xué)數(shù)據(jù)通過彩色圖像呈現(xiàn)，并將其編碼為NFT。
香水瓶帶有發(fā)光的標(biāo)簽，按下按鈕瓶身便會發(fā)光，被設(shè)計為可被喚醒點亮的OLED燈飾。
針對Z世代的護(hù)膚品牌weai，包裝結(jié)合了潮玩的元素，設(shè)定了四位超次元小精靈，并搭配IP精靈護(hù)膚科普、節(jié)日問候和表情包貼紙等推廣手段。
中國設(shè)計趨勢3.
西方脫敏：
標(biāo)桿轉(zhuǎn)移時代的民族情緒
在標(biāo)桿轉(zhuǎn)移的不確定年代，我們應(yīng)該以誰為導(dǎo)向？
西方世界提倡的民主, 自由, 人權(quán)普世價值觀流產(chǎn)。年輕人從崇洋媚外，到產(chǎn)生本土導(dǎo)向的文化認(rèn)同感。
非遺活化
河南春晚憑《唐宮夜宴》火爆出圈成為春節(jié)最紅火的“穿越場景”。據(jù)騰訊營銷數(shù)據(jù)顯示，敦煌、故宮等文化IP興起，國產(chǎn)動漫影視作品蓬勃發(fā)展正影響著00后，他們擁有更高的文化認(rèn)同感和民族自豪感。
以“東方美學(xué)”為品牌符號，花西子“苗族印象高定系列產(chǎn)品”，以苗族元素作為設(shè)計靈感，將傳統(tǒng)的鏨刻工藝，苗族銀飾鍛造工藝與東方微雕技術(shù)結(jié)合，產(chǎn)品上還原復(fù)刻苗族制銀工藝，“蝴蝶”圖騰與花草元素刻入產(chǎn)品，打造更有溫度、更具靈魂的時尚彩妝產(chǎn)品。
后浪國風(fēng)
B站大數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)國風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬人，83%年紀(jì)在24歲以下，其中帶“古風(fēng)”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長尤為突出。這種亞文化趨勢也反映在花西子啟用的虛擬代言人中，并配合了東方佳人的彩妝產(chǎn)品銷售。
中國設(shè)計趨勢 4.
外貌焦慮：
柔美中迸發(fā)自由精神的她時代
當(dāng)社交媒體讓美的標(biāo)準(zhǔn)變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標(biāo)簽？
釋放天性，取悅自己，召喚沉浸而自由的感覺。
她力量
從2017年起，北上廣深戶籍人口中女性超過男性。中國女性在“專業(yè)技術(shù)從業(yè)者”和“高等教育入學(xué)率”兩項指標(biāo)上均拿下世界第一。中國女性的工作參與率就已高達(dá)七成，同樣位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，讓中國女性在消費市場擁有了更高的話語權(quán)，“她力量”正在市場上崛起。中國女性的消費意識快速覺醒，她們不僅“能掙錢”，也變得更加“會花錢”。越來越多的女性從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保瑢崿F(xiàn)“高品質(zhì)”和“寵愛自我”為核心的生活。
三星與化妝品牌蘭芝合作推出限量版Galaxy Buds Pro藍(lán)牙耳機(jī)的粉盒套裝。白色包裝盒采用雙層設(shè)計，上層為Galaxy Buds Pro，下層則為Laneige Neo Cushion粉盒。Galaxy Buds Pro的充電保護(hù)盒和Neo Cushion粉盒，均采用類似的紫色和方形設(shè)計。
OPPO星黛紫，以紫色和晶鉆2.0工藝的CMF設(shè)計瞄準(zhǔn)了有少女心的女性市場，并與彩妝品牌Judydool聯(lián)名增加關(guān)注度。
不完美的身體
女團(tuán)腿，A4 腰，紙片人，沙漏型身材，八塊腹肌 ...... 在社交媒體的劫持之下，流行的身材標(biāo)準(zhǔn)成為了話語權(quán)。1.5億融資的內(nèi)衣品牌內(nèi)外，提出“nobody is nobody”的口號重審那些男性凝視下“不完美”的身體。美妝品牌hince的包裝還原了皮膚表面凹凸不平、啞光的真實質(zhì)感，有助于在使用過程中重建產(chǎn)品和用戶之間的親密關(guān)系。
柔和有力
在暹羅時代，治愈傷口的安息香被稱為金色眼淚。野獸派金色眼淚香水，濃縮了品牌創(chuàng)始人在2020年經(jīng)歷的曲折經(jīng)歷，并為女性帶來治愈的力量。網(wǎng)店月銷 100+。
如果這四大趨勢與你無關(guān)，未來也一樣
每年有無數(shù)新品上市，但只有少數(shù)符合趨勢的產(chǎn)品獲得青睞。
注重設(shè)計領(lǐng)域和生活方式的趨勢研究，可以使企業(yè)掌握市場的主導(dǎo)權(quán)，研發(fā)出符合流行趨勢的產(chǎn)品。
《2022-2023中國設(shè)計趨勢報告by YANG DESIGN》將在2022年3月18日-3月21日2022中國家博會（廣州） CMF趨勢LAB展覽和論壇現(xiàn)場發(fā)布。
作者簡介：
黃曉靖，著名設(shè)計策略與趨勢專家，YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人，《中國設(shè)計趨勢報告》主編。
曾獲德國紅點、美國IDEA、亞洲影響力設(shè)計銀獎、LinkedIn中國影響力人物等獎項，擔(dān)任SDN（國際服務(wù)設(shè)計聯(lián)盟）上海聯(lián)合創(chuàng)始人、日產(chǎn)及三星全球產(chǎn)品競爭力評估專家、以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多個國際設(shè)計活動的演講嘉賓及評委，組織召開了CMG（全球色彩組織Color Marketing Group）亞洲色彩大會。著有《中國設(shè)計趨勢報告》，從2013年發(fā)行至今為針對中國市場權(quán)威的年度設(shè)計趨勢報告，已成功預(yù)測漸變色、紫色、銅綠、幻彩等在中國市場產(chǎn)生巨大銷量的設(shè)計趨勢，其中采用的專屬四步趨勢預(yù)測法被德國iF設(shè)計獎官網(wǎng)推薦。其他出版物包括《中國家居潮流風(fēng)尚報告》、《中國亞文化生活形態(tài)研究報告》、《適老設(shè)計趨勢報告》等，長期擔(dān)任德國《md》等雜志專欄作家。導(dǎo)師為德國用戶體驗專家。
作為中國前瞻思維的設(shè)計顧問公司——YANG DESIGN的策略總監(jiān)，黃曉靖帶領(lǐng)其策略研究團(tuán)隊建立了CMF與趨勢、用戶研究等實驗室，完成了包括波音、寶馬、通用、日產(chǎn)、現(xiàn)代、滴滴、三星、微軟、華為、BOSE、施耐德、vivo、海爾、聯(lián)合利華、萬科、杜邦、3M等領(lǐng)先品牌的設(shè)計策略項目，為各個不同發(fā)展階段的企業(yè)實現(xiàn)其商業(yè)價值制定了精準(zhǔn)的設(shè)計策略。所帶領(lǐng)的團(tuán)隊為波音公司完成了包括中國消費者洞察、用戶體驗、趨勢研究及品牌識別等在內(nèi)的多個領(lǐng)域研究以及飛機(jī)內(nèi)艙創(chuàng)新設(shè)計方案，獲波音美國總部高度評價。從2016年起，為現(xiàn)代汽車集團(tuán)研究及設(shè)計的8090后汽車外觀色彩已在全線車型上應(yīng)用。
本文圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、李姝睿、徐震、YANG DESIGN
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郵箱：xiaojing@yang-design.com
電話：+86 21-6280-2294
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