12月7日-8日，在廣州南豐朗豪酒店，2021年中國化妝品年展圓滿落幕。
此次展會，有近百家優質展商參與其中，涵蓋了年度新銳國貨、進口品牌及工廠和服務商等全產業鏈。其中不乏卡婷、UNNY悠宜、AGE 20’S、Spes詩裴絲、敷爾佳、三兔、UNKISS等當下熱門品牌。
據不完全統計，本場展會到場逛展人數突破3000人。在品觀找貨美容大賞展區，逐本、雪玲妃、INTO YOU、C咖、weai未乂次元等獲獎品牌吸引了大量參展觀眾駐足咨詢。
作為2021年行業內最后一場展，本次展會不僅人氣滿滿，還收獲了諸多好評。不少參展商現場表示，“人流量多”、“涵蓋的群體廣”。
品牌“秀肌肉”，新品/爆品集中亮相
在這場一年一度的行業年展上，每家參展商都會帶來自家明星單品，或當季主推新品。
譬如，洗護品牌Spes詩裴絲，展出的海鹽潔發膏、頭發免洗噴霧均是其明星產品。公開數據顯示，今年雙11，海鹽潔發膏總銷量超300萬瓶，免洗噴霧總銷量超500萬瓶。7日下午，品觀APP看到，Spes詩裴絲展位集聚了諸多逛展觀眾，不少人都在試用頭發免洗噴霧。
彩妝品牌Moonshot茉姍，這次帶來了極光氣墊、防曬隔離、小紅磚、黑管唇釉等產品。據展會相關負責人介紹，其主推的極光氣墊是品牌的一大“爆品”，榮獲了Glowpick連續30天以上氣墊類前3名，Glowpick最高人氣產品。
成立一年半的Chillmore，此次展出的是氨基酸香氛沐浴露、角鯊烷身體乳、角鯊烷香氛精華油等爆款產品。相關負責人介紹，在品牌天貓旗艦店，其沐浴露月銷為10萬+，身體乳月銷7-8萬。
在敷爾佳展位，除了有常規爆品外，其還帶來了品牌首個聯名款系列產品，以及公司旗下全新護膚品牌卉呼吸。展會相關負責人介紹，該品牌今年10月份剛剛上市，還簽約了明星代言人趙露思，此次主推松茸舒潤系列產品，其包括了潔面啫喱、舒潤水、乳液、面霜、面膜五大單品。
針對不同渠道，諸多參展商也分別展出了不同系列的專供產品。
比如，卡婷帶來了頤和園聯名系列和山海經系列彩妝。展會相關負責人告訴品觀APP，山海經系列彩妝主要是作為流量品，包含了唇泥、粉底液、散粉等，利潤空間相對較小。頤和園系列是渠道專供，客單價相對更高，整體風格也偏成熟。
吸客有“花招”，秒殺/折扣現場專享
值得一提的是，為了吸引逛展觀眾，不少參展商還推出了秒殺、折扣、禮贈等活動。
比如，在Nan治愈星球展位，其展出了今年雙11上市的新品洗發膏，以及八月份上市的護發精華油和氨基酸洗發水。對于前來咨詢的觀眾，展位負責人均會送兩支小瓶護發精油。此外，逛展觀眾若掃描二維碼添加品牌客服，備注“品觀”，購買產品可以專享9折折扣和贈品。
廣州美匠展出的后辰品牌，則推出了全場秒殺活動，在其展位，標明“限時限量，展會現場秒殺，1.5折起”的背景板較為醒目。具體到產品來看，比如原價35元的后辰精華護手霜，秒殺價為19元，原價128元的抑菌香水噴霧現場售價20元，此外，還有刮痧按摩儀、精華水等。
代工廠們也“不甘示弱”。品觀APP看到，不少ODM/OEM企業，均展出了自家生產的面膜、護膚等產品。對于來到自家展位前的逛展觀眾，一家來自廣州的OEM企業則是直接贈送整盒面膜產品。
這些誠意滿滿的活動，將現場的氣氛推向了高潮。而對于參展商而言，他們也收獲了更多意向客戶。7日下午，有兩位參展商告訴品觀APP，當天上午已有三四位意向客戶，還在進一步洽談中。
既是行業風向標，也是線下碰頭會
國家藥監理局數據顯示，截至2020年12月4日，全國共有5399家化妝品生產許可獲證企業。其中，廣東企業有2958家，占比高達54.8%。而廣州市的化妝品企業數量，則占到全廣東省的67.2%。
此次年展依然落地廣州，也吸引了不少當地的化妝品企業前來參加，以期拓展客戶、品牌露出等。這些企業紛紛向品觀APP表示，“這是很有必要的。”
“品觀的展會，我們基本都會過來參加。展會依然是渠道商、門店了解品牌信息的一大通道。”卡婷展位相關負責人表示，當前，卡婷在全國已有8000多家網點，渠道已趨于飽和，此次過來也并非是為了招商，主要目的是新品展示。
“對于渠道合作，我們團隊‘卡’得比較嚴，這次沒有太多這方面的需求，主要是產品展示。”Chillmore相關負責人也表示。
不過，在線上市場良好表現的且初，就希望在此次展會上，拓展到更多線下客戶。
Scentooze三兔展位相關負責人也表示，將此次年展視為品牌跟華南客戶的線下“碰頭會”，“來參會的人大多來自華南。正逢年底，借此機會，Scentooze三兔可以跟客戶有更多交流。”
此外，品觀APP從各大展商處了解到，此次年展，逛展的觀眾涵蓋的種類較多，比如除了有不少線上線下渠道商、ODM/OEM工廠、包材商、物流企業等以外，還有傳媒公司、MCN機構、功效檢測機構等。
貝豪集團展位相關負責人就透露，有從杭州過來的功效檢測機構來到其展位前咨詢。
展會是行業的“風向標”。事實上，透過此次年展，也能洞悉到當前行業新的變化。比如，隨著今年新條例以及相關配套文件的落地，化妝品企業對功效檢測有了較大需求，而此次這一群體的出現，也反映出了這一新需求。
重磅活動預告：2022第二屆CiE中國化妝品創新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚創新展。
