12月7日-8日，在廣州南豐朗豪酒店，2021年中國(guó)化妝品年展圓滿落幕。
此次展會(huì)，有近百家優(yōu)質(zhì)展商參與其中，涵蓋了年度新銳國(guó)貨、進(jìn)口品牌及工廠和服務(wù)商等全產(chǎn)業(yè)鏈。其中不乏卡婷、UNNY悠宜、AGE 20’S、Spes詩(shī)裴絲、敷爾佳、三兔、UNKISS等當(dāng)下熱門品牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)展會(huì)到場(chǎng)逛展人數(shù)突破3000人。在品觀找貨美容大賞展區(qū)，逐本、雪玲妃、INTO YOU、C咖、weai未乂次元等獲獎(jiǎng)品牌吸引了大量參展觀眾駐足咨詢。
作為2021年行業(yè)內(nèi)最后一場(chǎng)展，本次展會(huì)不僅人氣滿滿，還收獲了諸多好評(píng)。不少參展商現(xiàn)場(chǎng)表示，“人流量多”、“涵蓋的群體廣”。
品牌“秀肌肉”，新品/爆品集中亮相
在這場(chǎng)一年一度的行業(yè)年展上，每家參展商都會(huì)帶來(lái)自家明星單品，或當(dāng)季主推新品。
譬如，洗護(hù)品牌Spes詩(shī)裴絲，展出的海鹽潔發(fā)膏、頭發(fā)免洗噴霧均是其明星產(chǎn)品。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，海鹽潔發(fā)膏總銷量超300萬(wàn)瓶，免洗噴霧總銷量超500萬(wàn)瓶。7日下午，品觀APP看到，Spes詩(shī)裴絲展位集聚了諸多逛展觀眾，不少人都在試用頭發(fā)免洗噴霧。
彩妝品牌Moonshot茉?shī)?，這次帶來(lái)了極光氣墊、防曬隔離、小紅磚、黑管唇釉等產(chǎn)品。據(jù)展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其主推的極光氣墊是品牌的一大“爆品”，榮獲了Glowpick連續(xù)30天以上氣墊類前3名，Glowpick最高人氣產(chǎn)品。
成立一年半的Chillmore，此次展出的是氨基酸香氛沐浴露、角鯊?fù)樯眢w乳、角鯊?fù)橄惴站A油等爆款產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在品牌天貓旗艦店，其沐浴露月銷為10萬(wàn)+，身體乳月銷7-8萬(wàn)。
在敷爾佳展位，除了有常規(guī)爆品外，其還帶來(lái)了品牌首個(gè)聯(lián)名款系列產(chǎn)品，以及公司旗下全新護(hù)膚品牌卉呼吸。展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該品牌今年10月份剛剛上市，還簽約了明星代言人趙露思，此次主推松茸舒潤(rùn)系列產(chǎn)品，其包括了潔面啫喱、舒潤(rùn)水、乳液、面霜、面膜五大單品。
針對(duì)不同渠道，諸多參展商也分別展出了不同系列的專供產(chǎn)品。
比如，卡婷帶來(lái)了頤和園聯(lián)名系列和山海經(jīng)系列彩妝。展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴品觀APP，山海經(jīng)系列彩妝主要是作為流量品，包含了唇泥、粉底液、散粉等，利潤(rùn)空間相對(duì)較小。頤和園系列是渠道專供，客單價(jià)相對(duì)更高，整體風(fēng)格也偏成熟。
吸客有“花招”，秒殺/折扣現(xiàn)場(chǎng)專享
值得一提的是，為了吸引逛展觀眾，不少參展商還推出了秒殺、折扣、禮贈(zèng)等活動(dòng)。
比如，在Nan治愈星球展位，其展出了今年雙11上市的新品洗發(fā)膏，以及八月份上市的護(hù)發(fā)精華油和氨基酸洗發(fā)水。對(duì)于前來(lái)咨詢的觀眾，展位負(fù)責(zé)人均會(huì)送兩支小瓶護(hù)發(fā)精油。此外，逛展觀眾若掃描二維碼添加品牌客服，備注“品觀”，購(gòu)買產(chǎn)品可以專享9折折扣和贈(zèng)品。
廣州美匠展出的后辰品牌，則推出了全場(chǎng)秒殺活動(dòng)，在其展位，標(biāo)明“限時(shí)限量，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秒殺，1.5折起”的背景板較為醒目。具體到產(chǎn)品來(lái)看，比如原價(jià)35元的后辰精華護(hù)手霜，秒殺價(jià)為19元，原價(jià)128元的抑菌香水噴霧現(xiàn)場(chǎng)售價(jià)20元，此外，還有刮痧按摩儀、精華水等。
代工廠們也“不甘示弱”。品觀APP看到，不少ODM/OEM企業(yè)，均展出了自家生產(chǎn)的面膜、護(hù)膚等產(chǎn)品。對(duì)于來(lái)到自家展位前的逛展觀眾，一家來(lái)自廣州的OEM企業(yè)則是直接贈(zèng)送整盒面膜產(chǎn)品。
這些誠(chéng)意滿滿的活動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向了高潮。而對(duì)于參展商而言，他們也收獲了更多意向客戶。7日下午，有兩位參展商告訴品觀APP，當(dāng)天上午已有三四位意向客戶，還在進(jìn)一步洽談中。
既是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也是線下碰頭會(huì)
國(guó)家藥監(jiān)理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2020年12月4日，全國(guó)共有5399家化妝品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)。其中，廣東企業(yè)有2958家，占比高達(dá)54.8%。而廣州市的化妝品企業(yè)數(shù)量，則占到全廣東省的67.2%。
此次年展依然落地廣州，也吸引了不少當(dāng)?shù)氐幕瘖y品企業(yè)前來(lái)參加，以期拓展客戶、品牌露出等。這些企業(yè)紛紛向品觀APP表示，“這是很有必要的。”
“品觀的展會(huì)，我們基本都會(huì)過(guò)來(lái)參加。展會(huì)依然是渠道商、門店了解品牌信息的一大通道。”卡婷展位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，卡婷在全國(guó)已有8000多家網(wǎng)點(diǎn)，渠道已趨于飽和，此次過(guò)來(lái)也并非是為了招商，主要目的是新品展示。
“對(duì)于渠道合作，我們團(tuán)隊(duì)‘卡’得比較嚴(yán)，這次沒(méi)有太多這方面的需求，主要是產(chǎn)品展示?！盋hillmore相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示。
不過(guò)，在線上市場(chǎng)良好表現(xiàn)的且初，就希望在此次展會(huì)上，拓展到更多線下客戶。
Scentooze三兔展位相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將此次年展視為品牌跟華南客戶的線下“碰頭會(huì)”，“來(lái)參會(huì)的人大多來(lái)自華南。正逢年底，借此機(jī)會(huì)，Scentooze三兔可以跟客戶有更多交流?！?/p>
此外，品觀APP從各大展商處了解到，此次年展，逛展的觀眾涵蓋的種類較多，比如除了有不少線上線下渠道商、ODM/OEM工廠、包材商、物流企業(yè)等以外，還有傳媒公司、MCN機(jī)構(gòu)、功效檢測(cè)機(jī)構(gòu)等。
貝豪集團(tuán)展位相關(guān)負(fù)責(zé)人就透露，有從杭州過(guò)來(lái)的功效檢測(cè)機(jī)構(gòu)來(lái)到其展位前咨詢。
展會(huì)是行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。事實(shí)上，透過(guò)此次年展，也能洞悉到當(dāng)前行業(yè)新的變化。比如，隨著今年新條例以及相關(guān)配套文件的落地，化妝品企業(yè)對(duì)功效檢測(cè)有了較大需求，而此次這一群體的出現(xiàn)，也反映出了這一新需求。
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重磅活動(dòng)預(yù)告：2022第二屆CiE中國(guó)化妝品創(chuàng)新展（簡(jiǎn)稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達(dá)6萬(wàn)㎡，預(yù)計(jì)專業(yè)觀眾超過(guò)4萬(wàn)人，美妝行業(yè)的重要客戶，都將匯聚創(chuàng)新展。
