12月8日上午，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發論壇，在廣州南豐朗豪酒店舉行。諾斯貝爾副總裁邱曉鋒在會上作了《膜力升級的創新路徑》的主題演講。
談及面膜市場發展趨勢，邱曉鋒引用了兩個行業數據。其一，艾媒數據顯示，全球面膜市場穩定增長，預計2021年市場規模將突破95.4億美元；其二，英敏特報告顯示，2020年中國面膜市場規模達331億元，盡管新冠疫情重創了線下零售銷售渠道和中國面膜市場，但未來五年，面膜市場將以10.5%的年均復合增長率增長，預計2025年銷售額將達到546億元。
面膜市場的五大細分趨勢
在大趨勢之下，邱曉峰在演講中分享了面膜市場的幾大細分趨勢：
1、中國已經進入全民面膜時代（高滲透率），貼片式面膜仍占主導地位。同樣是英敏特報告顯示，過去6個月貼片面膜在女性人群中的滲透率高達71%，在男性中的滲透率也超過40%；此外，睡眠面膜和水洗涂抹面膜在女性中的總滲透率達到97%。
2、面膜在護膚品類中備受關注，既是“爆品王”也是“銷量冠軍”。2021年618護膚品銷量排行榜中，面膜以3031萬件的銷量排名第一。
3、涂抹式面膜成為拉動面膜市場增長的核心引擎。目前，貼片面膜依然占據面膜品類主要市場份額（78%），但面膜市場增長主要由涂抹面膜拉動，銷售額同比增長達37%。過去一年多時間，涂抹面膜銷售額也呈穩步上升趨勢。
4、在涂抹面膜品類中，消費高頻的質地關鍵詞是“膏泥狀”、“乳霜狀”，消費高頻進階功效關鍵詞是“抗氧化”、“修復”、“提亮”；而貼片面膜品類，根據2020年淘寶天貓貼片面膜Top100寶貝熱賣功效，補水保濕功效穩坐第一，美白功效需求熱度不減，修護功效貼片面膜增速迅猛，值得關注。
5、產品宣稱趨勢來看，植物、草本成分是2020年全球面膜的第一宣傳，在中國面膜產品宣稱中占主流地位。
基于當前的面膜市場趨勢和特點，邱曉峰認為，《化妝品監督管理條例》新條例為新興美容成分開辟了更多機遇，但也對成分、產品安全性和功效宣稱制定了更為嚴格的監管措施。
“一方面，產品配方安全的重要前提是原材料安全，未來面膜新品開發會更加關注原料的安全性；另一方面，功效宣稱必須有相應的數據作為依據，產品類型細化的同時，針對性的功效宣稱，精準功效護膚才能滿足消費者需求。”邱曉峰表示。
天然原材料在面膜創新中的應用
伴隨著多項化妝品新規落地實施，國家積極鼓勵源頭創新，推動中國化妝品制造競爭升級，在你追我趕中重塑新的格局。誰能掌握更多前沿技術與趨勢，誰就能在新一輪競爭中獲得先機，高效捕捉到新的紅利。
諾斯貝爾作為化妝品ODM規模全國第一、化妝品生產規模全球第四、面膜產能規模全球第一的頭部制造企業，其源頭創新能力和研發制造能力一直處于行業領先地位。在演講中，邱曉峰重點從原材料的角度談到了面膜產品的升級和創新。
他提到，化妝品原材料的運用經歷了4大發展階段：從直接使用天然的動植物油脂或者礦物油對皮膚進行簡單護理的1.0時期，到以油和水利用乳化技術制備的制品進行護膚的2.0時期，再到在2.0的基礎上宣稱添加動植物提取的活性精華的3.0時期，最后發展到今天應用生物技術制備的仿生化妝品4.0時期。
而在市場層面，消費者對化妝品原材料表現出了三大偏好：
其一，消費者更愿意為天然的產品買單，天然、安全、綠色、健康正成為當下消費者追崇的理念，尤其是年輕消費者，對含有天然護膚成分的產品關注和消費都在不斷上漲；
其二，回歸植物天然，植物護膚切中Z世代護膚需求，“植物護膚、無添加護膚、有機護膚”成為Z世代護膚消費者認可的三大護膚理念；
其三，帶有天然宣稱的護膚品近幾年處于高人氣狀態，2018—2020年，帶有環保、道德天然相關宣傳的面部護膚品新品比例穩步上升。
“國家鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品，隨著科學技術的發展，在功效需求和國家政策法規驅動下，天然原材料市場將向好發展。”邱曉峰表示。
關于這些天然原材料在面膜中的具體創新應用，邱曉峰以諾斯貝爾新品為例做了詳細分享，“天然原材料在面膜創新中的應用，一方面是原料的創新應用，另一方面是技術和工藝的創新。”
比如諾斯貝爾天然礦物泥膜，不僅創新性將泥膜與天絲布相結合，利用天絲多孔透氣的特點，解決了普通泥膜封閉的問題，優化了泥膜使用時的肌膚感受；而且將泥膜做成布貼狀，成品為單片包裝，配方對防腐劑的要求相對更低；此外，泥膜成布貼狀，其本身已經通過壓輥設備壓制均勻，使用時只需將泥膜貼于面膜即可，十分方便。
天然礦物泥膜則是諾斯貝爾對天然原材料創新應用的代表產品之一，演講中，邱曉峰還介紹了天然植萃貼片型面膜、煥采柔膚水凝膠面膜、凍干面膜、納米速溶面膜等眾多新品，這些前沿新品將天然原材料和創新技術相結合，提升了產品的安全性和創新性，以滿足市場日益增長的功效護膚需求。
以納米速溶面膜為例，應用靜電紡絲技術，以重組膠原為主要材料，不需要添加防腐劑；使用通過生物發酵技術獲得的透明質酸、膠原、纖連蛋白等天然成分，具有極高的安全性；使用時，遇水即溶，活性物快速釋放并滲透到皮膚深層，可加入不同的活性物來達到不同的護膚功效。
“諾斯貝爾，擁抱監管，迎接面膜行業發展新時代，秉承安全、科研、管理這三大理念，產出多個面膜精品，并取得可觀成績。”邱曉峰說道。
作為行業的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點，也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。
本場新品開發論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰略合作。參與演講的嘉賓包括：諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團華南區執行總監謝忠斌、卡婷品牌總監陳婕璇等。
重磅活動預告：2022第二屆CiE中國化妝品創新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚創新展。
