“我們正在和北京研究所的同事一起探討這款新制劑的配方及使用感，它利用的是脂質體技術，將運用于精華產品中。”
10月27日，資生堂集團在中國的第3個研發中心落戶上海市奉賢區東方美谷。揭幕儀式當天，這座研發中心的研究員就迅速投身新品研發工作中，并與北京研發中心進行高效溝通和聯動。
資生堂東方美谷研發中心正式落成
這是繼在中國的北京和上海浦東、日本的橫濱和神戶、美國的新澤西、法國以及新加坡設立研發中心后，資生堂集團在全球的第8個研發中心。自此，中國也成為資生堂集團擁有研發中心最多的國家。
2017年，中國成為資生堂集團最大海外市場。近五年來，中國市場的業績貢獻也逐年攀升，截至今年上半年，資生堂中國的銷售額占比與日本市場的差距不足1%。
“隨著中國消費者對產品的科技含量和東方適用性有越來越高的要求，東方美谷研發中心將幫助我們進一步強化在華研發并為中國市場量身定制的創新能力，更好地滿足消費者日益提升的美妝需求。”資生堂中國CEO藤原憲太郎談道。
以高功效化妝品撬動研發新技術
立足中國四十年，資生堂不斷引進集團優質產品、服務和研發技術。此次，資生堂的新研發中心將充分利用東方美谷的產業集群效應，致力于研發包括高功效化妝品、使用感、化妝品配方、新功效評價方法在內的前沿化妝品技術。
資生堂中國CEO藤原憲太郎致辭
藤原憲太郎表示，對資生堂集團來說，中國市場舉足輕重，歷來注重研發的資生堂必定會在這一重要的市場加大研發投資。“中國科技高速發展，我們不能閉門造車，希望通過新研發中心與其他美妝企業一起進行科技創新，緊跟中國市場的發展速度。”
可以說，東方美谷為資生堂研發中心提供了優良的成長土壤。資生堂中國研發中心總經理田村昌平表示，一方面東方美谷擁有多項政策扶持，利于研發中心的發展；另一方面這里聚集了眾多化妝品企業和資源，資生堂將通過與OEM工廠、原料公司合作，突破性實現制劑的效果和使用感。同時，還將與上海應用技術大學等高校進行產學研合作，與研究機構合作進行化妝品功效評測等。
截至2020年底，“東方美谷”產業規模近700億元，規上工業產值近400億元。通過6年發展，東方美谷已吸引700多家實業型企業、3000多個美麗健康品牌扎根，品牌價值超280億元。
奉賢區區委書記莊木弟表示，“東方美谷”是長三角地區最大規模的健康美麗產業集群。立足美麗大健康產業，東方美谷大力發展化妝品、生物醫藥和高端食品，成為 “中國化妝品產業之都”，云集了歐萊雅、瑩特麗等世界一流美妝企業。同時，東方美谷不斷延伸產業鏈、價值鏈，提升國際化、品牌化和科技范。“資生堂研發中心的落地，增強了東方美谷的’科技范’。”
口服美容品類是下一個突破口
目前，資生堂集團已在中國成立3個研發中心。其中，資生堂北京研發中心主要研發歐珀萊等品牌；上海浦東研發中心主要支持悠萊、泊美的研發。
“資生堂東方美谷研發中心承載著制劑研發、功效研究、其他美容領域（食品）研究3大使命。”資生堂中國研發中心總經理田村昌平表示，全新落成的研發中心將著眼本土市場新趨勢、新訴求，通過學術研究、創新交流、科研共創等方式，優先開展化妝品新技術研發、新功效評價方法的開發，并積極探索食品、保健品等化妝品以外美容領域的發展機會。
除了硬核科研技術層面的研發，資生堂東方美谷研發中心的研發人員還把產品的“舒適性”視為一種科學，進行研究。
“為了消費者有更好的使用體驗，我們還專注于感性研究。”在研發人員看來，產品的形態、氣味影響著消費者的感官，研究如何優化消費者使用產品時的感官體驗，能讓消費者感受到最佳的舒適度。
“未來，我們將通過社交媒體直接向消費者傳達產品的理念，竭力成為更貼近消費者的科研工作者。”
此次，資生堂還宣布將大力開發口服美容品類。
近兩年，一眾新老品牌不斷入局口服美容賽道，這一品類市場呈現爆發式增長。2020年618期間,口服美容成為天貓國際上最受歡迎的三大品類之一,開場7分鐘,口服美容產品成交額同比增長2266%。
基于上述市場洞察，藤原憲太郎認為，口服美容將是中國市場未來強勁增長的細分品類，資生堂需要把握這一市場機會，為消費者提供解決方案。
田村昌平表示：“資生堂始終認為皮膚的美麗狀態來自于內外因素的和諧；因此，資生堂的業務包含以護膚為核心的諸多品類，并不斷向個人美容服務和健康領域積極拓展。這也將是東方美谷研發中心的發展思路。”
醉象將進行中國線下首秀
近年來，資生堂不斷深耕中國市場。除了加碼本土研發，集團還將不斷引進全球創新。
以去年進博會為例，資生堂帶來了集團兩大高端品牌御銀座 THE GINZA、BAUM的重磅海外首發，以及科技抗老品牌璣妍之光 EFFECTIM的全球首發。
在即將舉辦的第四屆中國國際進口博覽會上，資生堂將展示革新性眼袋問題解決方案“日拋肌”技術；介紹資生堂歷時20年研究，專為東方肌膚打造的全新口服美容品牌；呈現醉象品牌在中國的線下首秀；以及旗下13大進口品牌明星產品的集體亮相。
藤原憲太郎表示，資生堂之所以會在進博會上不斷亮相新技術、新產品、新品牌，是因為我們深深感受到進博會的溢出效應，借此容易打響新產品新品牌的知名度，能夠更好地贏得消費者的信任。
此外，在中古市場蓬勃發展的新銳品牌也引起了資生堂的關注。今年8月，資生堂中國宣布與國內領先的另類資產管理公司博裕投資達成戰略合作框架協議，并于年內啟動中國大陸首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。
如今，中國已然成為資生堂海外第一大市場，更是全球美妝行業的創新策源地。未來，資生堂中國將充分發揮全球第二總部的優勢，通過深度參與和賦能本土創新，進一步豐富產品及品牌矩陣、完善業務生態系統，為中國消費者提供更多元的產品和更優良的服務體驗。
