9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新營銷論壇，在上海國家會展中心舉行。會上，半畝花田創始人兼董事長亓云吉，為大家帶來題為《品牌化營銷與美妝品牌的長期塑造》的主題演講。
作為創立于2010年的個護品牌，半畝花田堅持“以花養膚”，在過去兩年的“雙11”中，連續成為“天貓國貨身體護理TOP1品牌”，也連續三年“618”獲得“天貓國貨身體護理TOP1品牌”之稱。
在半畝花田成為身體護理領導品牌的背后，離不開市場提供的人群紅利、流量紅利、消費紅利，同時，也得益于品牌11年來堅持深耕身體護膚領域的沉淀。
對話消費者，打造可信品牌。為了與消費者進行溝通，半畝花田通過分析目標消費者群體的喜好，打造出符合消費者喜好的品牌IP，形成以小然、小妍、小馥為核心的品牌IP矩陣。
同時，半畝花田以消費者需求為出發點，除了產品品質，半畝花田還對按壓泵、瓶身等進行多次調整，淘汰了53種包材，經過27次調色，共經437人次用戶測試，打造出極致的產品外形。
嚴格控制產品質量，打造行業標準。作為從一片花田中得來創建靈感的品牌，半畝花田始終貫徹“天然”這一理念，其產品中天然來源成分大于90%，以此實現真正的“以花養膚”。
此外，半畝花田還設立了超過行業15%的功效標準，以及嚴于國際十倍的質量內控標準，同時建立了生命科學、植物藥學、化妝品研發“三位一體”的產品研發體系，以皮膚生理學及病理學為研發基礎，結合特色及珍稀植物研究和植物藥用研究，以此實現化妝品新劑型活性吸收及工藝。
升級硬實力，打造品牌護城河。經過多年的打磨，半畝花田創造了皮膚屏障修復技術RIVETOR。主要是根據皮膚的屏障結構和工作原理，研究皮膚的生理運作過程，再到原料篩選、技術創新。
這一技術也經過了大量的人體測試和皮膚模型的測試，證實其能夠顯著提升皮膚的膠原蛋白含量，同時對于提升皮膚屏障也有一定效果。
如今，在半畝花田中國特色植物化妝品研究中心內，有22個合作專家、3個分中心、9個專項研究課題，且品牌生物醫藥引進人才中，碩博占比超75%。半畝花田還在全國布局了10大道地、有機種植園，從原材料端保證產品優質。
此外，半畝花田還跟優秀的供應商進行合作，不斷提高產品競爭力，亓云吉表示：“無論是投放小紅書、抖音、快手，還是其他平臺，其實更多還是要圍繞客戶需求做產品。所以說硬核實力才是品牌優秀的護城河，也是品牌優秀的起點。”
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰略合作，主題為“中國時間”。
本場新營銷論壇由科絲美詩、偉博海泰、伊斯佳股份、微盟戰略合作，有廣告教父莫康孫、來自小紅書/快手/抖音/B站等當紅社媒平臺、茉莉數科等機構和半畝花田等新銳品牌的重磅嘉賓帶來精彩分享。
