2月23日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)官方發(fā)布公告稱，集團(tuán)向加拿大美妝公司Deciem再注資10億美元（約合人民幣64.49億元），將其在公司的股份由原有的29%增至76％。Deciem聯(lián)合創(chuàng)始人尼古拉·基爾納（Nicola Kilner）將繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官。
Deciem成立于2013年，目前其旗下?lián)碛?個(gè)品牌，其中包括在中國(guó)市場(chǎng)已有一定知名度的護(hù)膚品牌The Ordinary。雅詩(shī)蘭黛方面表示，這是集團(tuán)全面收購(gòu)該公司的第一階段，并將在三年內(nèi)完全收購(gòu)。
這筆交易將使Deciem估值達(dá)到22億美元（約合人民幣141.88億元），預(yù)計(jì)今年6月底完成。值得注意的是，這是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)史上最大的一筆收購(gòu)交易。
Deciem公司年銷售額近30億
其實(shí)，早在2017年6月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)就首次投資了Deciem，據(jù)公開(kāi)的資料顯示，彼時(shí)雅詩(shī)蘭黛購(gòu)買(mǎi)了Deciem公司29%的股份。
針對(duì)此次追投Deciem，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示:“在過(guò)去的四年里，我們與Deciem團(tuán)隊(duì)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。該公司擁有獨(dú)特的風(fēng)格和令人滿意的創(chuàng)新產(chǎn)品。其巧妙地通過(guò)數(shù)字化模式帶動(dòng)與消費(fèi)者的高頻接觸，幫助業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。”
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在截至2021年1月31日的12個(gè)月內(nèi)，Deciem公司凈銷售額約為4.6億美元（約合人民幣29.72億元）。
Deciem的產(chǎn)品能快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，與其創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略有關(guān)。其通過(guò)不同的品牌進(jìn)行組合，推出開(kāi)發(fā)周期短、反應(yīng)快的產(chǎn)品線，這也是引起雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)注意的關(guān)鍵因素之一。
目前，其旗下?lián)碛蠺he Ordinary、Niod、Hylamide、The Chemistry Brand等6個(gè)品牌。其中聲量最高的The Ordinary護(hù)膚品牌屬于平價(jià)系列，價(jià)格區(qū)間為59-350元。由于產(chǎn)品價(jià)格低、有效成分濃度高，被眾多消費(fèi)者稱為“原料桶”，但因Deciem不接受動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，其旗下品牌遲遲未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
而在2019年7月，Deciem正式入駐天貓國(guó)際，開(kāi)設(shè)海外旗艦店。目前，該店鋪銷售The Ordinary、Hylamide、Niod、The Chemistry Brand等4個(gè)品牌, 店鋪粉絲數(shù)量達(dá)59.7萬(wàn)。
雅詩(shī)蘭黛看中了Deciem的什么？
近年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛持續(xù)收購(gòu)多個(gè)品牌，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水、面膜等品類，從收購(gòu)金額來(lái)看，均低于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)Deciem完成后需要投入的總金額。
此前，在2016年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以14.5億美元（約合人民幣93.51億元）收購(gòu)Too Faced，頗受業(yè)界關(guān)注，交易額創(chuàng)歷史新高。而在宣布收購(gòu)Too Faced的同時(shí)，該集團(tuán)還完成了彩妝品牌Becca的收購(gòu)。
并購(gòu)新品牌這一舉措一定程度上拉動(dòng)了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的提升。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，Too Faced和Becca為整體銷售額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表示，這兩筆交易完成后，有助于提升集團(tuán)在化妝品集合門(mén)店以及關(guān)鍵數(shù)字渠道的市場(chǎng)份額，加強(qiáng)其在全球化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
實(shí)際上，雅詩(shī)蘭黛的收購(gòu)舉措，在拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的同時(shí)，也在借機(jī)調(diào)整和平衡集團(tuán)的品牌矩陣。此次收購(gòu)Deciem，即是在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)布局高端化妝品市場(chǎng)穩(wěn)定和成熟的背景下，通過(guò)對(duì)小眾品牌的收購(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群，搶占更多的市場(chǎng)份額。
總結(jié)起來(lái)，Deciem能夠引起雅詩(shī)蘭黛關(guān)注，主要有三點(diǎn)原因。
一是有濃重的成分標(biāo)簽。當(dāng)下，“功效成分”有著巨大的市場(chǎng)潛力，成為各美妝巨頭熱衷追求的重要領(lǐng)域之一，而Deciem公司就具有強(qiáng)大的“成分”標(biāo)簽。
二是有助于擴(kuò)大小眾品牌陣容。無(wú)論是Deciem公司，還是Becca Cosmetics、GlamGlow等已被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)的品牌，“小眾化”是它們身上共有的特性。有業(yè)內(nèi)人士表示，小眾品牌需要美妝巨頭的加持，“背靠大樹(shù)，這些小眾品牌很多好的品牌理念和運(yùn)營(yíng)思路才能發(fā)揮到最大化”。
三是深化電商渠道。目前，對(duì)各美妝巨頭而言，中國(guó)市場(chǎng)地位越發(fā)舉足輕重。Deciem通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，有助于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額。
