諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國(guó)化妝品大會(huì)?新品開(kāi)發(fā)論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。現(xiàn)場(chǎng)，諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒帶來(lái)了主題演講。
當(dāng)下，新品是品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。以今年京東618購(gòu)物節(jié)為例，京東數(shù)據(jù)顯示，90%以上的核心品牌在京東618發(fā)布了新品，新品下單金額同比增長(zhǎng)408%。
毫無(wú)疑問(wèn)，新品成為了搶占行業(yè)先機(jī)、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。那么，新品應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)？邱曉鋒從以下四個(gè)方面講解了諾斯貝爾新品開(kāi)發(fā)的思路。
一、關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
“我們開(kāi)發(fā)新品，首先要關(guān)注市場(chǎng)，尤其是現(xiàn)在這個(gè)變化中的市場(chǎng)。”邱曉鋒表示，今年以來(lái)，因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，大環(huán)境發(fā)生了很多變化。今年原料漲、成品漲，化妝品企業(yè)都受了很多影響。“當(dāng)然，我們國(guó)人的應(yīng)變能力也很強(qiáng)。”
在他看來(lái)，疫情以后，大家更加關(guān)注自己的健康，也更關(guān)注衰老等問(wèn)題，抗衰老產(chǎn)品將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高潮。
“此外，還要關(guān)注一些品類(lèi)的變化，要從各個(gè)渠道去搜集市場(chǎng)信息的數(shù)據(jù)。”他以卸妝品類(lèi)舉例，卸妝水銷(xiāo)售占比從2019年10月開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，一度由最高的65.83%跌至低于50%；而卸妝油及卸妝巾上升趨勢(shì)較為明顯，其中卸妝巾銷(xiāo)售額從2019年12月開(kāi)始趕超卸妝油，成為第二大卸妝品類(lèi)。
二、立足皮膚機(jī)理
“皮膚是屏障器官，將有害物質(zhì)擋在外面；皮膚也是免疫器官，當(dāng)我們受到外界的傷害和刺激時(shí)，會(huì)產(chǎn)生應(yīng)激反應(yīng)，于是就有了一些炎癥。”
邱曉鋒談到，從上述層面出發(fā)，消費(fèi)者能明顯感知到什么因素在影響皮膚狀態(tài)。比如，隨著年齡增長(zhǎng)而衰老的內(nèi)因，又如各種自由基、光老化等外源性因素，又或是膠原蛋白、彈性蛋白這些大分子的變化，以及荷爾蒙分泌的變化等信息傳遞層面的因素。
三、選擇功效原料
邱曉鋒表示，關(guān)于原料的選擇，最關(guān)鍵的是安全以及合法合規(guī)。“隨著新的監(jiān)管條例的公布，以及監(jiān)管措施趨嚴(yán)，我們要做到更加安全。要在安全與創(chuàng)新之間，找到一個(gè)平衡點(diǎn)。”
大數(shù)據(jù)顯示，45%的中國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃使用天然/草本的原料改善面部肌膚。同時(shí)，Z世代這類(lèi)新消費(fèi)人群在追隨功效的同時(shí)，也執(zhí)著于成分的天然安全。“此外，在選擇功效原料的時(shí)候，也要重視各種各樣的測(cè)試，看效果。”邱曉鋒提到。
四、優(yōu)化配方效型
“我們要不斷優(yōu)化配方和劑型。”邱曉鋒表示，面膜的研發(fā)創(chuàng)新，要從膜布、配方等多個(gè)角度不斷探索，講求搭配。
另外，形態(tài)上也要?jiǎng)?chuàng)新。比如，納米膠原速溶緊致面膜，要從水分含量和水活度等方面去考慮。“我們可以不添加傳統(tǒng)的防腐劑，就把它做成一個(gè)好的產(chǎn)品。消費(fèi)者使用時(shí)添加水或者精華液即可。同時(shí)，我們也會(huì)采用納米載體，選用納米顆粒，去提升產(chǎn)品的功效，以及穩(wěn)定配方。”
邱曉鋒表示，當(dāng)下更加強(qiáng)調(diào)的是上下游緊密的結(jié)合。“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路，要順應(yīng)變化，大環(huán)境的變化，法規(guī)的變化以及消費(fèi)者需求的變化。”
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動(dòng) x 人文覺(jué)醒”。本場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰(zhàn)略合作，將有來(lái)自上游ODM/OEM企業(yè)和數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司的多位重磅嘉賓帶來(lái)精彩分享和產(chǎn)業(yè)洞察。
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