珀萊雅CEO方玉友
8月18日，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會(huì)?主論壇在上海浦東香格里拉大酒店正式拉開帷幕。現(xiàn)場，珀萊雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友發(fā)表主題演講。
一直以來，珀萊雅以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在美妝行業(yè)不斷乘風(fēng)破浪，其業(yè)績和市值表現(xiàn)也一路飆升。截至昨日（8月17日）收盤，珀萊雅市值超過355億元。而今年8月5日，珀萊雅的市值更是一度超過380億元。東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一年來珀萊雅股價(jià)漲幅達(dá)到178%。
市值一路創(chuàng)新高，背后是珀萊雅在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位的布局和方法論。
“從2017年上市至今，我們一直在想，上市以后的珀萊雅路在何方？往哪一個(gè)方向走？”這個(gè)問題，引領(lǐng)著珀萊雅在走完增長的第一曲線，又驅(qū)動(dòng)著當(dāng)時(shí)在增長頂峰的珀萊雅，畫出了增長的第二曲線，甚至第三曲線。
此次會(huì)議上，方玉友也定下未來目標(biāo)：立足中國市場，往國際市場布局。
畫出增長的第二曲線
如果說品牌是珀萊雅的第一條增長曲線，那么，新品牌的孵化為珀萊雅描繪出第二條增長曲線。
“今年上半年，我們的‘美麗谷’實(shí)現(xiàn)了較好的增長，”方玉友表示，通過去年的努力，珀萊雅又成立了一個(gè)平臺(tái)叫太陽島。“什么叫太陽島呢？就是孵化了很多新品牌。”
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，珀萊雅投資品牌彩棠在近年來實(shí)現(xiàn)了高成長。國元證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，目前該品牌月銷量最高產(chǎn)品天貓旗艦店月銷量已達(dá) 2 萬+，品牌旗下不少產(chǎn)品也做到了品類第一。
而在太陽島里，類似于彩棠這樣高成長的品牌已有數(shù)個(gè)。
方玉友在現(xiàn)場透露，在明年，珀萊雅還會(huì)有一個(gè)平臺(tái)——月亮灣亮相，代理更多優(yōu)質(zhì)品牌。“去年我們對比了很多品牌，一年時(shí)間做了5、6個(gè)品牌的代理，今年上半年這些品牌都已經(jīng)入駐了天貓國際，現(xiàn)在發(fā)展得非常不錯(cuò)。”
方玉友稱，通過這兩年時(shí)間的努力，珀萊雅的目標(biāo)更加清晰，一是立足中國市場，二是往國際市場布局。“堅(jiān)定了這樣一個(gè)想法，我們就要把這個(gè)事做下去。”
和年輕人一起創(chuàng)業(yè)
“我說我是69年的，但是我的心態(tài)和心情是96的，95后才是我未來的發(fā)展。”方玉友強(qiáng)調(diào)：“年輕的心態(tài)非常重要。”
到今天為止，珀萊雅的員工中，90、95后占大多數(shù)。
他認(rèn)為，一家公司，如果沒有一個(gè)年輕的心態(tài)，不了解一些新的事物和新的市場，開發(fā)不出90、95后喜歡的產(chǎn)品，就會(huì)被淘汰。
而年輕化的秘訣，是要保持好奇心，接觸新事物，不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。方玉友稱，珀萊雅始終堅(jiān)持有朝氣的年輕化組織，開放、網(wǎng)狀、扁平。 此外，珀萊雅還設(shè)立了賽馬機(jī)制。從去年下半年到現(xiàn)在，珀萊雅幾乎每個(gè)月都在變。“年輕人更能適應(yīng)這樣的節(jié)奏。”
方玉友表示，珀萊雅一直在路上。雖然目前珀萊雅企業(yè)有數(shù)千人，但在方玉友看來，珀萊雅是一個(gè)剛剛開始的創(chuàng)業(yè)公司。“我們跟一群有理想、有志向的年輕人在一起創(chuàng)業(yè)。”
前段時(shí)間，珀萊雅與天貓平臺(tái)成立了新品牌孵化基地項(xiàng)目，目前入駐的新品牌有15個(gè)。目前，珀萊雅在配方研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、包材采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造（OEM）等方面已全線打通，“我們更希望賦能有想法的年輕創(chuàng)業(yè)者，他們（新品牌）需要什么，我們就給他們什么。”
像海洋生態(tài)一樣相互促進(jìn)
“珀萊雅未來的大布局，要像海洋生態(tài)一樣，相互促進(jìn)，生生不息。”方玉友表示，接下來，珀萊雅會(huì)從研發(fā)原料、研發(fā)、生產(chǎn)、MCN等方面，建立完整的資源鏈路；同時(shí)，將目前涉獵的護(hù)膚品、彩妝、洗護(hù)、兒童、男士等多個(gè)品類，均建立起各自的影響力，讓這幾個(gè)品類相互促進(jìn)，一起往前走。
“疫情帶來的不一定完全是壞事，”方玉友表示，走出去少了，反而在辦公室多，思考的事更多，做事更有效率。
未來，珀萊雅會(huì)在不斷乘風(fēng)破浪中，滿足新需求、發(fā)現(xiàn)新市場、構(gòu)建新組織，探索新模式。“作為美妝第一股，我們會(huì)用創(chuàng)新來引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)未來大的發(fā)展。”
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾、曠視戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅(qū)動(dòng) x 人文覺醒”。參與主論壇的演講嘉賓包括：分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春、珀萊雅CEO方玉友、歐萊雅（中國）首席消費(fèi)者官衛(wèi)吉峰、天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理激云、絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰、嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲、丸美股份董事長兼CEO孫懷慶、諾斯貝爾行政總裁范展華等。
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