在“國潮”概念興起的當下，“國貨自信”正成為引領本土品牌與一眾國際品牌競爭的旗幟。
近日，相宜本草憑借著紅景天煥亮精華液（昵稱“紅景天小紅瓶”）、山茶花煥活鮮養霜兩款產品，分別登上“芭莎國際美妝大獎2019年度護膚榜單（精華類）”“2019嘉人百大賞護膚類榜單（面霜類）”兩大時尚榜單。
這兩大榜單的評選結果綜合了電商平臺上億大數據、用戶口碑，以及國際各刊美容主編、國內美妝KOL專業團隊的多方意見；兩大榜單為美妝品消費者和愛美人士提供權威的消費參考。與相宜本草同時出現的，還有蘭蔻第二代“小黑瓶”肌底精華、海藍之謎修護精華露、赫蓮娜綠寶瓶精華露、香奈兒奢華精粹精質乳霜、萊珀妮魚子精華豐盈面霜等國際美妝品牌的產品。
拿下這兩大權威獎項，不僅意味著相宜本草已經具備與國際大牌同臺競爭的實力，更代表著當下的中國消費者愿意認可國貨化妝品，國貨化妝品也更能理解當下中國消費者對產品的高性價比需求。
為什么相宜本草可以代表國貨在與眾多護膚品牌的競爭中脫穎而出？
聚焦“紅景天小紅瓶”，夯實國貨精華單品地位
去年，一份關于美妝行業透明度感知評估的報告顯示，42%的消費者認為他們沒有從品牌方獲知關于產品成分安全的足夠信息；72%的消費者希望品牌向消費者解釋產品成分的功效情況；超60%的消費者希望品牌認證產品成分的來源。足以說明，消費者對于產品功效的關注度之高。
作為相宜本草在“中草藥”研究領域的集大成產品，采用“紅景天發酵技術”，能夠將紅景天活性物濃度提升10倍、抗氧化能力提升5倍的“紅景天小紅瓶”，無疑從產品實際功效層面，成為了相宜本草與消費者溝通的新利器。
另一邊，市場傳導出的品類相關的積極訊號，也讓紅景天小紅瓶成為相宜本草品牌破局的關鍵點。
南都大數據研究院聯合京東發布的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示，線上護膚市場銷售額同比增長最快的品類是精華，增幅將近90%。另外，2015年精華品類出現了超100%增長和銷售額翻倍的盛況，此后每年都保持了超50%的增長，且高于護膚品類整體增長。
今年8-11月期間，相宜本草以“本草秘鑰 點亮年輕”為主題，聯動線上線下銷售渠道打造精華節。以此推廣相宜本草“中草藥護膚”的理念，夯實相宜本草以精華品類突圍的決心，并構建相宜本草在消費者心中的記憶點。整場精華節活動，相宜本草通過國內KOL在微博、微信累計產生7404萬次曝光，微博累計評論51062條。
以“中草藥”為基石，鑄世界級品質
如今，相宜本草能夠站在“中草藥”這一元素上，代表國貨在品質、品牌個性等方面與國際品牌一較高下，實則與相宜本草一直以來的堅守密不可分。
自2000年誕生以來，相宜本草便精研道地中草藥護膚功效、傳承中醫藥文化，在“中草藥”領域一耕耘，便是近20年。2017年，相宜本草更是順應消費者認知，將品牌定位明確為“中草藥護膚專家”，加碼產品、原料及研發等多個層面，鑄造品牌世界級品質。
一方面，相宜本草多次深入中國道地本草版圖，探尋中草藥護膚的奧秘，提升中草藥原料標準；另一方面，相宜本草還結合現代生物細胞學技術，研究中草藥功效，并運用現代生物學轉換及提取技術，提高中草藥效力。
這一過程中，相宜本草不僅獨創專利“中草藥導入元技術”顛覆傳統中草藥“起效慢”的問題、陸續收獲16項中草藥發明專利，還在西藏、云南、浙江、蘭州、福建等地層層篩選建立了8大中草藥種植基地，挖掘了7大可溯源、道地、明星中草藥原料。
如今，相宜本草不僅建立起消費者測試、原料理化測試、細胞生物學測試等10大測試版塊，120項測試環節，5大安全評估維度，12種功效測試儀器，還專門配備了2支膚感專家團隊，以保證產品有效的同時也能讓用戶有愉悅的使用感。
隨著“中草藥”化妝品市場潛力的逐步凸顯，當下雖也有雪花秀、悅木之源、雅詩蘭黛等諸多國際品牌入局和加大對于這一領域的投入，但基因根植于“中草藥”當中的相宜本草，早已通過對“中草藥”的體系化認知和品牌構建，打造了競爭壁壘。
國潮出海，彰顯“國貨之光”的實力
相宜本草比肩國際品牌不只體現在產品上，也同時表現在品牌文化的輸出層面。
今年8月，相宜本草受邀攜品牌與頤和園推出的聯名款《娘娘的秘鑰》書本燈禮盒出海巴黎，參加由北京中創文旅文化產業集團，聯合天貓新文創、海淀區文促中心舉辦的“江山如此多嬌”三山五園皇家園林數字光影藝術展，向世界展現中草藥及中式美學文化，便是一大重要體現。
值得一提的是，這次將中國傳統藝術、文化與現代年輕消費者護膚喜好相結合的出海活動，還引發了海外媒體的廣泛傳播，Ins紅人fashioninmysoul便在個人Ins賬號上曬出了這款書本燈禮盒，讓相宜本草代表民族品牌收獲了一波國際目光的關注。
在如今“國貨崛起”的大背景下，廣受國內外消費者青睞的相宜本草，無疑推動國貨品牌的實力再上一個臺階。未來，隨著更多具備民族自信的中國化妝品品牌登上世界舞臺，相宜本草也必將依托“中草藥”這一核心元素，斬獲更多佳績。
