7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。HEDONE品牌經(jīng)理趙友倫在演講完后接受了品觀APP的采訪。
品觀APP：您認(rèn)為HEDONE過去幾年在品牌塑造層面，做的最正確的事情是什么？
趙友倫：第一，我們持續(xù)用社交的方式去關(guān)注、理解消費(fèi)者，并把這種理解放在產(chǎn)品里面，我們整個(gè)品牌鏈路是設(shè)計(jì)好傳播點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)的。第二，在品牌塑造上，確定要走品牌化這條路。因此，在產(chǎn)品層面我們有自己的堅(jiān)持，延續(xù)我們品牌尖銳、深刻的性格。
品觀APP：近年來崛起的一眾新銳彩妝品牌，是否也面臨著同質(zhì)化競爭的危機(jī)？什么樣的新銳品牌能走到最后？
趙友倫：新銳品牌的同質(zhì)化很嚴(yán)重。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都覺得品牌好做，找一個(gè)代工廠生產(chǎn)再找網(wǎng)紅推一下就可以賣貨。但其實(shí)現(xiàn)在流量生態(tài)已經(jīng)惡化，流量價(jià)格被做的非常高，所以我覺得如果大家不去打磨產(chǎn)品，這個(gè)泡沫是會(huì)破滅的。
能走到最后的品牌，第一，能夠以好產(chǎn)品滿足消費(fèi)者生理欲望，因此，必須要去打磨產(chǎn)品供應(yīng)鏈。第二，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理欲望，因?yàn)檎嬲a(chǎn)品的進(jìn)階型消費(fèi)者很少，他們很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的細(xì)微好壞，很多時(shí)候只是抓住了某一個(gè)點(diǎn)，所以品牌如何在社交媒體上吸引人，做出有話題性、傳播性的產(chǎn)品很重要。
品觀APP：接下來，HEDONE對(duì)品牌的發(fā)展有哪些規(guī)劃？
趙友倫：打造尖銳、深刻的品牌形象。在三觀正確的情況下挑戰(zhàn)具有爭議性的話題，帶動(dòng)大家共鳴和思考。儲(chǔ)備更多人才，保證未來產(chǎn)品線的延續(xù)和鋪設(shè)。
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