7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國(guó)化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。天圖投資副總裁王卷舒在參會(huì)期間接手了品觀APP的采訪。
品觀APP:請(qǐng)您預(yù)測(cè)一下未來兩年化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮钠奉愂鞘裁矗繒?huì)有哪些趨勢(shì)？
王卷舒:在消費(fèi)品里面，與化妝品相關(guān)的，我們已經(jīng)投資了氣味圖書館和花印，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到了這個(gè)行業(yè)的一些趨勢(shì)。
第一，消費(fèi)者越來越年輕化，更加接受國(guó)貨，這是民族自信的表現(xiàn)；第二，一些新的品類增長(zhǎng)很快，比如彩妝、醫(yī)美、口服美容類產(chǎn)品，我們現(xiàn)在也在這些細(xì)分領(lǐng)域做一些布局。我認(rèn)為，未來這些滲透率高速增長(zhǎng)的品類中會(huì)誕生一些成功的新品牌。
品觀APP:隨著國(guó)潮興起，什么樣的國(guó)貨更能引起投資機(jī)構(gòu)的注意？
王卷舒:氣味圖書館今年和大白兔做了聯(lián)名，其實(shí)是運(yùn)用了中國(guó)人記憶里最國(guó)貨的東西。這一定程度說明中國(guó)消費(fèi)者越來越自信，對(duì)記憶深處的東西有很深的感情。
我覺得我們很難限制國(guó)貨的定義。像氣味圖書館和大白兔做聯(lián)名，是新國(guó)貨的代表，但做的比較好的HFP并沒有和傳統(tǒng)文化做跨界，而是自己做配方、研發(fā)、渠道，其實(shí)也是很好的國(guó)貨品牌。
只能說現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意、樂意接受和有自信心購(gòu)買國(guó)貨，而不是單純地認(rèn)為國(guó)外品牌一定比國(guó)內(nèi)品牌好。
品觀APP:接下來，什么樣的品牌可能在市場(chǎng)上脫穎而出？
王卷舒:第一，產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈要足夠強(qiáng)，因?yàn)椋举|(zhì)上流量越來越貴，只有好的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者復(fù)購(gòu)。第二，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶特定消費(fèi)場(chǎng)景和需求，有足夠深入的洞察。相應(yīng)地，在品牌層面才能做的更深入，理解的更透徹。第三，在渠道端要有全渠道運(yùn)營(yíng)的能力，能夠積極運(yùn)用一些新興的渠道。第四，具備流量運(yùn)營(yíng)和全網(wǎng)種草的能力。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會(huì)特設(shè)新零售、投融資、新品開發(fā)、內(nèi)容營(yíng)銷、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專題頁，了解更多現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容。同時(shí)，首屆品觀找貨節(jié)也在同期上演，300+暢銷進(jìn)口品、熱門新國(guó)貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對(duì)接商機(jī)。點(diǎn)擊進(jìn)入找貨節(jié)專題頁，了解更多展商信息。
