
7月21-23日,由品觀APP主辦的2019(第十二屆)中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節在杭州舉行。天圖投資副總裁王卷舒在參會期間接手了品觀APP的采訪。
品觀APP:請您預測一下未來兩年化妝品行業發展潛力最大的品類是什么?會有哪些趨勢?
王卷舒:在消費品里面,與化妝品相關的,我們已經投資了氣味圖書館和花印,是因為我們已經看到了這個行業的一些趨勢。
第一,消費者越來越年輕化,更加接受國貨,這是民族自信的表現;第二,一些新的品類增長很快,比如彩妝、醫美、口服美容類產品,我們現在也在這些細分領域做一些布局。我認為,未來這些滲透率高速增長的品類中會誕生一些成功的新品牌。
品觀APP:隨著國潮興起,什么樣的國貨更能引起投資機構的注意?
王卷舒:氣味圖書館今年和大白兔做了聯名,其實是運用了中國人記憶里最國貨的東西。這一定程度說明中國消費者越來越自信,對記憶深處的東西有很深的感情。
我覺得我們很難限制國貨的定義。像氣味圖書館和大白兔做聯名,是新國貨的代表,但做的比較好的HFP并沒有和傳統文化做跨界,而是自己做配方、研發、渠道,其實也是很好的國貨品牌。
只能說現在的消費者更愿意、樂意接受和有自信心購買國貨,而不是單純地認為國外品牌一定比國內品牌好。
品觀APP:接下來,什么樣的品牌可能在市場上脫穎而出?
王卷舒:第一,產品力和供應鏈要足夠強,因為,本質上流量越來越貴,只有好的產品才能吸引消費者復購。第二,創始團隊對用戶特定消費場景和需求,有足夠深入的洞察。相應地,在品牌層面才能做的更深入,理解的更透徹。第三,在渠道端要有全渠道運營的能力,能夠積極運用一些新興的渠道。第四,具備流量運營和全網種草的能力。
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