浙江省藥品監督管理局化妝品監管處處長王衛東
7月22日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·主論壇在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕。會上，浙江省藥品監督管理局化妝品監管處處長王衛東分享了浙江省化妝品產業發展情況。
浙江省作為中國化妝品產業最為集聚、最具發展前景的區域之一，從產業規模到品牌效應，頗具優勢，培育了珀萊雅、歐詩漫、納愛斯等一批化妝品龍頭企業。王衛東提出，近年來，浙江省把化妝品產業納入“八大萬億”產業，將加大化妝品原料的研發投入，創新發展模式，促進化妝品向中高端發展。
化妝品是浙江省“八大萬億”產業重要部分
現場，王衛東首先向大家分享了浙江省化妝品產業的一組數據：
截至2019年6月底，浙江省共有化妝品生產企業502家，位居全國第二，累計注冊備案產品9.3萬個，位居全國第三；
2018年，化妝品生產企業新增86家，增產率21.6%；國產非特備案新增2.3萬個，增產率25.4%；
全省有各類網絡平臺35家，2018年化妝品網絡銷售規模為1800億元，化妝品經營店鋪23萬多家，近90萬件化妝品在售；
2018年浙江省化妝品出口額38億元，進口額86.9億元。
據王衛東介紹，浙江省化妝品產業有兩大集聚發展區域：以杭州、湖州為核心的生產中高端護膚品，以金華、義烏為核心的出口彩妝，兩大集聚區的企業數量占全省75%左右。
其中，湖州打造的美妝小鎮已累計引進項目77個，總投資達到165億元，涵蓋化妝品研發、生產、包裝材料、物流倉儲、線上線下銷售等全產業鏈。舟山打造了以化妝品進口為主，涵蓋研發、生產、包材制造、原輔料制造產業鏈的化妝品工業園區，目前已經引進了32家進口化妝品企業。
“除了具有良好的化妝品生產基礎，浙江省的化妝品營銷網絡呈多元化趨勢?！蓖跣l東介紹，一方面，浙江省的線下傳統渠道非常發達，義烏市國際商貿城是全國最大的化妝品出口批發市場，內有化妝品經營戶1400余家。
另一方面，浙江省的線上銷售渠道更具優勢，全省有天貓、淘寶、網易、云集、有贊、蘑菇街等各類網絡品臺35家，其中僅天貓、淘寶為國內最大的化妝品網絡經營平臺。2018年化妝品網絡銷售規模達1800億元，化妝品經營店鋪23萬多家，近90萬件化妝品在售，占全國網絡經營化妝品60%的市場份額，
再者，浙江省的跨境電商持續發力。作為跨境電商發展的先行區，杭州、寧波、義烏均為跨境電商綜合試驗區（杭州為全國第一個獲批）；國內最大的跨境電商平臺天貓國際、網易考拉均位于杭州。
截至2019年6月底，全省共有注冊的境內責任人183家，累計進口非特備案產品449個，居全國第二。據統計，2018年浙江省化妝品出口額38億元，進口額85.9億元。
王衛東表示，經過多年發展，“浙江美妝”質量口碑已經初步顯現。從歷年產品的抽檢情況看，浙江省本土企業生產的化妝品合格率在99%以上。同時，監管體系也進一步健全。目前，浙江省11個市中，有7個市單獨設立有化妝品監管處。
王衛東也補充道，現階段浙江省化妝品產業還存在三個問題：化妝品行業以中小企業為主，研發和品牌設計能力有待進一步提升，品牌影響力還是不夠等。
把化妝品產業發展規劃提升至省級戰略層面
除了擁有良好的產業發展基礎，浙江省還把化妝品產業的發展規劃提升至省級戰略層面，予以全力的政策支持和落地，精準有效助推行業發展。浙江省時尚產業發展規劃綱要（2014—2020）中提到，結合該省化妝品業基礎，加大化妝品原料的研發投入，創新發展模式，促進化妝品向中高端發展，打造若干化妝品知名品牌。
良好的營商環境是厚植化妝品企業發展的沃土。浙江省通過推行“線上統一申報、線下統一受理、業務全程網辦、證書網上打印”等措施，提速生產許可事項辦理；設立湖州、金華、舟山、義烏市等進口非特化妝品備案受理點，并重點將從事前審核向事后檢查轉變。
在大力支持特色區域發展上，浙江省大力支持湖州“美妝小鎮”、金華“彩妝工業園區”等特色區域發展，大力支持舟山市政府實施進口化妝品產業發展三年行動計劃，大力支持杭州網絡銷售化妝品、義烏化妝品出口商貿的發展。
在打造和宣傳“浙江美妝”品牌上，策劃開展“浙江美妝”品牌宣傳，參與和支持相關協會組織化妝品“浙江制造”標準和團體標準建設，提升“浙江美妝”品牌形象和影響力。
近幾年，浙江省進一步健全監管體系，部署開展“線上凈網線下清源”等專項行動，嚴厲打擊違法違規行為。王衛東表示，“監管和產業發展不是0和1的博弈，也不是貓和老鼠的游戲，我們的監管也是一種服務形式，促進企業的發展，通過監管規范企業的經營行為?！?/p>
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。參與“主論壇”演講對話的嘉賓包括：珀萊雅CEO方玉友、天貓大快消事業部總經理古邁、天貓美妝行業總經理激云、歐萊雅高級數字營銷經理Marc Dicko、諾斯貝爾行政總裁范展華、法國BETC創始人Christophe、日本空間營造大師大高啟二、FAN BEAUTY創始人范冰冰等。
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今明兩天（7月22-23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節，也將在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。
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