打開美顏相機，按下自拍快門，然后順勢點開美圖秀秀精修一番，這套操作你一定不陌生。
實際上，不止是你，在全球范圍內，美圖產品每月有高達4.8億的活躍用戶，其中核心用戶每月產生照片約60億張。毫無疑問，使用美圖產品，已經滲透至不少人的生活習慣之中。
10年來，美圖公司聚焦圖片處理及影像科技這條主線，開發出美圖秀秀、美拍、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美圖美妝、美圖定制、魔鏡等軟硬件產品，將“美”展示到極致，也不斷向用戶傳達出一種積極的生活態度：美麗是一件很日常，但同時也很重要的事情。
坐擁龐大的數字資源，如今的美圖公司又開啟了新一輪自我進化——將“美和社交”作為未來10年的兩大核心戰略方向，打造一個強大的“美麗生態圈”：從單純圖片工具的營銷，進階為更加聯動、多元及開放的生態營銷，塑造用戶價值和商業價值雙高的變現體系。
美圖獨家資源如何為品牌營銷賦能？
美圖公司創始人吳欣鴻曾在2018“美和社交”戰略發布會上表示，美圖的多款影像APP及社區應用矩陣已在全球15億臺獨立設備上激活，牢牢占住了相機入口。而這些與用戶連接最緊密的產品，也成為美圖的營銷支點。
借由美圖、美拍等APP中的開屏硬廣、AR效果，以及品牌主題定制濾鏡、邊框、馬賽克、貼紙等表現形式，品牌“廣告”也能變得更有趣味。
今年，在M·A·C戲精眼影上市之際，美顏相機借由AR黑科技，為品牌定制出3款動態背景與主題貼紙。趣味的互動體驗激發了用戶的分享欲，同時也用生動的方式傳達出產品特性。
數據顯示，本次活動吸引超過985萬人次參與，美顏相機硬廣總曝光觸及1.7億人次，完成率高達204%，大大提高產品觸達消費者的效率，讓傳播變得更高效。
自我革命 從內容輸出到發力社交
誠然，美圖工具類APP已經與消費者的生活密不可分，但如何增加APP的使用場景、更長時間地留住用戶，也成為品牌營銷成功的關鍵。美圖下的“更大一盤棋”便是社交戰略轉型。
在美圖打造的社區中，用戶可以分享美妝、穿搭、美食等一切與美好生活相關的東西，打造個人標簽。美圖則負責為用戶提供源源不斷的滿足感，去中心化，突出普通用戶的存在感，并向她們推送符合她們價值觀的、有針對性的內容，與用戶一起創造、成長和變美。
例如在剛剛結束的“維密x美圖天使計劃”活動中，美圖發起社交話題，鼓勵用戶在美圖社區上傳穿搭照片，并用美圖秀秀維密系列貼紙設計專屬維密造型，最終根據單條作品獲得的點贊、收藏和評論數進行排名送“她”出道，優勝者將獲得維多利亞的秘密大禮包。
通過活動，普通人也能實現“出名”實現夢想，并在美圖社區中體會一把維密天使的性感力量之美，學習一種健康、努力、有堅持的生活方式。對于品牌而言，也能用低成本、高效率的方式，向更廣泛的用戶群傳遞品牌文化。
據悉，接下來，美圖秀秀將大力推進社區活動，為用戶提供更加豐富的素材，提升內容創造力。
玩轉大事件IP 營銷也能定制化
值得注意的是，在美圖的營銷生態矩陣中，除了利用自身的產品、技術和終端優勢，美圖公司同時擁有大量IP資源，利用IP捆綁大事件打造出主題性營銷組合，并在放大IP影響力的同時進一步提升品牌價值。
比如在今年七夕節前后推出的“御泥坊七夕小肌御，百年天壇祈愿之旅”活動，將御泥坊品牌與天壇IP元素捆綁宣傳，美圖5大APP矩陣聯動，并在線下組織99對情侶夜游天壇。
最終，該營銷事件達成線上總曝光量超1.4億、御泥坊電商引流點擊完成率高達210%的驚人數字，并在傳播過程中與消費者之間取得了更多的情感鏈接。
接下來，美圖還將在萬圣節、雙十一、元旦等重要時間節點開啟熱門事件營銷活動，通過內容+美圖營銷生態矩陣，充分挖掘每一個大事件背后的爆點，將影響力放大到極致。
俘獲2大零售巨頭 打造零售新體驗
今年4月，化妝品零售巨頭絲芙蘭推廣“金屬唇妝”時率先與美顏相機展開深度合作：借助美顏相機APP的AR自拍功能，用戶可以通過AR自拍打造個性化的金屬妝容，并一鍵分享至社交平臺，吸引更多的潛在用戶參與。
同時，絲芙蘭在線下實體店設置了“美妝魔鏡”虛擬試妝設備。利用“魔鏡”上妝后迅速鎖定購買目標，并將試妝照片分享至朋友圈或打印成照片，用戶也擁有了更為豐富的場景體驗感。
據悉，10月16日，屈臣氏母公司長江和記實業有限公司也宣布與美圖公司組成策略聯盟，在顧客體驗、用戶系統、技術研發、精準營銷、大數據和商業策略等多個層面拓展合作。
10月下旬，香港屈臣氏會率先引進美圖公司旗下美圖魔鏡，提供多個國際美妝品牌、600款美妝產品的實時虛擬試妝。同期，美圖秀秀APP也將與中國屈臣氏展開合作，整合美圖每月活躍用戶和屈臣氏全渠道的顧客群體，為屈臣氏會員計劃增添全新的會員服務渠道。
如果說，在第一個十年中，是用戶需求成就了今天的美圖，那么在第二個十年，美圖將在龐大的用戶資源基礎上，深化美圖生態力量，實現產品矩陣和營銷矩陣的深度聯動，進一步釋放用戶價值和商業潛力。
美圖生態圈的豐富內容以及無限的創造力，能為營銷事件賦予萬里挑一的“有趣靈魂”；而從APP讓用戶變美，到引領用戶創建她們自己的美麗生活方式，勢必為更多年輕用戶帶來新的靈感與共鳴，最終形成“內容生產——分享——消費——互動”的良性閉環。
