產品溫和但效果弱，受眾明確但有局限，這或許是中國化妝品市場對于醫學護膚品的傳統認知。但近兩年，愈發旺盛的消費者需求以及不斷擴大的市場容量，逐漸將這樣一個較為特殊的品類推向了大眾。
在11月5日開幕、為期6天的首屆中國國際進口品博覽會上，歐萊雅集團旗下全新醫學護膚品牌勃朗圣泉以及適樂膚（CeraVe）正式發布，這兩個品牌不僅要改變消費者對于醫學護膚品“溫和但無用”的傳統印象，還將電商作為打開中國市場的首選渠道，其用更為豐富的產品線與適用場景告訴消費者，醫學護膚品其實也可以很大眾。
同樣是泉水噴霧 它有何競爭力？
于2016年被歐萊雅集團收購的勃朗圣泉品牌護膚品系列，其核心成分來自于歐洲第一高峰——海拔4807米的勃朗峰。最接近山頂的勃朗圣泉小鎮，以一座聞名法國的勃朗圣泉水愈山莊被眾人熟知。
據悉，勃朗圣泉水愈山莊始建于1807年，19世紀末已成為法國最重要的水療勝地之一。20世紀50年代，水愈山莊逐漸發現，勃朗圣泉的泉水配合專業治療手段可以幫助燒傷后的病人恢復傷口，因此開始了更多燒傷護理相關的醫療項目的研究。
品牌負責人在現場介紹，勃朗圣泉水之所以能有如此強大的修復功效，是因為它在勃朗峰巖層中經過6500年的沉淀和沖刷，常年保持39度水溫，且蘊含了豐富的礦物質。1996年，勃朗圣泉水被法國國家醫學院認可為具有修護功效的泉水，這也是迄今為止唯一一個被法國國家醫學院驗證具有修護和鎮靜等功效的泉水。
憑借“勃朗峰”的名聲，以及品牌驗證有效的療愈功效，歐萊雅集團意欲將勃朗圣泉打造成為一個全球化品牌，并選擇了中國作為品牌第一個進入的海外市場。
據介紹，勃朗圣泉即將在電商渠道首批上市的包括專研特護、緊致修護、控油修護和保濕修護4個系列，共18個SKU，定價與集團旗下的理膚泉相近。
其中，專研修護將作為主推系列，產品涵蓋護膚品及身體護理產品；含有100%勃朗圣泉水的活泉噴霧則以明星單品的身份與競品同臺競技。
品牌負責人在采訪中表示，勃朗圣泉水活泉噴霧有信心被中國消費者認可，因為它不僅擁有法國國家醫學認證、多位知名皮膚科專家推薦以及臨床醫學驗證，在使用感上，勃朗圣泉水活泉噴霧選用了“高壓按摩噴頭”，可噴出微米級水霧，甚至連嬰幼兒都可以用。
值得注意的是，在勃朗圣泉品牌被收購之后的2年時間內，歐萊雅集團也針對亞洲人的皮膚特征在產品成分上做出調整，保證產品功效。同時，品牌會根據在社交媒體、線下門店等渠道了解到的消費者反饋來制定市場策略，保證以最快的速度跟上市場變化，滿足中國消費者的需求。
在美國賣了2.35億 它如何俘獲中國大眾？
本次同臺亮相的另一位“新人”，是2017年被歐萊雅集團收購、同年在美國市場達到2.35億美元銷售高峰的適樂膚（CeraVe）。
如果你經常關注海淘、代購或微博、小紅書等平臺，對這個品牌一定不陌生。有數據顯示，在美國，適樂膚是發展最快、消費者滿意度最高的大眾護膚品牌之一。
這個在2005年誕生的醫學護膚品牌，產品線從原先核心的修護保濕線，拓展到針對濕疹、肌膚瘙癢等癥狀的產品線，以及專業防曬、抗老線等，迄今已達70多種。其中有20多件單品獲得美國濕疹協會的認證，修護保濕潤膚霜是美國皮膚學專家推薦的保濕產品中的第一名。
適樂膚品牌賣點專注且清晰——這是一個專為修護肌膚屏障的保濕品牌，核心成分中包含3種肌膚原生神經酰胺1、3、6-ii，有助于鞏固和修護肌膚屏障。同時，品牌創始人、皮膚學專家還自主研發了一種革新性傳輸技術——MVE漸層緩釋技術，以高效且可控的方式為受損皮膚補充神經酰胺、植物鞘氨醇等保濕因子，幫助鎖住水分，鞏固和修護肌膚屏障功能，維持肌膚的健康狀態。
2018年進入中國之際，適樂膚以大眾藥妝的定位在電商渠道首發，明年則有望登錄屈臣氏，瞄準158億的干敏肌市場容量。
而在消費者溝通方面，經洞察發現，中國消費者對于醫學護膚品功效、膚感、成分以及目標受眾等方面的關注度呈上升趨勢。因此，品牌將從可信度、專業感、產品吸引力以及針對性4方面入手，突出適樂膚的“干敏肌修護專家”身份。
隨著2個新品牌的上市，歐萊雅集團活性健康化妝品部將由主打保濕的薇姿、主攻痘肌的理膚泉、主打修復的勃朗圣泉、大眾藥妝適樂膚和專業藥妝修麗可，組成更完整、更細分的品牌矩陣，在中國醫學護膚品市場中占據絕對優勢。
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