在中國市場，男士理容品類長期處于需求旺盛但久攻不下的狀態(tài)，除了消費者意識還有待培育，國內(nèi)市場專注于男士理容品類的品牌也十分稀缺。
11月6日下午，在中國國際進口品博覽會6.1H服裝服飾及日用消費品館內(nèi)，歐萊雅集團全新男士理容品牌HOUSE 99正式亮相，品牌相關(guān)負責人在現(xiàn)場宣布，“HOUSE99的目標很明確，就是要成為國內(nèi)男士理容品牌中的佼佼者”。
英國男士電商平臺MR.PORTER提供的數(shù)據(jù)顯示，男士理容品類在2016年時就取得了400%的高速增長。該品類無疑已進入快速擴張階段。
而在中國市場，消費者對于男士理容的認知也呈現(xiàn)出3大特征：1.越來越多的男士開始尋找男士專屬產(chǎn)品；2.中國男性的理容習慣相比以往更加講究，所需產(chǎn)品數(shù)量相應增加；3.理容習慣帶來的外貌改變也帶給了男性更多的自信感，他們需要更多的整體理容解決方案。
為滿足中國男性的理容新需求，HOUSE99將以下5要素列入品牌DNA：1.社群：品牌創(chuàng)建的潮流理容社群提倡分享與共好，讓每個用戶都能感覺到自己受歡迎；2.簡單：讓男性理容不再神秘復雜，而是觸手可及；3.包容：尊重一切自我表達，并鼓勵更多樣化的嘗試；4.可靠：省去浮夸的營銷用語，用品質(zhì)說話；5.質(zhì)樸：品牌不會過度潤色任何事物，而是呈現(xiàn)出可靠、自然、溫暖的品牌形象。
不難發(fā)現(xiàn)，品牌DNA中既包含了品牌價值觀，同時也表達出品牌愿與消費者互動的意向，而這無疑會成為品牌與男性消費者溝通的理想方式之一。
我們從現(xiàn)場了解到，這樣一個由知名球星大衛(wèi)·貝克漢姆創(chuàng)立并主理的潮流理容社群品牌，將目標客群定位在20-35歲的年輕人。值得注意的是，目標用戶畫像中，除了“潮流先鋒”和“理容達人”，也包括那些會送另一半禮物的女性消費者們。如此說來，HOUSE99要俘獲的消費者，可不止中國男性。
最后，在大家最關(guān)心的產(chǎn)品層面，HOUSE99覆蓋了皮膚/身體護理、造型產(chǎn)品、頭發(fā)護理和剃須產(chǎn)品4大類共13款產(chǎn)品，全產(chǎn)品線的均價為160元。占據(jù)主要地位的皮膚/身體護理產(chǎn)品線，價格帶在160元-250元之間。
從產(chǎn)品配方到產(chǎn)品名、設(shè)計和包裝，品牌各個方面都經(jīng)由大衛(wèi)·貝克漢姆創(chuàng)造、檢驗和認可，目的是投射貝克漢姆自身的造型習慣，打造出出眾的理容產(chǎn)品與體驗。
其中，完美清潔潔面啫喱、煥發(fā)神采面部保濕乳和動感自然隨性塑型發(fā)蠟將作為3款明星產(chǎn)品率先打開中國市場。HOUSE99將通過它們改變男性對于理容的過往理解與偏見，打破一成不變的造型理念，賦予“男性魅力”新的詮釋，從而講好一個“品牌故事”。
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