2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超2000億歐元，連續(xù)20年正增長(zhǎng)，而同期中國(guó)化妝品市場(chǎng)雖以545億美元規(guī)模位居世界第二位，但人均消費(fèi)額不及美國(guó)和韓國(guó)的1/7，發(fā)展空間巨大。
正因?yàn)槿绱耍幱诋a(chǎn)業(yè)升級(jí)中的化妝品產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到資本的關(guān)注。
8月31日，由品觀APP聯(lián)合國(guó)泰君安證券舉辦的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)投融資論壇在上海陸家嘴成功舉辦。
隨著拉芳家化、珀萊雅、御家匯等化妝品企業(yè)相繼上市，化妝品概念在證券市場(chǎng)引起了廣泛關(guān)注。本次論壇以“新消費(fèi) 新品牌”為主題，旨在推動(dòng)一二級(jí)市場(chǎng)投資者更加深入地理解中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)內(nèi)在邏輯，吸引投資者更加積極地參與中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)升級(jí)大潮。
論壇匯聚了品觀APP創(chuàng)始人鄧敏、國(guó)泰君安研究所所長(zhǎng)黃燕銘、OIB.CHINA創(chuàng)始人吳志剛、相宜本草執(zhí)行副董事長(zhǎng)兼總裁嚴(yán)明、瑪麗黛佳總裁陳海軍、國(guó)泰君安首席分析師訾猛、天貓美妝品類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人時(shí)靑、珀萊雅董秘張葉峰、上海家化公關(guān)傳播部高級(jí)總監(jiān)劉焰、德之馨化妝品原料部大中華區(qū)總監(jiān)梅鶴祥、美妝心得創(chuàng)始人飛揚(yáng)等強(qiáng)大分享嘉賓陣容。
論壇還吸引了伽藍(lán)集團(tuán)、上海上美、毛戈平、卡姿蘭、麗人麗妝等化妝品企業(yè)高管，紅杉資本、復(fù)星集團(tuán)、弘章資本、棋盤資本、能圖集團(tuán)等一級(jí)市場(chǎng)知名投資人和300多位二級(jí)市場(chǎng)投資人參與，讓本場(chǎng)論壇成為資本市場(chǎng)上聚焦化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、涉及最深的專場(chǎng)會(huì)議。
券商如何看待化妝品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)？
不僅與會(huì)陣容強(qiáng)大，各位嘉賓也立足各自專業(yè)和視野，帶來(lái)了化妝品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的真知灼見(jiàn)，內(nèi)容含金量十足。
“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、超額利潤(rùn)、長(zhǎng)期成長(zhǎng)性，是包含化妝品在內(nèi)的消費(fèi)品企業(yè)必須關(guān)注的三個(gè)核心問(wèn)題。”國(guó)泰君安研究所所長(zhǎng)黃燕銘認(rèn)為，消費(fèi)品企業(yè)首先要有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲取超額利潤(rùn)，有了超額利潤(rùn)才能確保企業(yè)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)性，“我個(gè)人對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)非常看好，因?yàn)橹袊?guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)還處于市場(chǎng)格局形成的過(guò)程中，仍然會(huì)有新品牌涌現(xiàn)，因此蘊(yùn)藏巨大的投資機(jī)會(huì)。”
國(guó)泰君安首席分析師訾猛從財(cái)務(wù)角度總結(jié)了消費(fèi)品企業(yè)的三大周期：渠道+營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、品牌，并指出這是行業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律。他認(rèn)為，中國(guó)化妝品企業(yè)絕大多數(shù)還停留在依靠渠道和營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的階段，品牌功能從產(chǎn)品辨識(shí)向產(chǎn)品溢價(jià)轉(zhuǎn)變還有需要一定的積累過(guò)程，但未來(lái)中國(guó)的化妝品行業(yè)必將走向品牌推動(dòng)的第三階段。
大牌引路，新銳品牌或成就中國(guó)化妝品未來(lái)
除了專業(yè)券商站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展高點(diǎn)帶來(lái)的思考，行業(yè)內(nèi)一線智囊大咖也在會(huì)上基于自己多年來(lái)的思考和實(shí)踐，分享了他們對(duì)于“新消費(fèi)、新品牌”的深入思考。
品觀APP創(chuàng)始人鄧敏以行業(yè)媒體人的視角，講述了近年來(lái)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)牽手資本的“愛(ài)情故事”。
鄧敏表示，中國(guó)化妝品行業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)由自下而上推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革，未來(lái)將有大量機(jī)會(huì)從年青一代品牌和創(chuàng)業(yè)者中涌現(xiàn)。她以近20年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)關(guān)注化妝品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)的資本機(jī)構(gòu)發(fā)起倡議：消費(fèi)者是企業(yè)最大的資產(chǎn)，用“擁有多少消費(fèi)者”評(píng)估企業(yè)價(jià)值，賦能年輕人，改變產(chǎn)業(yè)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)自下而上的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
品觀APP創(chuàng)始人鄧敏
“全球美妝前所未有的民主化與數(shù)字化進(jìn)程，預(yù)示著中國(guó)美妝品牌生態(tài)也將改變”，OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛表示，諸如Fenty Beauty、Kylie Cosmetics等國(guó)際美妝新銳品牌在歐美市場(chǎng)已經(jīng)大量出現(xiàn)并迅速崛起，中國(guó)美妝品牌生態(tài)也將改變，后大牌時(shí)代即將到來(lái)，這給了新一代品牌極佳的生存土壤。
他認(rèn)為，隨著千禧一代的出現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者偏愛(ài)個(gè)性化的商品，同時(shí)海外購(gòu)、社交電商、網(wǎng)紅品牌等蓬勃發(fā)展，新銳品牌正是滿足這種消費(fèi)者需求而成長(zhǎng)的全新品牌，也是未來(lái)中國(guó)美妝成長(zhǎng)的核心新銳力量。
吳志剛指出，在未來(lái)的2~3年，新銳品牌成為未來(lái)市場(chǎng)中一股特別重要的力量，更多創(chuàng)新、更大勇氣、更強(qiáng)品類、更足動(dòng)力，新銳品牌會(huì)讓我們看到未來(lái)的獨(dú)角獸。
相宜本草執(zhí)行副董事長(zhǎng)兼總裁嚴(yán)明
珀萊雅董秘張葉峰、相宜本草執(zhí)行副董事長(zhǎng)兼總裁嚴(yán)明、瑪麗黛佳總裁陳海軍、上海家化公關(guān)傳播部高級(jí)總監(jiān)劉焰分別詳細(xì)介紹了各自企業(yè)的成長(zhǎng)歷程、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展規(guī)劃，幫助投資者以具體案例的視角更加清晰和直觀地理解中國(guó)當(dāng)前化妝品大牌的發(fā)展路徑及策略；天貓美妝品類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人時(shí)靑與德之馨化妝品原料部大中華區(qū)總監(jiān)梅鶴祥分別從品類發(fā)展及技術(shù)研發(fā)角度，結(jié)合大量數(shù)據(jù)實(shí)例，分析了化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；美妝心得創(chuàng)始人飛揚(yáng)還從創(chuàng)業(yè)者視角，結(jié)合自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷分享了美妝新零售的新機(jī)遇與新道路。
作為本次論壇的策劃執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)之一，投融資部是品觀APP推出的行業(yè)資源深度對(duì)接服務(wù)，為上百家關(guān)注化妝品行業(yè)的資本及中國(guó)化妝品海量創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目建立高效的對(duì)接橋梁，不僅為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)資金及資源，更為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的思維與視野，推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)。
