摘要 由于環(huán)境問題，防霧霾產(chǎn)品逐漸成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著以品牌店與大眾品牌為主，開始刮起霧霾風(fēng)暴，進(jìn)而全球奢侈品牌等也紛紛將注意力集中在都市人皮膚老化的問題上
文/科絲美詩(shī)
知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司英敏特（Mintel）對(duì)2014年秋季國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化妝品的訴求點(diǎn)作了統(tǒng)計(jì)分析。秋季消費(fèi)者的功能需求有哪些季節(jié)性變化？一起來看看。
護(hù)膚產(chǎn)品需求動(dòng)態(tài)
根據(jù)數(shù)據(jù)分析可看出：從7月到9月底，國(guó)際市場(chǎng)上近六千多個(gè)品目中，護(hù)膚品訴求比重是按保濕/補(bǔ)水、植物/草本、時(shí)間/速度的順序依次呈現(xiàn)的。（藍(lán)圖為國(guó)際市場(chǎng)，紅圖為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)）
在整個(gè)秋季，無論國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，處于領(lǐng)先需求的依然是保濕/補(bǔ)水與植物/草本類產(chǎn)品，對(duì)水分進(jìn)行集中管理的產(chǎn)品在此階段倍受關(guān)注。例如，集合了水分精華液的滋潤(rùn)性、抗氧化面霜的豐富營(yíng)養(yǎng)，新劑型面部護(hù)膚精華一經(jīng)上市就受到熱議。
強(qiáng)化肌膚的表層健康的親膚性新產(chǎn)品
涼意的秋季，人們更加注意皮膚干燥的問題。而真正的保濕，是從打造健康的肌膚表層開始的，因此，各種強(qiáng)化肌膚表層的產(chǎn)品成分紛紛上市。
雖然其主要成分是構(gòu)成肌膚表層的代表性成分神經(jīng)酰氨，從這一點(diǎn)看起來與以往推出的高保濕型強(qiáng)化肌膚表層的化妝品相類似，但從強(qiáng)調(diào)與以往的產(chǎn)品成分有所不同以及技術(shù)力有所提高這一點(diǎn)來看是屬于新升級(jí)的產(chǎn)品。
例如，HANSKIN推出的有助于脆弱和敏感的肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)的系列產(chǎn)品就應(yīng)用模仿了肌膚的結(jié)構(gòu)、具有強(qiáng)化肌膚表層健康效果的、在國(guó)內(nèi)最早獲得認(rèn)證的新技術(shù)（NET）ISLCETM。
轉(zhuǎn)型中的都市抗老化產(chǎn)品
由于環(huán)境問題，防霧霾產(chǎn)品逐漸成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著以品牌店與大眾品牌為主，開始刮起霧霾風(fēng)暴，進(jìn)而全球奢侈品牌等也紛紛將注意力集中在都市人皮膚老化的問題上。
這些產(chǎn)品看起來是基礎(chǔ)護(hù)膚品，而實(shí)際上又沒那么簡(jiǎn)單，它們其實(shí)是集彩妝功能與多重護(hù)膚效果于一身的、具有代表性的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品。
例如，CC霜作為一個(gè)品種已經(jīng)在彩妝市場(chǎng)上占穩(wěn)了腳步，其上市是以阻隔日常生活中的有害物質(zhì)作為產(chǎn)品概念的。作為防曬霜或CC霜的升級(jí)版，提出了都市老化這個(gè)概念，各品牌最新上市的產(chǎn)品中也更加強(qiáng)調(diào)都市防老化。
產(chǎn)品的概念將怎樣圍繞著霧霾引起的日常壓力、被污染的都市環(huán)境以及臭氧等外部環(huán)境帶來的有害要素進(jìn)行多樣化地發(fā)展，值得我們拭目以待。
彩妝新品注重提亮、換膚，保持持久力
秋季推出的新產(chǎn)品中，有一半以上的彩妝新產(chǎn)品都把重點(diǎn)放在了防水“持續(xù)力”的需求上，另外，國(guó)際和國(guó)內(nèi)的訴求點(diǎn)排名TOP3非常一致，均為“持久力、提亮/煥膚、按季限量”。
隨著彩妝的發(fā)展趨勢(shì)從強(qiáng)調(diào)潤(rùn)澤、細(xì)膩、水潤(rùn)光澤等皮膚光彩的需求逐漸轉(zhuǎn)變成追求修正膚色、潤(rùn)滑而完美的肌膚，大眾品牌也紛紛推出了全新升級(jí)的基礎(chǔ)彩妝產(chǎn)品。
在具有滋潤(rùn)的保濕感和服貼感的基礎(chǔ)上，還兼具完美遮瑕力與持久力的基礎(chǔ)彩妝新產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者。
