跨界一詞，在美妝領域早已不足為奇。越來越多的美妝品牌，開始借助"跨界"營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。
在2017年歲末，中國原創(chuàng)時尚彩妝品牌高柏詩也即將迎來一次強強聯(lián)合的跨界合作，與之攜手的是中國本土知名的動漫IP“魔鬼貓”。
“魔鬼貓”動漫品牌于2013年創(chuàng)建，主題圍繞青春、夢想、熱情、生活、潮酷。因品牌理念十分符合當下年輕人的世界觀，自上市以來便廣受追捧，特別受到15至35歲新興消費者的喜愛，在一年內(nèi)與騰訊QQ、搜狗手機輸入法、中國移動飛信、微信表情大全、表情ABC大全、百度HI、愛壁紙APP等平臺進行了深度合作，被稱為中國暗黑動漫第一品牌。
跨界營銷現(xiàn)象背后，恰恰是新型消費群體的崛起。信息極度豐富化的互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需求已經(jīng)擴散到越來越多的領域，對任何一款產(chǎn)品的需求不再僅僅要求滿足功能上基本的需求，而是一種生活方式、個人價值或個人品味的體現(xiàn)。
而本次與高柏詩品牌的攜手也并非偶然，作為國內(nèi)最知名的彩妝品牌之一，高柏詩自創(chuàng)立以來便一直致力于通過“原創(chuàng)”、“時尚”的彩妝產(chǎn)品，引領消費者對于美的認知，滿足消費者對更高生活品質的追求。
在品牌理念上，高柏詩與魔鬼貓有著不謀而合的共識，“魔鬼貓”可以說是國內(nèi)具備“原創(chuàng)”和“時尚”雙重屬性動漫IP的最杰出代表。
創(chuàng)始人雨海在設計與動漫領域擁有的多年積淀，從小就喜歡卡通漫畫的他，某天突然發(fā)現(xiàn)自己所喜歡、熱愛的那些出名的動漫形象和人物大多都是從國外引進中國的，真正屬于中國的原創(chuàng)動漫品牌幾乎沒有。那時“做中國原創(chuàng)”動漫的念頭開始萌生，“魔鬼貓”由此而生。
同時，魔鬼貓所主張的青春、夢想、熱情、生活、潮酷的現(xiàn)代生活理念同樣是高柏詩所希望傳達的，雙方的此次跨界可謂是天作之合。
可以預見的是，通過這次美妝行業(yè)與動漫行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，高柏詩品牌與“魔鬼貓”之間的相互映襯和相互詮釋，將會實現(xiàn)品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯(lián)想的轉變，使高柏詩的整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。
據(jù)了解，本次高柏詩將與魔鬼貓共同打造5個全新的原創(chuàng)造型，結合魔鬼貓“吞噬負能量”的品牌理念，高柏詩認為每一位中國女性都有她獨特的閃光點，只不過有時候被現(xiàn)實的種種掩蓋。通過打造高柏詩＋魔鬼貓的系列新品，鼓勵每一位女性從心趕走負能量，點燃每一位女性的光芒。
值得一提的是，高柏詩與魔鬼貓的跨界新品將于2018年1月7日亮相高柏詩代理商大會，這次中國彩妝屆與中國動漫屆的珠聯(lián)璧合，將會激起怎樣的火花，我們將拭目以待。
